反哺内容创作，“UC云观”如何助力媒体心中有数？

2016-08-28 20:43

作者：龚进辉
昨天，江河日下的纸媒再传噩耗，上海早报双雄之一的东方早报已确定自2017年1月1日起停刊，员工整体转入澎湃新闻网。尽管外界对纸媒阵亡和人才出走早已见怪不怪，但看到活跃在舞台上的纸媒幸存者越来越少，难免感到唏嘘不已。
传统媒体转型是个老生常谈的话题，远不止做个App或开个公众号那么简单，最根本的是改变落后的观念，其中数据服务至关重要，涉及内容生产、传播、变现等全部环节，这是传统媒体几乎不可能完成的任务，牵手玩转大数据赋能的互联网巨头成为最佳选择。
不过，数据服务始终给人务虚的感觉，只有以产品形式落地才能让转型迷茫的传统媒体看到希望的曙光，“UC云观·媒体服务平台”（mp.uc.cn）由此应运而生，它是UC赋能媒体计划的升级，定义为实效指引工具，让传统媒体真正做到心中有数。

媒体这碗饭不好吃，实效指引工具呼之欲出
曾几何时，公众号是内容创作者的天堂，优质内容可以获得广泛传播；如今，随着公众号数量激增到千万级别，内容质量参差不齐，用户打开率越来越低，难以承载内容创作者的远大抱负。在我看来，公众号内容生态的恶化只是用户热情不再的表象，真正原因是信息爆炸时代，公众号简单粗暴的推送机制已经过时，用户获取个性化信息的需求越来越旺盛。多数自媒体无法找到准确的发力点，只能凭感觉或随心所欲。
除了自媒体借助大数据的力量，传统媒体转型也应高度重视大数据这一代表未来趋势的新生事物。大数据的核心是数据，具有海量、高频、在线、实时等特点，尽管传统媒体与互联网媒体在利用大数据上处于同一起跑线，但操作过程中面临三大难题，可能导致传统媒体错失大数据这一巨大机遇。
一、缺乏充足的数据资源，大数据要求数据数量必须大，传统媒体只有极少数的数据，而且以低频、静态数据为主，并缺乏精准画像的用户数据。
二、缺乏用户巨大的大数据平台，思维和观念陈旧、缺乏先进技术支持、资金不宽裕等尴尬现状，导致传统媒体真正建立起属于自己的大数据平台难上加难。
三、缺乏有竞争力的大数据产品，大数据产品必须实现业务、数据和技术三者之间的协同互通，传统媒体现状是懂业务的不懂技术和数据，懂技术和数据的又不懂业务，同时业务、技术和数据人员相互割裂，甚至互相看不起或不理解，自然无法开发有竞争力的大数据产品。
回头看，这是一个最坏的时代；向前看，这是一个最好的时代

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