十年“超女”：但我们的印象还停留在那个2005年

2016-09-06 10:49

历经八个月的漫长赛制，上个周末，仿佛十年一觉，超级女声2016年度总冠军终于出炉，致力于打破“次元壁”的二次元少女“圈9（本名史兆怡）”登顶，坦率地讲，这个节目无论过程还是结果，看得不少还将超女印象锚定在05年的传统媒体人一脸懵圈。
从十年前颠覆了整个综艺生态圈，到十年后选秀鼻祖的回归，2016年超女大幕落下，它当然没能像2005年那般产生出将李宇春推上《时代周刊》封面的跨时代意义，甚至与之相伴的更多是旁观与争议，但蛮有趣的是，与不少媒体人赛前预测的断崖式退热不同，数据着实令人意外：2016年超女共吸引了61万女性参加，这要比2005年多了四倍；从3月开始海选共有2.6亿人陪伴选手走过247个比赛日；上周末的总决赛共有1006.9万观众同时在线观看。
不难猜到，数据贡献者基本来自在媒体笔下面目模糊的95后和00后（倘若非要断代的话，对90后的谈论还尚存余波）。另一端，选手同样年轻，数据显示，今年超女选手中53%是95后，其中不少人早在报名阶段即在YY，唱吧，快手和B站中拥有海量粉丝；超1成选手报名时使用了英文名；17%的选手带有明显“二次元”特征；1/3的人习惯在半夜刷手机。
嗯，十年前，赶在电视大众传播黄金时代的末端，超女的传播几乎可以抵达到所有年轻人，但十年后，在互联网促成的部落化时代，每个人或多或少生活在某种“信息茧房”之中。无论在部分族群中多么狂欢，今年超女的更多信息也没能大规模进入十年前发短信为偶像投票的80后的朋友圈——某种意义上，当已为人父母的他们不再需要通过偶像完成情绪喧嚣，也许更偏爱《中国新歌声》这种音乐节目。
但超级女声这个娱乐IP并未改变当年的定位和受众群，在我看来，关于何为这个时代的分众传播，本届超女——以及圈9夺冠引发的争议，算得上是如同心圆一般层层分化的极佳样本。
部落化的分众时代
不难发现，除了层层淘汰的核心机制，摇身变成网综的超女几乎就是一个新节目，它在造星同时更在意受众是否完成了从“观众”到“用户”的身份切换，从而完成自身从“节目思维”到“产品思维”的转向。一个核心理由是标准

余下全部

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