一场奔向头部的竞赛：细数内容创业这一年
2016-08-27 11:11
这场已持续了一年多的内容创业潮，其背后的动力引擎并不局限于流量重新分配这一过程，还在于该过程能为新商业模式的诞生创造条件。这样的想象空间，足以让内容创业军团的赢家们成为消费升级的第一波受益者。
“内容”流量价值被重新定位
在寻求当下这波所谓内容创业热潮起源的时候，能听到许多不同的观点，资本找风口、产业结构调整、媒体转型人才流出，等等。其实这波热潮，某种程度也可以看做是内容作为高性价比流量承载物在市场上被重新定位的结果。
首先，互联网竞争格局催生内容产业的繁荣与自由。
分配方式变化说到底就是话语权的此消彼长，基于注意力经济的强制作内容能够在跟渠道的谈判中取得一个比以往更有利的结果，选择权的增加是基础原因。
如果把国内的互联网简单看做金字塔结构，底层是BAT构成的基础入口，中层是以各种垂直领域和不同媒介形态为主的次级入口，高层是内容。我们会发现，眼下的内容创业热潮，可以说10年前已经在PC时代“预演”过一次：豆瓣成立于05年，新浪博客07年流量跃居新浪各频道之首，08年大雪、奥运助推了“拍客”群的兴起，等等。
但是当时毕竟还是以UGC为主，资本不看好、创作者不专业、工具不给力，于是潮水退去。
进入所谓的移动互联网，想成为新基础入口的APP们爆发混战，最后微信胜出。在这个阶段，微信公众平台、微博都有过示好内容创作者群体的举动，让后者拥有一定自由度，但媒介丰富程度其实并不比PC时代高多少。
而且在有规模效应后，这两平台吸引内容生产者的成本急剧下降，在当时，“吃不到肉却又不得不待着“成为许多内容创作者心态的真实写照。在一个缺乏足够次级入口竞争的流量分配体系中，内容价值的积累和释放其实是被严重束缚的。
（次级入口周期性的竞争加剧是内容创业繁荣的基础条件）
移动互联网下半场开场哨吹响，次级入口争夺升温，各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起，内容创作者的自由度和行业的繁荣度随之提升。所谓的内容自带流量，是以分发渠道的丰富选择为前提的。
第二，流量自身成本的攀升。
国内的互联网发展史，就是一部玩家在大小各种层面上寻求垄断的历史：垄断了最基础的资源（流量）成为所谓的入口后，再往上去摄取各自商业模式所带来的增值服务利润。后者价值上涨后，反过来又推
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2026年04月18日 17:28:07