图片会成为下一个入口吗？全景要用图片改变人们的生活方式

2016-09-28 16:39

如果说直播正在开启一个新时代，并有望成为一个全新的入口。那么，很早就被更多用户所接纳的图片，有没有希望承载起更大的梦想？答案是肯定的。纵观全球互联网成长路径，由媒介形式变化所引发的产业颠覆并不少见。从文字、视频到直播，每一次大迁移运动都会给人们的生活、商业带来革命性影响。这一次，图片终于等到了转折点，而从B2B交易起家的全景视觉（股票代码：834877），也天然地站在了风口之上。
实际上，图片形式并不新鲜，甚至出现了数十年。但多年来，图片仅仅是互联网上承载信息的一个“容器”，无处不在，却又难以成为一个独立产业。全景视觉正试图打破这一魔咒，以图片+为核心，延伸出来图片搜索、图片分享、图片社交、图片购物等功能，并逐步构建图片生态圈，用图片连接世界，为用户提供全新的生活方式。
谈到这一点时，全景创始人兼CEO吕辰深信不疑，他认为目前中国还没有出现一家完全改变人类生活方式的公司。图片虽然看起来不起眼，却是在厚积薄发，有机会成为下一个互联网的入口。对全景而言，图片+是其的战略核心，全景将建立一个以图片为基础的大数据中心，解决人与人间的关系，人与商品的关系，这是“一体”。“两翼”则是全景的全球创意图片商店及移动时代的图片分享与图片社交工具全景APP，通过“一体两翼”的覆盖，开启全新的移动新时代，并奏响一部“资讯+社交+购物”的狂想曲。
图片比文字更能代表先进生产力
向来，图片比文字所承载的信息更丰富，更能传递一些文字所难以描述的意境。图片也是目前最重要的交流载体，是获取信息的最重要手段之一。从石刻时代、绘画时代、印刷时代到如今的自拍时代，图片几乎贯穿了人类的沟通历史。所以说，图片比文字更能代表先进的生产力。
全景创始人兼CEO吕辰认为有三个理由支持这一点。首先，传统媒体正在完成从海量堆砌文字到读图时代的升级，这也证明，在资讯获取效率、用户体验上，图片比文字更有优势；其次，移动互联网时代到来后，场景化图片具有天然的位置属性，以及代表生活方式的既视感、临场感，更能体现用户的个性、兴趣偏好。这意味着，以图片为入口延伸出来的新应用和商业模式，更接近用户的需求；最后，不同于文字时代的应用形态，图片颠覆的是互联网的本质，往往能带来更有趣、更好玩的玩法。
支持这一论断的例子有很多。比如Twitter正遭遇ins等图片社交平台所带来的冲击，这恰恰是基于文本的社交媒体平台所必然遭遇的成长瓶颈。换句话说，这类产品作为一对多广播形式的媒体，在产品和商业上是成功的，但作为社交平台是失败的。原因就在于文字很难承载用户的个性、兴趣偏好等信息，但图片不同，更能提供亲密性连接和社区体验。Twitter系侧重世界，ins系侧重“自己”，而人类对“自己”的关注度远高于“世界”。
不管是ins所代表的图片社交平台的火爆，还是全景提出的图片社区、图片搜索、图片导购等图片+应用，抑或是同类的IN、NICE等图片应用的出现，盯的恰恰是“从文字到图片”进化的机会。只不过，相比文字时代所出现的门户、博客、微博等应用，图片+的应用门槛要高很多，高度依赖于图像识别、视觉交互、语义分析等技术的成熟。以全景为例，正是有了独有的标签、智能搜索、语义分析等技术的加持，让图片识别、获取和分发、匹配过程更加智能化，基于图片的商业模式也才有了更大的想象空间。
图片+时代的社交、导购大创想
在所有应用中，图片都是不可或缺的表现形式。只不过，基于图片的商业模式必然是大器晚成。全景创始人兼CEO吕辰透露，未来全景会面向个人和企业两端，提供图片管理、图片社交、图片分享、图片导购等服务，帮助个人建立强大的云相册和图片社区，为用户提供全新的信息检索工具。同时，以图会友，推动兴趣社交的落地，为用户提供全新的健康社交方式，用读图时代来诠释美好的人生。
而要实现这一构想，显然从零起步是不现实的，全景之所以敢布下改变人们生活方式的局，恰恰是厚积薄发。拿全景来说，其有二十余年的积累，拥有国内最大的正版图片库，以及8000万张专业高清、高质量版权图片，整合了全球500家图片机构、10万名签约摄影师。正因此，全景才具备了进化的资本，从传统图片代理成功转型为“图片搜索+图片导购+图片社交”的新型互联网模式。恰恰，这也是未来图片应用的主流方向。
先来看“图片+社交”。兴趣社交是近年来谈得很多的一个领域，但成功的兴趣社交平台寥寥无几，最大的原因就是文字只能支撑其媒体和私密社交模式，很难承载兴趣社交。相比，一张图片胜过千言万语。随着移动互联网的兴起，智能手机拍照门槛的降低与晒图分享习惯的形成，基于图片内容的生产、交流、分享的完整链条开始形成了。用吕辰的话来讲，用户可以以图交友，直接交流，图片社区、图片社交会是一个即将爆发的爆点。
再来看“图片+导购”。相比图片社交模式似乎更靠谱，也是炙手可热的场景化购物最具代表性的应用。过去，网购需要提前做功课，了解和对比商品，但有时购物的冲动可能仅仅是因为看到了一本杂志上的图片，或是逛街时发现了新款的衣服鞋子，旅游时发现了新的兴趣点。有了“图片+导购”，即使不清楚品牌和型号，仅凭一张图也能轻松检索并购买到。可以说，“图片+导购”让网购真正进入了“所见即所得”的时代，让购物效率更高、更便捷、更有趣。
在这一维度上，全景进行了深度的探索与尝试，通过在图片中植入商品，添加交易链接和支付通道，用户随意浏览精美图片，或朋友分享晒图时，能随时购买，大大省却了查找等繁琐的环节，真正颠覆了人们的购物方式。在全景平台上所看的图片，都有可能直接导向它的购物链接，一张图片就是一个导购的入口。这也符合全景面向个人用户免费、企业收费的策略，而未来最大的收入会来自于品牌广告及导购的收益。
从全球范围看，围绕着图片的商业模式经历了四个发展阶段，2000年以前是传统图片交易模式；从2000年到2004年，以shutterstock为代表的微利图片交易出现。最大的变革起始于2004年，flickr等垂直图片社区开始出现，并促成了图片巨头Adobe对flickr的收购。从2010年到现在，也就进入了ins、全景所在的图片社区时代。未来，图片+还能延伸出更多的模式。
进入全新的时代后，我们不用将大量时间花费到阅读大篇幅文章上，能做到快速浏览图片新闻，高效地从繁杂信息中发现感兴趣的内容。同时，面向图片的浏览、搜索、分享、管理等工具变得更智能化、在线化后，将显著加速图片应用的使用频次和普及进程。作为老牌的图片交易平台，全景从B2B的模式延伸到B2B、B2C融合发展的轨道，并打造全新的生活方式，试图开启读图时代，也意在抓住这一风口机会。
生态的成熟决定图片+能飞多高
正如全景创始人兼CEO吕辰所说，图片+开创的虽然是一个全新的生活方式，但图片应用仅仅是链条中的一个环节，或是一个入口，以图片为核心的开放生态体系的建设就成了重中之重。目前来看，互联网上海量的图片中，除了一部分创意、商业图片来自于专业机构外，大量图片是通过PGC、UGC的方式生产出来的。而且，图片应用的多元化和高频使用同样依赖于上下游合作伙伴的打通，形成社交、电商等闭环服务。全景不断提及“生态”这一关键词，恰恰说明了这一点。
首先，全景引入了时髦的网红资源，网红用户可以每天上传高质量图片，通过图片展示、交流，在粉丝效应推波助澜下，用户不仅能找到兴趣相投的朋友，更能支持偶像发展。为此，全景还制定并实施了“千人计划”，以自带粉丝属性的网红为支点，撬动并汇聚庞大的注意力，进一步提升了用户体量，又能为图片版网红延伸出电商、粉丝经济提供无限可能。据透露，全景还会引入明星入驻，加码推进图片+的新生活方式落地。
其次，摄影师是高质量、多样化图片的来源。目前全景签约了10万名专业摄影师，汇聚海量的来自于生活、旅游等场景下的图片；另一方面也使得摄影师得到回报；同时让作为消费方的用户和企业客户也受益。另一方面，全景独家代理了全球范围内的500多家图片机构的品质图片资源，覆盖了加拿大、因果、美国、法国、日本、韩国等各个地区。双管齐下，让全景具有了一张实时更新、海量的图片网络，形成了持续发展的良性生态。
最后一点更为重要。探索兴趣社交、场景购物等应用方向，离不开垂直产业领域的支持，因为仅凭图片平台的一己之力，很难打造闭环服务。为此，全景聚合了汽车、地产、家居、美食、时装、电子、酒店、旅游等多个行业产品，为用户提供了全新图片导购、图片社交体验。全景创始人兼CEO吕辰表示，图片应用一旦被引爆，全景将成为中国最大的图片导购平台,成为衣食住行领域的美丽说和去哪儿。数据也证明了这一点，截止到2016年8月，全景APP用户量突破了2000万，预计2016年12月，客户端下载量有望突破6000万。
不管是谈概念、讲故事，互联网归根结底做的是“连接”的生意，区别在于连接的方式和载体在不断发生变化。图片应用也是同样的道理。只不过在全景创始人兼CEO吕辰看来，全景做的不仅仅是图片生意，而是以图片为纽带，去连接人与人、人与商品、人与生活方式。或许他的终极野望在于，要做中国第一家改变人们生活方式的企业，就像星巴克、宜家等一样。
毫无疑问，这是一个更具野心的棋局，也是一个更宏大的故事。一切的现在都孕育着未来，而未来也恰恰隐藏在现实之中！

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