9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？_砍柴网

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9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？

2016-08-31 17:45

9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》（简称《暂行办法》）开始施行。这个由国家工商行政管理总局在7月4日发布的《暂行办法》，因即将实施，在网上又掀波澜。
有公号发文称，暂行办法实施后，所有软文都将被迫变成硬广，标题前必须加挂“广告”二字，并调侃咪蒙、顾爷、深夜发媸等软文大师：是不是要排队哭晕在厕所了。该文章阅读量突破10万+，并有自称最近转行自媒体的读者在评论区表示躺枪。

如果真如文中所述的那样，广大自媒体的，价值将大打折扣，甚至可能因此再也接不到广告，那岂不是要饿死一大票自媒体人？小编陷入了深深地忧虑...

然而，真相确实有这么严重么？有关部门难道真的对全宇宙最可爱的自媒体们，这样铁石心肠么？对世界充满爱与好奇心的小编，决定一探究竟。
小编用尽洪荒之力，认真研读了《暂行办法》所有条例后发现，对自媒体发软文有比较明显影响的条例有：第三条、第六条、第七条、第十条、第二十一条和第二十四条。
首先互联网广告的定义，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。
其次对互联网广告的限制措施：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。
软文引出广告的形式通常是第三条中提到的：有链接的文字、图片、视频，这是软文的基本配置。不过，条例只是将这三种形式列入监管范畴，并没有提到如何限制。
对于第六条提到的医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品等，未经审查不得发布。第二十一条提到的禁止利用互联网发布处方药、烟草广告。目测绝大多数自媒体是不会接这种类型广告的，因此影响不大。
第七条强调，互联网广告应具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。
其实要判定软文是不是互联网广告的核心有两点，是否“推销商品”，是否“商业广告”。
当下很多创业媒体，一些创业公司、新产品是其报道对象，本身就是一种“推销”，如苹果的iPhone7新品报道是不是软文？其次证明是否商业广告在于有没有涉及商业合作。以上两点很难判定。
就算软文必须加【广告】，也不等于死路一条。
对于咪蒙、顾爷、王左中右、深夜发媸这些几乎每条推送都带广告的公号来说，即使在题目前，或其他明显位置加【广告】字样，相信粉丝们是不会care的。甚至有网友调侃：这样薛之谦的收入又能增加了，毕竟绝大多数人就是冲着他的广告去的。
况且，这条规定也没有明确“广告”的标注方式与位置，小编脑洞大开，在“广告”的前面或后面加一句话，比如“不得不看的【广告】”、“看了会变美的【广告】”，或者在“原创”后面跟一个“广告”，这样一来，很大程度上改善了非一线自媒体的处境。
而第十条显示，互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。第二十四条明确禁止以欺骗方式诱使用户点击广告内容。即使《暂行办法》不出台，现在的粉丝如此强势，绝大多数自媒体也不敢乱来吧。
此前国家工商总局广告司司长张国华做客人民网，解读《暂行办法》时表示：
根据《暂行办法》规定，通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或间接推销商品或服务的商业广告服务都属于互联网广告的范畴。
推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；有的时候展现是一个推销商品服务文字或者图片，或者视频，但是你点开之后，它是链接到一个目标网站，其目的是为了推销商品或者服务。这种形式是互联网广告。
之前人民网对《暂行办法》的评论分析文章有提到：
打开微信公号的推送文章，常常会遭遇“软文”：前面一部分是美文或科普等，后面却“画风”转变，变成了产品或服务的推介。以网上一篇浏览量超过10万人次的文章为例，文章后半部分插入了某某牙膏的广告海报，并描述了该品牌牙膏不断创新等。
类似这样的文章是否属于互联网广告？“需要具体分析认定，如果文章只是单纯提及商品名称，没有链接、宣传性内容，则不应认定为互联网广告。”滕立章认为，未来类似的争议还会有很多。
腾讯广告联盟近日发布了一篇名为“【重要】腾讯广告联盟对新法规具体规定的落实措施”的文章，在软文方面并没有多少笔墨。只提到了《暂行办法》的第七条、第八条和第十三条。
主要涉及到网站的banner、插屏、开屏。

如此看来，即使《暂行办法》正式实施后严格执行，只要商家能够充分的与自媒体配合，广告的植入方式足够巧妙，并且严格遵守法规，软文受到的打击也没有想象中那么严重，但确实对发布软文的自媒体作者提出了更高的要求。
【来源：网易科技】

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微信公众号刷量被曝光，自媒体泡沫有多大？
刷量工具出错，微信大V们的阅读量瞬间就“光”了！微信团队公开回应：拒绝虚假繁荣
揭秘微信公号刷量：需求旺盛， 产业链成熟
狂揽上亿流量 企鹅号图片自媒体的内容红利秋收季
Mobvista发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral
到底微信公众号和头条号哪个更适合自媒体新人
红利期已过，现在做自媒体还来的及吗？
医疗机构在搜索做推广标明广告就合法了？远不够
是谁让支付宝的微信公众号成了“网红”？
支付宝的微信公众号成了“网红”，谁在运营它？
凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
自媒体人不要沦为新一代的水军
拯救那些奇葩公众号，改名能否改命？
头条号提倡互推，自媒体有更好的机会吗
UC订阅号放榜亮瞎公号狗，自媒体能否迎来第二春？
微信公众号也许不是创业第一选择，自媒体绝对可以
微信公众号可以修改昵称了，放宽用户权限的节奏？
抓住：自媒体内容创业最后的风口
自媒体人必看指南：如何投入到一场狗血口水战中
他们用最笨的方法，做了不一样的微商，照样月入过万！
“潮生活”系列公众号亏损千万、虚报融资 小编月薪才2千就这样上了新三板！
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
是自媒体绑架了个人思维，还是个人思维影响自媒体
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
自媒体和网红是否会像站长一样成为昙花一现？
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四篇文章涨粉7万，凤姐开公号前曾专门研读“咪蒙”
花200万买到的自媒体账号每天在亏钱怎么办
《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
获投450万的胡辛束，如何应对自媒体的焦虑和挣扎
被真格与逻辑思维看中的胡辛束如何解自媒体焦虑
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
胡辛束：从月薪3千到估值3000万，真格、罗辑思维投资 “腮帮子里塞满了贵人”
致“致咪蒙”们：你们今天厌恶的，是明天的自己
中国自媒体内容创业趋势报告：朋友圈里这些最火
Papi 酱之后，又有自媒体拿到了真格和罗胖的共同投资；超过140个科技大佬联名上书抨击川普
自媒体洗牌中转型的“少女心”
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
夺回不被绑架的人生，就是获得自由的第一步
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
快递的新生意：包裹上贴小广告 你能接受吗？
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微信公众号文章预览功能升级，增加有效时限
签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
从和菜头的委屈，来说说内容生产者到底如何致富
99%的自媒体会死，为什么？
花钱请网红做广告，靠不靠谱？
网曝一些自媒体人刷单 ：有大神日入过万
知识网红体面变现，分答一不小心成先驱
无关爱好的内容创作者可以洗洗睡了
微信公众平台运营失败的六脉诊断
这可能是关于「自媒体」最全的解析
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
自媒体不自嗨，摆脱枷锁的专栏作家们
盘点2016年最受欢迎的15种自媒体内容类型
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
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自媒体不自嗨，摆脱枷锁的专栏作家们
给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
UC订阅号发布，内容店铺助自媒体打造生态
竞价排名、系统广告，智能手机厂商开始收割用户额外价值
这个时代的企业营销 要向小米学习全身披挂自媒体
到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
揭示社群自媒体IP为何火 这才是根本原因 其他皆表象
世界版权日 百名自媒体人联名控诉“一点资讯”批量抄袭
和很多领域一样，内容创业者很快也将面临残酷的“选边站队”
新微信公众号不许重名，推置顶功能有什么用？
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
自媒体江湖混战，UC订阅号路在何方？
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让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
微信公众号正在失去营销价值？
这样的MIUI，还是你在大明湖畔遇见的MIUI么
阿里又下一城：合一集团正式私有化之内容的狂欢
3天时间，他是如何积累了500种子用户的？
为什么说社群媒体才是自媒体的最好出路？
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
对话四大门户总编辑：自媒体很难对平台造成巨大挑战，只是一个补充
今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
“疫苗风波”后 自媒体应反思
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
做的这么辛苦，为什么公众号还是半死不活？
2016内容创业者的探索之路：做什么内容？靠什么盈利？傍什么平台？拉什么投资？
企业玩互联网营销最不能缺少的是什么
腾讯“芒种计划”能推动自媒体步入大时代吗？
关于“腾讯芒种计划”的几点冷思考
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
一个新媒体大会暴露出的微信能量
最后一块处女地没了！微信悄悄给视频自媒体贴了片
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不良广告PK黑科技 百度下重手打击
凤凰一点通横空出世 自媒体创业迎来春天
微信号广告价乱象横生，同一号相差近几万！
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2016年首届深圳新媒体联盟大会诚邀你！
滚蛋吧，微商君！
李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
自媒体吸金10亿，2016原创与视频爆发
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
新媒体早读：微博用户日搜索量破2亿
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整篇抄袭不署名 自媒体告浙大博士
不要把什么脏水都泼到自媒体身上
从王健林起诉公众号索赔1000万说说自媒体现状
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自媒体人生存状态调查报告：超60%月营收不足万元
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拥有10多万粉丝的我为什么转行
对标TED，中国可能需要的是THF
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一道创始人连清川:自媒体营销可以用淘宝和Uber的方式完成
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安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
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论一名自媒体的自我修养
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从“肯德基起诉事件”谈自媒体业界自律
微信公众账号抄袭案立案 索赔金额达20万元
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欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
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315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
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这一周过去了，让我们再来聊聊柴静
自媒体人的自我救赎
APP的三驾马车，你有几驾？
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2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
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微信公众号开启O2O肉搏时代：未认证公众号自定义菜单功能开放
自媒体时代，你还不如一条狗！
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详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
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从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
职业Dotaer：最早的自媒体变现实践者
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
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自媒体账号惨遭毒手 发展前景堪忧
2013国内最具影响力的十大自媒体
传统媒产业的光环即将褪去
拿起手机，你就变成了演员

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2025年12月18日 04:43:17