一直播联合芭莎玩转公益直播的背后：“直播＋”时代来临

2016-09-11 00:04

芭莎明星慈善夜一直以来因星光璀璨而备受关注，在今年，已经成功举办14届的芭莎慈善夜因为首次引入移动直播平台而倍受关注，被一些媒体称为史上最时髦的一届。时尚芭莎在活动前一个月，就联合“一直播”邀请百余位明星参与公益直播，9月9日活动当晚直播视频围观量竟然超过了3600万次，通过直播间打赏的金额更是达到了424.7万人民币！这让人感叹新技术拓宽触媒渠道的同时，新科技手段给传统活动的深刻变革更惹人深思。

图为：2016BAZAAR明星慈善夜手机直播截图
娱乐圈明星承包直播平台做公益
每一届的芭莎明星慈善夜，都会吸引娱乐圈最大牌、数量最多的明星参与。今年，不仅包括了邓超孙俪、黄晓明Baby两个备受关注的夫妻档，还有霍建华和林心如婚后首次同框，更有黄渤、刘诗诗、李易峰、吴亦凡、张艺兴等大咖现身助阵。对于熟悉“明星＋公益＋直播”模式的娱乐圈明星来说，自然不会“放过”这次直播做公益的机会。
第一个亮点来自于正式晚会开始之前，一直播和时尚芭莎通过两个直播间对明星红毯现场和休息区进行了直播，带网友走到台前幕后，捕捉明星上红毯前的一刻，与直播间另一端的粉丝和网友们进行互动，通过这种形式，让粉丝参与到芭莎明星慈善夜这种盛大活动中来。
第二个亮点来自于晚会现场，邓超、黄晓明、黄渤率三大明星队伍在一直播上展开公益对垒，作为三支明星队伍的代表，马思纯、李云迪、唐艺昕开放个人直播间接受粉丝打赏，网友为支持的明星战队打赏。直播间筹集善款这一筹款形式在14年的芭莎慈善中也是一次新鲜的尝试。
在这次活动中，“直播”元素贯穿始终，比如芭莎夜之前的“画出生命线”活动中，明星救护车画作就通过当晚活动的直播间赠予打赏粉丝。包括唐嫣、贾乃亮、李小璐、张一山、张艺兴、黄景瑜、杨幂、佟大为、刘亦菲、小宋佳、陈意涵、张钧甯等百余位明星化身神笔马良“画出生命线”——救护车。这些明星留下了百余份画作，在活动现场的直播间内又通过打赏的形式回馈粉丝，与粉丝产生实时互动，因为直播本届芭莎慈善成为史上最具社交性的一场。

图为：“画出生命线”活动中的明星作品
细心的人会发现，这已经不是明星们首次使用直播平台

余下全部

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