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繁华背后的VR寒冬论，真假几分？

2016-09-01 15:33

在淘宝，搜索“VR眼镜”，满满一页都是价格不到100元人民币的“VR3D虚拟现实眼镜”，排名靠前的店铺，月销量已经达到五万。密集的售卖信息让人恍惚间以为，VR设备已经打开了用户市场，未来一片光明。
VR有多火吗?从深圳各大代工厂的数据来看，VR无疑还处在风口上。上文提到的店铺，五成出自著名的深圳华强北，这个全国最大的电子商品集散地。
“今年最好的品牌VR设备可能一年有1000万的出货量，深圳有的代工厂一年就有80万台”，其中一位VR厂商向VR日报透露。事实正是如此，在华强北，VR设备的出货量每天都迎来高涨。据新闻报道，深圳VR设备每个月的出货量至少有500万台。
尽管从山寨小厂到BAT，都在对VR下手，但仍有多方认为，VR概念的炒作大于实际，行业寒冬正悄然而至，至少在近期内，虚拟现实的技术还不足以支撑起大众消费市场。事实果真如此吗？

出货多，融资易，资本追逐下的VR一片繁华
据报道，高峰期的华强北一天能销售出1000台VR手机盒子，一家中等厂商VR终端的月出货量至少能达到20万台。与代工厂的火热景象一致的是VR行业的融资额度。Fellowdata的数据显示，VR领域的投资额已经接近30亿人民币；从2014年至今，VR/AR领域的投融资事件、额度都在持续增长。哪怕在创业寒潮来临之际，VR仍是资本的首选。目前融资额最高的是蚁视科技，B轮融资额高达三亿，紧随其后的暴风魔镜的融资额也有2.3亿，估值更是达到了14.3亿。

如果创业公司还只是小打小闹，那么互联网巨头对VR市场的追捧更能说明问题。Facebook巨资收购Oculus已是旧闻，国内，BAT三家已先后布局VR行业。腾讯于去年宣布了VR战略规划，近日阿里携“Buy+”来势汹汹。VR投资新闻层出不穷，资本对于市场的嗅觉最为敏锐，既然VR投资市场“高烧不退”，寒冬之说又何来呢？

繁华背后的忧虑，VR行业迎来寒冬论
告别了火热的上半年，进入秋天，VR行业的寒冬论再次甚嚣尘上。下半年，VR项目的融资开始变的不那么顺利，相比于持续火热的一季度五月份开始，证监会开始对上市公司中涉及VR行业的资金流动进行严格监控；在持续性的经济放缓中，所有行业的资金都趋于冷静，募集难度加大。

从大额融资项目的成立时间可以看到一个有趣的现象，获得投资方大额资金支持的VR厂商多成立于去年，或者更早。今年最近一家获得上亿融资额的还是一月份的灵龙文化，距现在已经过去了八个多月。繁华一片的VR市场，已有寒冬渐来之势。
一个月前的CJ上，China joy沦为 China VR， VR内容取代游戏和二次元，占领了展台。与看似繁华的行业一样，热闹的展台背后是尴尬的成交量，Too B的交易量几乎可以无视，C端的宣传效果也不尽人意。
用户持观望态度，资本也会更加冷静。16年第一季度，国内有18家创业公司获得了融资，6到8月这个数字缩减到四五家。从所有获得融资的的VR公司来看，获得亿元级别融资额的项目仅有7家。甚至在个别项目，资本已经完成了退出。

无论是销售火爆的VR设备，还是随处可见的创投信息，都不过是这场繁华的表象。，VR在娱乐、教育、医疗等各项领域的应用都才开始，VR是惠及社会各方面的技术，诚然，视频、游戏方面的应用只是个推广技术的助推器，但实际上，在普通用户最为熟知的娱乐领域，基本的晕眩问题至今尚未解决，更别提推出爆款应用了。
一边是资本的疯狂追逐，一边是尚未出成果的窘境，更不用提最根本的盈利问题。或许华强北的百元以内的“眼镜”，才是这场VR热潮目前的最大赢家。

寒冬来临为哪般？技术和内容是祸根
由于种种原因，更为重要的是，行业缺少优质的投资标的，现有VR在技术和内容上，与大众设想中的未来景象相去甚远，犹如一个正在牙牙学语的婴儿。
从技术上来看，研发方还没能找到解决分辨率、交互方式、舒适感等核心问题的方式。国内厂商自不用提，在VR领域浸淫许久的Oculus表示，目前的VR技术还相当薄弱，要达到理想中的体验效果，可能要花上五年甚至更久。
至于内容，目前VR市场上优质原创内容的缺乏有目共睹，质量稍微过得去的内容，在各大视频网站上都可以卖出从几千到几十万不等的价格。这样看来，内容是VR市场的大蛋糕，无怪多家初创公司将内容生产当方向。内容和技术互为表里，在技术不过关的情况下，谈优质内容无异于痴人说梦。以谷歌的技术和Justin Lin的导演功底，再加上2000万美元的制作费，才完成这样一部10分钟的短片，优质内容的制作难度可想而知。浮华的表面掩盖不了核心技术发展缓慢的现实，软硬件的不完善，让优质的VR内容显得稀缺，种种迹象表面，行业还处在起步阶段。事实也正是如此，从行业的融资轮次来看，90%的轮次都处于A轮及以前轮次。只要核心技术问题不解决，纵使VR概念炒的再火热，也掩盖不了内容不足的事实。
对于许多用户来说，VR的概念还停留在使物体变得“逼真”的“3D”概念上。尽管HTC、三星、SONY等的VR设备已经越做越好，但在消费者的意识中，不过是一款能玩游戏的“3D眼镜”，不值得高价购买。或许真正懂VR的会花几千元购入一款大牌VR设备，但如果真正VR概念尚未深入人心，厂商难道要用高精尖的VR技术去争抢百元以下的市场吗？

乱象丛生，资本还能从市场中突围吗？
VR项目遇冷，不代表行业的低迷。市场本就存在着大量泡沫。资本的冷静一方面淘汰了大量实际不具备技术和实力的伪劣公司，另一方面，也说明行业开始走向正常化。
华强北的出货清单上，实际上多为低质量的移动VR设备和VR眼镜。有分析师称，目前市场上95%的VR设备是类似华强北生产的cardboard（纸盒子），没有任何电子元器件和触控技术，体验差、利润率低，仅仅解决了人们对VR的初级体验需求。这样的设备对整个市场实际都是一种损害，低质的产品在培养用户习惯上作用有限，既不能唤起用户期待值，又不能真正体现VR技术。以流水线般的生产团队干着需要顶尖技术的活，这是国内VR的普遍情况。
值得一提的是，巨头已经涌入市场，或许改变目前低质量设备充斥市场的局面。上半年，Oculus、HTC、Sony 等新产品先后上市，近日，三星在发布会上也展示了新一代Gear VR，1500的售价相对来说也很亲民。下半年，华为、小米等一批500元左右的VR设备也将上市，未来的VR市场，或许有更多的变数。
但对于国内多数厂商来说，撇开质量不谈，活下去才是关键。以暴风魔镜为代表的一批VR厂商，无论是做硬件还是做内容，都在采取一种先以低价产品获取市场，再谈盈利的战略，即以低廉的产品率先获得用户，占领市场，待到自身成为虚拟现实的入口，盈利自然水到渠成。问题是，打车软件的疯狂补贴，是看到了刚需之下，用户习惯培养好之后的巨大利益，而VR要到什么时候才会实现扭亏为盈呢？资本或许等不了太久。
今年，众多的VR线下体验馆如雨后春笋，真正效果如何，只有宣传方自己能体会。尽管VR在影视、游戏等娱乐方式上四处开花，但离打造出用户接受的爆款还太远——目前尚无一款在大范围内流行的VR游戏。
从各方面看来目前的VR市场不容乐观，但不可否认的是，VR仍是肉眼可见的、将会给社会带来革命性变化的技术。谁能断言HTC、Sony、三星等一众还在对VR孜孜不倦的厂商，不会成为下一个改变社会生活方式的企业呢？国内资本在放缓的同时，也应更加理性的看待这个市场，走的快不一定是好事，没有技术的支撑，产品就是空中楼阁。一切有影响力的新事物，都不是短时间能发展成熟的，未来的VR市场，仍然充满可能。

虽然虚拟现实的发展尚在初级阶段，但目前的发展已经够快，只要硬件方面突破现有技术门槛，才能让VR的发展不止流于表面，优质的内容也会出现。给新事物以时间，给VR以耐心，未来的VR图景很美好，而现在，一切都刚刚开始。

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