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兵败平板之后，戴尔押注二合一电脑仍前景难料

2016-09-02 08:42

近日，戴尔宣布停售Android平板电脑，转而专注于开发基于Windows的二合一电脑。这已是它第二次这么做，早在2011年其曾以竞争激烈为由暂停相关业务，但次年又推出了新品。
今年则很可能是戴尔彻底退出Android平板电脑市场。业内分析人士认为，戴尔主动退出也是无奈之举，主要是因为其自身定位不清晰，迟迟未能打开平板电脑的个人消费市场。而现在的问题是，戴尔转而发力二合一电脑，其前景又将如何呢？
戴尔为何退出平板电脑市场？
与以往的繁荣相比，这次平板电脑市场行情画风大变。随着大屏幕的流行，5英寸屏幕已经沦为小屏手机，受此冲击，再加上本身在功能上的局限性，平板电脑一反之前增长态势，销售急剧萎缩。据市场研究机构IDC统计显示，2016年平板电脑的出货量将同比下滑9.6%，而2015年出货量已较2014年下滑10%。即使是行业标杆苹果和三星，也难止销售下滑的态势，2016年Q1苹果iPad和三星Galaxy Tabs销量分别下降了18.8%和28.1%。
市场下滑只是前提而非导火索，真正导致戴尔退出的原因是其产品销售不佳。业内对此已经有很多分析，比如市场策略摇摆、产品定位不明确、营销不力等。最终造成戴尔平板电脑销量毫无起色，甚至也没有存在感。ZDC发布的中国平板电脑市场研究年度报告显示，2015年度戴尔平板电脑的市场关注度竟不足1%。
与其在不景气的市场中惨淡经营，不如断然退出发力其他市场。于是戴尔第二次宣布退出Android平板电脑市场，转而专注于基于Windows的二合一电脑。
押注二合一电脑，戴尔胜算几何？
作为跨界产品，二合一电脑集笔记本和平板优势为一体，既具备笔记本的高性能，又能兼顾平板产品便携、续航时间长的优点，分离式键盘让它适应娱乐、办公、家庭等多个场景，更能满足用户的移动需求。IDC数据显示，2015年二合一平板电脑出货1660万台，预计到2020年出货量将达到6380万台。良好的市场前景吸引着戴尔转投二合一电脑市场。
有人把二合一电脑归类为平板电脑，但从硬件和功能上都更接近于笔记本电脑。戴尔深耕笔记本市场多年，在供应链上拥有不小的优势，并可把这种优势移植到新产品上来。此外，二合一电脑市场定位偏于商务和游戏，与现有用户群体相近。也就是说，戴尔在二合一电脑市场拥有着供应链、市场方面的一定优势。
尽管市场前景良好且拥有一些优势，但戴尔在二合一电脑市场面临的竞争并不轻松。一方面，戴尔面临着惠普、联想、华硕、宏碁等老牌PC厂商先行者的压力；另一方面，智能手机厂商也开始涌入，华为今年以二合一电脑产品Matebook高调进入市场，小米也发布了笔记本产品，它们具有品牌优势，试图复制在智能手机市场的成功。
此外，戴尔还要面临来自其他系统厂商的威胁。IDC数据显示，目前在二合一设备市场上微软的Windows占据了近60%的份额，Android+Chrome OS占26%左右排在次席，而苹果IOS以15%市场份额位居第三。除了要跑赢同阵营友商外，戴尔还要对付苹果、谷歌、亚马逊等实力不菲的巨头。
应该说，戴尔的二合一电脑策略并没有错，但也要看到竞争难度并不比平板电脑市场小多少。戴尔能否实现突破，最终得看其如何发挥既有的供应链和市场优势，创造出差异化特色的产品，同时还要避免掉入低价竞争的陷阱，前景并不乐观。
【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）】

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