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音乐功能被阉割的阿里音乐，前途任重而道

2016-09-23 22:37

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关于阿里音乐，最近有看到的俩条新闻引起了我的思考：
第一是，天天动听、虾米音乐应用的启动页面上出现“10月1日起天天动听将停止服务，感恩一起走过的洪荒岁月”的字样。
第二是，阿里音乐启动了A轮融资，高晓松离开“阿里星球”。
这不禁让我联想到阿里一直雄心勃打造的“泛娱乐生态”。阿里在整个泛娱乐的布局，不仅涉及游戏、文学、影视等多个领域，就连阿里音乐也打造成了“阿里星球”这样一个“泛娱乐”平台。
但是，阿里音乐真正的“音乐”精神在哪儿呢？
去年3月份，虾米音乐和天天动听合并，正式纳入阿里“泛音乐”的队伍——阿里星球，除了基本的播放功能以外，平台还聚集了几个重要角色：艺人、粉丝和商家。阿里星球又做电商，又做音乐，又做粉丝经济，又做明星产品，打造出了一个 “东北大乱炖”平台。
而从定位不清的现象上看就注定了阿里音乐没有核心竞争力。如果说阿里星球是“中国最大的泛娱乐交易平台”，那么，它因此带来了可能是史上最复杂的泛娱乐商业模式。透过阿里音乐（阿里星球）APP产品，我们看到仅产品功能就集合了朋友圈、直播、音乐播放器、电商等，商业模式则是阿里巴巴、阿里妈妈、淘宝的群英荟萃。怎一个“乱”字了得。

去年年底经历过“最严版权令”之后，作为阿里音乐的俩大支柱——虾米音乐和天天动听，其歌曲下线情况最为严重。虾米音乐曲库几近清空，包括周杰伦、蔡依林、林俊杰、范玮琪等一系列大牌歌手的歌曲都被下架。天天动听也和虾米音乐一样，由于此前的版权储备不足，天天动听这次也遭遇了数量庞大的歌曲下架。而同是做音乐的网易云音乐、QQ音乐等受冲击较小。
阿里音乐真正缺少的是“音乐”精神，版权量低，储备不足已成阿里音乐的病痛。“亡羊补牢，为时不晚”这或将是阿里音乐启动了A轮融资的真正原因。
近日，高晓松离开了阿里音乐，其一手打造的阿里星球前景不明，而阿里星球这个半成品则直接葬送了天天动听这一音乐播放器品牌。
阿里音乐播放器的功能渐渐被阉割，将用户成为交易平台中的牺牲品。
在一份猎豹全球智库近日发布的《2016Q1中国App排行榜》显示，改造成“阿里星球”的原“天天动听”用户量下跌明显。
阿里音乐请来了音乐圈老狼那英等歌手、综艺界半壁江山蔡康永、曲艺界来了一个顶半壁江山的郭德纲、影视圈来了70亿影帝黄渤、以及光线小米猎豹的高层大佬造势之后，却迎来了用户一片卸载的差评声音。
阿里星球上线后，天天动听随之更新，用户随手更新后发现图标变成了紫色的球，“一打开以为是购物网站，听歌的入口找不到了”。阿里的这一行为，使不少天天动听的铁杆粉丝非常抵触。好音质，天天动听，四亿人共同的选择！一款拥有四亿用户量的播放器，却在一次更新后“消失”。
不考虑用户的迁移成本，让用户迁移到下一个莫名其妙的产品，用户怀着听歌的心情，看到的却是集合了直播、朋友圈、音乐播放器、电商等多功能平台，用户的流失也是预料之中的事。
从特性来看，阿里星球是打造泛娱乐产业链。阿里星球更新后，并不再以听歌为主，搜歌入口被弱化，搜索某些关键词直接连歌曲结果的页面都不展示，造成每次用户进来搜索结果页面都长得不一样，用户认知成本其实会有所增高。直接导致了音乐被弱化，用户体验变差。
阿里音乐得到这一结果，我个人认为是由于阿里的野心太大，太急于求成，一股脑就先将产品做大做全，带来了巨大的用户流失，缺少做实质性的内容的“音乐精神”。

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