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二合一成PC必争之地，YOGA BOOK能否助联想更进一步？

2016-09-22 23:38

作者：龚进辉
昨晚，最具份量的国际PC厂商联想在逼格闪闪的凤凰国际传媒中心发布酷炫无比的二合一平板电脑YOGA BOOK。除了一目了然的轻薄，其最大卖点是会“隐身”，即颠覆40年PC输入方式，彻底取消实体键盘，以独特的“灵光键盘”取而代之，兼具虚拟键盘、手写功能，是一款具备纸屏同步技术的黑科技键盘。
不难看出，YOGA BOOK是联想在PC领域又一大胆创新的力作，月初在德国IFA（柏林消费电子展）斩获包括“最具创新奖”在内的27项大奖，而且备受外媒好评。随着YOGA BOOK正式登陆国内市场，无疑将为低迷的PC市场注入新活力。
事实上，二合一设备并非新鲜事物，既有联想从PC角度切入，也有华为从平板角度切入。此前联想一直深耕二合一笔记本市场，MIIX系列和ThinkPad X1双线出击。如今又从平板角度切入推出YOGA BOOK这款前瞻性产品，市场前景如何？背后折射出联想在PC市场的哪些打法？

YOGA BOOK“隐身”不是噱头，而是最大卖点
二合一设备是联想拳头级产品线，过去联想主要深耕二合一笔记本市场，特点是重办公轻娱乐，此次以YOGA BOOK为急先锋进军二合一平板电脑市场，创新力度不可谓不大，也可以窥见联想对这一细分市场的野心。
乍看一下，YOGA BOOK灵光键盘确实给人留下别出心裁的印象，仔细审视后，有人质疑YOGA BOOK是一款工程师刻意炫技、自我陶醉的产品，用户担心灵光键盘只是宣传噱头，高精尖的黑科技无法有效落地。
这一担心不无道理，尽管灵光键盘采用联想全球键盘实验室提供的模糊算法技术，能够记录用户输入习惯并加以学习，但在用户享受敲击实体键盘快感的固有习惯面前，并不足以让人兴奋。同时，灵光键盘一键切换成手写板后方便用户书写和绘画，目标受众人群似乎并不大。
其实不然，创新通常分为两种，一种是为了创新而创新，另一种是针对用户需求而创新。显然，前者炫技成分居多，产品卖点不是用户痛点，属于无谓的创新，这不是联想所做的，联想做任何产品的出发点是解决用户实际问题，切实改善用户体验。
联想集团副总裁、YOGA BOOK产品管理和开发负责人张华认为，平板电脑年出货量超过2亿台，如此大规模细分市场显得很有必要，加上苹果等主要玩家出货量出现下滑迹象，以不同视角征战平板电脑市场成为必然。YOGA BOOK应运而生，主要满足大学生、设计师等特定人群日常处理文档、绘画等轻办公需求。
他介绍，YOGA BOOK有一个非常人性化功能——熄屏手写，当你需要记录时，为了持握更方便，可以将键盘360度翻转折叠，在手写板或本子上直接记录和绘画，此时屏幕在背面是熄灭的，不必担心误触，记录仍在进行，非常方便。这意味着，在手写模式下，你不仅可以像设计师一样伏案工作，也可以像画师在野外画速写，一手抱着YOGA BOOK，另一只手运笔如飞。
二合一成PC必争之地，联想打法是开源节流
近年来，有关“PC是夕阳产业”、“PC寒冬已至”等唱衰言论不绝于耳，这些过激言论言过其实。固然今年整体PC市场呈现低迷状态，所有玩家都不能幸免，但并不妨碍熟悉市场运作的玩家过得滋润，因为市场永远存在，把产品做好并抓住市场机遇才是王道。
不知你发现了没，今年PC市场格外热闹，华为、小米等非PC厂商纷纷杀入，恰恰证明了PC市场依然具有较大发展潜力，而且细分产品纷繁复杂，既包括传统台式机、一体机，又有多模式设备、二合一设备。百花齐放是现阶段PC市场的显著特点，商业发展规律告诉我们，这只是PC市场的过渡阶段，并非终极形态，势必将经历大浪淘沙的过程。
随着PC市场洗牌日益逼近，价格战不再是差异化重点，PC玩家必须放弃价格战策略，产品好、体验好和服务好的“三好”企业才能赢得广大用户，成为最终赢家。事实上，尽管今年整体PC市场疲软，但从PC+角度来看，包括平板、手机和各种终端，中国市场呈现快速增长势头，说明用户需求还在，只不过喜好发生变化。
在此背景下，开源节流无疑是抢占PC市场份额的制胜法宝。开源指不断推出创新、个性化的细分产品，从细分市场找到增长点。当然，细分市场的诞生不是凭空想象，而是源于两大因素，一是用户需求引发，二是PC厂商引导，以创新驱动的后者比前者更具含金量，最典型的例子是YOGA成功引发了用户对多模式设备的强烈需求，随后各大厂商纷纷跟进。节流指整合内部资源快速响应用户需求，比如团队、通路的整合提升整体效率。

联想集团高级副总裁、中国区总裁童夫尧曾表示，今年联想在PC领域的思路非常清晰，产品与市场不断细分，更加聚焦各项业务，拿出定制化、个性化产品来满足每个细分市场，并进行积极营销。不难看出，YOGA BOOK作为颠覆式创新神器，承载着联想抢占二合一平板电脑这一细分市场的重要使命。
YOGA BOOK市场前景取决于联想心态和创新实力
也有人认为，固然YOGA BOOK创意抢眼，但用户接受并适应灵光键盘尚需时日，市场表现有待检验。表面上看，这一看法并无不妥，如果了解联想长期雄踞全球PC市场榜首的深层次原因，这一看法站不住脚。我认为，PC行业的联想相当于手机行业的苹果，研究越深越惊叹于它的强大，越感觉它无法超越，单凭这一点，YOGA BOOK就没理由不成功。
当然，判断YOGA BOOK市场前景，冷静的理性分析必不可少。YOGA BOOK是从平板视角杀入二合一市场，本质是平板电脑，它的尴尬之处在于始终没有成为用户必备设备，所以市场快速达到顶峰后趋于平缓，苹果等主要厂商业绩纷纷下滑，让平板电脑成为用户必备设备成为联想思考的重点。
据张华透露，联想首先把目光瞄准大学生，大学生不仅要做课堂笔记，涉及到物理的纸质，也要使用Office等办公软件写作业，二者联系到一起迸发出纸屏同步的灵感，完成技术攻关后，YOGA BOOK目标人群顺势扩展到设计师、画家等群体。
事实上，无论是让平板电脑成为用户必备设备还是YOGA BOOK力求在市场大卖，本质是考验联想的心态和创新实力。尽管联想身为全球PC霸主，但从不定位于守城者，童夫尧曾直言，日新月异的高科技领域，市场是守不住的，“唯有不断突破自己推出用户喜爱的产品，才能永远保持领先而不会被超越。”
众所周知，创新是联想自成立以来的优良传统，曾成功开创一体机、多模式设备，并轰动全行业，创新实力可见一斑，相当于乔布斯时代的苹果，只做行业引领者而不是跟随者。值得一提的是，联想内部推行超级产品经理制度，最大化激活团队主观能动性，快速响应用户个性化需求。YOGA BOOK生动诠释了联想创新的企业文化内涵，市场前景可期。
一个可以佐证的事实是，联想面向大学生等年轻群体推出的小新系列产品，主打性价比，市场热度居高不下，出货量节节攀升，就连玩转性价比的小米也捞不到多少好处。可以预见的是，融合YOGA“极致工艺、独特设计、软硬件一体化”三大品牌特质的YOGA BOOK，在IFA斩获27项大奖只是开始，未来将在市场不断攻城略地。
张华坦言，YOGA BOOK在京东首发预期销量非常可观，东欧、西欧市场订单表现也不俗，发布会结束后将立刻动身前往各大二级供应商追货。不难看出，联想抢占细分市场的原则是：要么不做，要做就牢牢抓住细分用户的实际需求。
放眼未来，二合一设备能否成为PC市场的主流形态尚不好说，因为每个产品都有生命周期，二合一设备生命周期主要取决于用户接受程度和产品能否精益求精地满足用户需求。对联想而言，在二合一笔记本市场站稳脚跟后，祭出安卓和Win 10两个版本的YOGA BOOK，将最大限度地覆盖创新乏力的二合一平板电脑市场，完成二合一细分市场的布局，拿下这一必争之地有助于进一步立于不败之地。

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