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从票务到全产业链布局，微影“娱跃”欲连接内容资本和生产力

2016-09-27 17:24

在文化、影视、体育所在的泛娱乐产业中，全产业链布局正成为一个必然的趋势。也就是说，文娱产业大爆发，产业红利释放，过去分散、低效的娱乐资源将加速整合，并带来全新的产业合作秩序。其中互联网力量表现得最为抢眼，在电影票务、发行及投资、出品、制作、营销等娱乐产业全链条中持续渗透和延伸，正不断突破旧的围墙，打造一个全新的娱乐世界。
当平衡被打破，竞合便一触即发。9月26日，微影时代终于祭出了大动作，推出了全新的以内容为核心的品牌”娱跃”，包括娱跃影业和娱跃发行。有人猜测，微影时代在电影票务、发行领域浸淫两年多时间后，早已涉足电影、体育等行业的投资、出品、发行、衍生品开发等环节。此时成立独立品牌，恐怕是在泛娱乐产业链布局上有更深远的谋划。
互联网让娱乐产业冷暖可感知
过去几年，娱乐产业整体井喷，电影票房更是在2015年达到了440亿元高位，同比增长49%。但这仅仅是泛娱乐产业自身爆发所释放出来的能量。目前看，整个娱乐产业单打独斗的现象依然较为普遍，电影、电视剧、综艺及体育、音乐等行业资源配置过于分散，小体量的公司扎堆竞争，集约化程度低，资本化运营起步较晚且尚未充分释放。不过，这一问题正在被新进入的互联网力量所改变。
在“娱跃”品牌的发布会现场，微影时代CEO林宁用一幅画诠释了互联网力量给娱乐产业带来的价值。获得凯迪克大奖的绘本《小黑鱼》讲述了一个故事，在鱼群里有一只与众不同的小鱼，鱼群组成了一条大鱼，这只小鱼变成了鱼群的眼睛，它带着鱼群，一起在海洋里探索，看更广阔的世界。林宁的潜台词不言而喻，微影时代和娱跃就像这只小鱼，虽然颜值不高，但因为有用户、有数据，能第一时间感知泛娱乐产业的冷暖，并将过去杂乱无章的鱼群高效地组织在了一起，所以能够和整个产业共同去探索未来的娱乐世界。
过去，很大程度上影视娱乐业是凭运气吃饭的行当，一部电影、一部电视剧，到底是“黑马”还是“陷阱”，只能是一场“赌运”游戏。所以投拍电影更像是“押宝”，对了就赚得盆满钵满，押错了钱就打水漂了。但随着移动互联网时代的到来，人们看电影、购票的习惯变化了，通过在线票务平台、社会化推广方式，具备了洞察用户需求的能力，并能预判和影

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