从观影到生态：大地影院的跨界经营之道

2016-09-14 10:06

随着国内生活水平的提升，围绕着精神娱乐层面的消费成为新的利基市场，其中电影行业更是占据着精神消费的重头戏。来自艺恩咨询数据显示，今年上半年全国新上映影片总票房约为２３０亿元，同比增长２０％，与国外相比，该行业显然还有很大的提升空间。

提及该行业尤其是二三四线城市的电影市场，大地影院成为绕不过去的一个关键词。据悉大地影院的母公司南海控股是一家香港上市公司。大地影院前身是唱片公司，当唱片行业式微，集团将目光瞄准了当时方兴未艾的中国电影市场，从此在低调中默默耕耘，稳居国内影投公司第二名。
不止于此，去年10月大地影院和阿里影业达成了战略合作协议，短短半年后就实现了资本层面更紧密的绑定：今年的5月9日阿里影业发布公告，通过旗下子公司认购大地影院10亿元人民币可转债。去年大地影院集团总经理于欣，又提出了“电影+”的互联网化概念。从“电影+”到牵手巨头阿里，大地影院一步步完成从物理概念上的观影服务到娱乐生态的嬗变。
步步为营：品牌、技术、服务多轮升级
近两年中国电影市场票房火爆，更多增量来自二三四线城市。作为起家于二三四线城市的大地影院，始终认为电影应是大众消费品而非奢侈品，因此制定了早期的发展战略。2006年9月23日，第一家大地影院佛山巴黎春天店开业。之后借助于“小镇青年”发展飞速。
与万达通过商业地产模式，在大城市布局万达广场和万达影院，并积极推广IMAX巨幕等高端电影消费不同，大地影院从最初就确定了深耕二三四线城市的发展战略，并且成为全国首家全数字化放映的影院，同时坚持合理票价。
随着中国电影市场的崛起，大量资本的进入，使得行业从上游制片、中间发行，到终端影院的建设和经营，都发生巨大的改变。未来3-5年，中国的银幕数还会保持高速增长，仍处于跑马圈地的阶段。截止到2016年8月底，大地影院在全国拥有323家影院，今年预计突破350家。
二三四线城市之外，大地影院也在一二线城市推出高端品牌——自由人，总经理于欣接受媒体采访时表示：“自由人更多的会运用到一线城市和二线城市核心区域，在设计上实施定制化，在经营上更侧重社交。到目前，大地影院已经进行了几代升级，而最终升级点还是落在用户实实在在的体验上。比如硬件方面，今年五月发布了自有激光巨幕品牌&ld

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