在华销售增幅放缓无印良品两年内五轮降价

2016-08-31 15:54

竞争激烈顾客分流遇销量与利润博弈无印良品在华两年内五轮降价

日本生活方式品牌无印良品仍在通过调价的方式攫取新消费群体。北京商报记者走访发现，无印良品国内新一轮调价活动已开始，百余种商品调价，降价幅度约20%左右，部分商品价格已直逼日本售价。不过，业内人士认为，随着更多设计师品牌和小众品牌的兴起，无印良品的吸引力已大不如从前。
中日价差最小5.7% 北京商报记者近日在无印良品北京爱琴海购物中心店走访时看到，所有调价的商品均贴上了降价后的“新定价”标识，并在门店入口处集中展示。周末时分，降价活动吸引大量消费者抢购。
此次调价范围主要集中在生活杂货、家具等类别，其中包括香薰机、时钟、绿植、床、床垫、沙发等产品，平均降幅约20%左右，车站时钟、旅行收纳包等产品调价幅度超过30%。在无印良品中国官网上，仅实施降价后的首个周末就有4款产品已售罄，截至昨日，共有6款产品售罄，包括价格为1700元的三款不同颜色的面雪尼尔沙发套、3800元的双人樽型弹簧床垫、160元的沙发用脚等。
此次调价后，部分产品的中国定价将可“媲美”日本原产国的定价。北京商报记者对比中国和日本官网发现，大容量超声波香熏机在中国区的新定价为550元，降价了98元，而日本售价为6900日元，约合人民币452元，价差约为17.8%；郭公报时钟的中国区新定价为400元，降价了100元，而日本售价为5500日元，约合人民币360元，价差约为10%；标签工具在中国区降价了15元，新定价为35元，日本售价为500日元，约合人民币33元，价差仅为5.7%。
在华同店增长放缓无印良品降价并非新鲜事，这已经是其入华11年来在中国内地的第五次调价。
据了解，从2014年至今，无印良品已经分四次对不同品类的商品实施了降价，降幅为10%-20%左右。无印良品方面表示，通过检查工序、简化包装、改善物流等方式实现商品降价，将能让更多顾客选购无印良品的商品。无印良品省去将中国制的产品中转日本再转回中国的物流成本，希望通过降价扩大目标客群的意图十分明显。
对无印良品来说，大中华市场已经成为带动品牌整体销售业绩增长的火车头。无印良品母公司良品计画在4月发布的数据显示，中国内地、台湾、香港等东亚地区的业务增长情况表现强劲，整体销售额达到830亿日元，增长近50

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