握有一手好牌的商业WiFi，能否成为万物互联的“入口”？

2016-09-16 10:50

在固定互联网时代，入口是浏览器的导航站以及搜索栏，打下百度的辉煌；在移动互联网时代，被称之为入口有App store（应用的入口）和微信（社交和自媒体的入口），他们是助推了苹果和腾讯分别成为全球、亚洲估值最大的公司。
伴随人们上网时间越来越长，流量费反超通话费开支，大家都希望连WiFi上网， WiFi甚至被当做生理需求。在进店消费中，WiFi已成为招揽人气的标配。但WiFi目前还不能称之为入口，要成为入口必须符合两个条件：一是不可替代、跨不过去；二是商业价值大、潜力无限。
很多人即使不安装任何WiFi的App产品，一样可以连上网（该连上总能连上，连不上的装了也连不上）。WiFi产业化并不乐观，据艾瑞咨询《2015年中国商业WiFi行业研究报告》报告统计，2014年商业WiFi的市场规模仅为3.6亿元、2015年为7.4亿元（这数字不好拿出来讲故事，却是行业内引用较多一份报告）。这其中的落差令人反思。

一、绝大多数商业WiFi公司靠广告费支撑

移动、联通、电信等三大基础运营商在一些机场、高铁等人流量大的区域，会有一些Wlan布点，但杯水车薪，且与流量费营收模式有直接利益冲突，所以改善WiFi热点只能寄希望于商业WiFi创业者。
WiFi创业者都投入线下布置AP（Access point，无线访问设备）等硬件，每一个成本约4000元。要成为WiFi间接的运营商还须花钱采购三大运营商的流量，并开放出来给用户免费使用。
但WiFi创业者的好处也非常明显：有WiFi的地方，就有人蹭网，只有热点能够覆盖到，自然会有用户涌入；在各大应用市场，各种WiFiApp下载量高的惊人，被卸载的概率低。因而，WiFi创业者手握着TMT创业者都需要的流量资源和用户数据。
解决流量来源的第一种办法是WiFi万能钥匙让用户把热点的密码分享出来再闲置时供他人使用，曾经一度WiFi万能钥匙的App活跃人数仅次于微信和手Q。WiFi万能钥匙的盈利模式比较典型，如今处在其App中心的“连尚·发现”（其公司名称为“连尚网络”）版块很像是一个内置的导航网站，买车、二手、招聘等直接跳转到58；特卖频道导给了1号店；其他推荐、娱乐、新闻和今日头条比较

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