巧思无限：细数厂商们在发布会邀请函上的十八般武艺

2016-09-08 11:42

文|邻章
从传递时间、地点、主题等基础信息到吸引关注度、激发想象力、剧透新品关键特征，一份小小的发布会邀请函，承载着各大厂商力求从开端就管理好消费认知的渴望。而历观近年来各大厂商所送发出的形形色色的发布会邀请函，不难发现在这个注意力短暂时代，各大厂商都在力求能玩出新花样，创造新爆点。一路走来，无论是简洁直观还是心灵手巧亦或是科技范儿十足的脑洞大开，厂商们在发布会邀请函上可谓是巧思无限。
极简风格暗藏乾坤
在邀请函上，国际厂商们似乎更愿意使用极简风格，利用简洁的文字、物面倒影亦或是色泽模块、突出物象等，营造出犹抱琵琶半遮面之感，任由他人揣摩。实则是小天地，大乾坤，而在这方面较具代表性的厂商则有苹果、三星、诺基亚、HTC等。

在发布会邀请函创意上，苹果可谓是集大成者。其善于巧用数字物面倒影和色泽模块来显露新品特性。
在数字投影上，苹果曾在两代iPhone的新品命名上使用。一是在iPhone4，二是iPhone5。诸如iPhone5的邀请函，初看之下在简洁的邀请函上仅有“It's almost here”和一个大大的阿拉伯数字“12”，但实则是小天地里蕴藏大乾坤，数字“12”不仅说明了发布会的时间，更重要的是，苹果巧用“12”的数字投影，在Z轴上投影出数字“5”，以此来暗示即将发布的新款iPhone将被命名为“iPhone 5” ，可谓是一箭双雕。

除开数字投影，苹果其实也曾多次使用色泽模块，来显露新品特征。诸如在2013年9月秋季发布会邀请函上，苹果就使用了白、红、绿、蓝、黄等多种彩色元素，与邀请函上“This should brighren everyone's day”中的【Brighten】一词交相辉映，暗示会有多种色彩的产品发布。而从结果来看，当年苹果发布了 iPhone5s 和多色系的iPhone5c 。

与苹果乐用的数字投影，色泽模块不同，三星则似乎习惯于突出物象、直抒胸臆，在新品邀请函上直接了当的表现主要卖点。诸如在三星S6上送出的next Unpacked邀请函，则以黑色的背景展示出弧形边缘，彰显三星新品将搭配双曲面屏幕作为竞争买点；而在Note

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