网酒网牵手《爵迹》以现象级IP赋能产品力

2016-09-02 15:20

9月2日消息，由乐视影业出品、郭敬明执导的年度超级IP《爵迹》发布会昨日在京谢幕。有消息爆出，同为乐视重要子生态的网酒网，已拿下《爵迹》的酒类独家IP衍生品定制权益，这预示着网酒网将加速推进现象级生态IP产品矩阵的打造。

《爵迹》独家定制酒产品
8月24日，网酒网成功登陆新三板，创下了酒类电商登陆资本市场的奇迹速度，也充分显示了资本市场对其商业创新之势的认可，为大IP战略注入资本驱动力。手中握有《轩辕剑》、《盗墓笔记》、《北京人与纽约客》等超级IP的网酒网，再添《爵迹》这张王牌，令业界再度关注这个酒行业的另类玩家。
　　打造现象级生态IP产品矩阵
网酒网牵手《爵迹》可谓情理之中。纵观2016年国内电影市场，《爵迹》绝对是国内文化产业市场中最炙手可热IP，自其开拍以来，就备受粉丝和业界的关注。网酒网与“爆款IP”深度化反，再次加码生态IP衍生品的打造。其实，网酒网与郭敬明出品的大IP作品早有渊源。此前，网酒网曾为《小时代》推出定制版酷沸鸡尾酒，鲜亮明快的色彩和独树一帜的IP形象让产品畅销一时。
据悉，《爵迹》定制酒的酒体为网酒网自有产品“美兰朵燃鸡尾酒”，与《爵迹》目标受众匹配度高，玄幻的包装元素也备受瞩目。据悉，这款定制酒将在近日乐视“黑色919”综艺盛宴上亮相，这是继芈酒、火玫瑰、格鲁特等现象级生态IP产品之后的又一力作。
业内人士分析，生态IP的全景化运营是网酒网的核心竞争力。网酒网将当下最具活力的娱乐IP与产品打造相结合，并开始批量化运作这种模式，不仅从影视IP，更是从明星IP、体育IP等多维度深化运作，不仅从酒类产业链上游拿到独家优质酒品，并且以IP化的方式进行全案营销，给行业带来了新一轮冲击与启示。
　　以IP运作能力赋能产品品牌
网酒网曾对外强调IP在其战略中的重要地位：运用乐视得天独厚的IP资源，通过大IP的全景化生态运作模式，赋能全球优质自有品牌，提升产品品牌溢价及盈利能力。
网酒网今年主打的现象级产品矩阵中的明星单品火玫瑰，从成为年度玄幻大剧《轩辕剑》独家合作酒类产品品牌，登陆热门网络综艺脱口秀《奶奶说》，助阵高尔夫真人秀节目《果岭争雄》，再至推出现象级超级IP《盗墓笔记》生态定制产品，以及未来将重磅亮相“明星股东”、知名导演郑晓龙执导的超级IP大剧《北京人与纽约客》，展现了大IP策略下的现象级运营思路。火玫瑰的案例显示：以全IP矩阵的大热势能，驱动火玫瑰产生“核爆”效应：品牌认知快速提升、用户粘性增强、消费频次提高、产品快速变现。“生态IP+酒”的模式让网酒网看到了巨大的机会与可能。
网酒网CEO李锐曾表示，许多综合电商平台虽流量大，但不具备品牌塑造的能力，爆品的生命周期都非常短。我们要做的是以强势自有品牌，打破传统电商平台的“产品搬运工”模式。由此来看，网酒网牵手《爵迹》，并不断依托乐视网、乐视影业、乐视体育等内容维度的海量IP进行全景化运作的更大野心在于: 以IP改变酒类产品品牌延续了多年的运作模式，以IP赋能全球自有品牌矩阵，迅速提升网酒网自身的品牌力，创造互联网生态时代酒水品类的新增量市场。

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