畅谈流量变现之路广点通移动联盟专场北京完美收官

2015-01-04 16:01

12月18日，腾讯营销开放日——广点通移动联盟专场在北京完美收官，作为广点通2014年移动联盟分享会的收官之站，此次专场也颇具亮点，众多广点通的好伙伴齐聚帝都：芒果移动广告平台CEO王江、AdView移动广告平台CEO林森、北京游道易网络文化有限公司VP孙可等现场分享营销经验;爱奇艺、优酷、捕鱼达人、拼立得、快乐孕期、铃声多多、猎豹移动等明星APP开发者代表也受邀参加，一同回顾变现之路。此次专场会议上，广点通商务拓展总监程斌、高级产品经理刘滨强、高级工程师赵万贺也到场为大家释疑解惑。　　

玩转移动效果营销
广点通商务拓展总监程斌在会议中介绍到，广点通是基于腾讯社交媒体资源的一个智能广告平台，移动联盟则是连接广告主和开发者的桥梁。对于开发者来说，基于腾讯的资源和平台优势，加入移动联盟便意味着共享品类丰富的众多广告主;且广点通可提供的产品形态非常丰富，移动联盟支持包括Banner、插屏、应用墙、信息流、原生广告等所有主流广告形式，为实现流量变现提供优质的基础。广点通高级产品经理刘滨强透露，除了以上形式，视频广告作为新兴广告形式也即将上线。
但丰富的资源及形式并不是玩转效果营销的唯一条件，程斌表示，包括资源广在内的广点通五大核心优势才是保证效果的杀手锏。首先，广点通准确的定向能力一直是提升效果的保障，根据基础属性、短期行为、长期兴趣三个部分对用户群准确定向，再投其所好投放广告，保证资源利用的最大化。
值得一提的是，商业兴趣也作为一种新的匹配指标，用来增加智能定向的准确性，例如一个奶粉的广告或者类似尿布湿的广告，会更容易到宝宝树等类似APP中去呈现。其次，金牌服务、1个工作日审核、分成政策等也是广点通移动联盟不可或缺的优势力量。
广点通高级工程师赵万贺从技术方面作出讲解。SDK(软件开发工具包)作为移动联盟的主要接入方式，是基于它支持Android/iOS平台、适用于Native应用、开发效率高、流量变现快等特点。除此之外，SDK还兼备了体积小、弹药足、样式丰富、接入快等优势。
让开发者收益更高
跟其他移动广告联盟相比，腾讯广点通移动联盟更注重提升开发者收益。
作为广点通的核心合作伙伴，芒果移动广告平台CEO王江在会议中重点展示了与广点通合作的自动优化功能，不必开发者自己操作，聚合平台主动分析，自动优化，让收益最大化并保持稳定。
对于开发者来说，收益预估和效果量化等都是非常值得关注的数据内容。广点通移动联盟为移动开发者提供实时透明的数据统计系统，开发者可以通过数据实时回流系统，查看点击数据，优化流量分配，实现广告流量的精细化管理。
除此之外，丰富的平台资源、海量的数据、完善的算法和交易机制都是让开发者收益更高的保障。
产品形态、广告形式双重创新
游道易网络文化公司VP孙可也在现场分享了游戏领域的运营经验。孙可认为，对于游戏领域，保持填充率和ECPM的价格十分关键，而广点通在衡量广告达到预期和效果上很有优势，基于腾讯庞大且活跃的用户基数，广点通能帮助移动应用降低推广成本、提高性价比。
在孙可看来，广点通在产品形态及广告表现形式上也有很多创新，例如对三个插屏广告进行轮流播放，避免重复单调，保持广告翻新率，从而保证良好的用户体验。孙可表示，与广点通合作以来效果明显，平均ECPM比目前行业内平均水平要高2倍以上。除此之外，与广点通的合作，意味着未来有可能打通和应用宝、QQ浏览器的深度合作，这对于游戏开发者吸引力也非常大。　　

作为明星APP的代表，爱奇艺、优酷、拼立得、捕鱼达人、快乐孕期、铃声多多、猎豹移动等都参与了讨论。他们表示，广点通较高的投资回报率和广告主的优质性，以及广点通团队的专业性都让他们的变现之路走得颇为顺利。
随着北京站的落幕，腾讯移动营销日——广点通移动联盟专场活动完美收官，深圳、上海、北京三地三场会议，近四百人参与，近二十位合作伙伴分享经验、探讨合作，都传递着同一个声音——移动营销的商业价值日益凸显，效果广告成为主导。如何在参与式营销大势中不落伍，选择广点通移动联盟或许是一个完美答案。

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