是生活所迫还是人情重压？为什么周杰伦的代言这么low？_砍柴网

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是生活所迫还是人情重压？为什么周杰伦的代言这么low？

2016-08-27 10:46

编者按：本文来源于微信公众号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者刘小土、李春晖。当代言的明星与品牌内涵不相符的时候，商家、明星应该怎样权衡个中利益？
万万没想到，这个页游明明已渐式微的时代，页游广告却迎来一个新巅峰。在颤抖大波妹、一夜风流宅，和“屠龙宝刀，点击就送”之后，周杰伦重新定义了页游广告的高度！

页游，中文互联网圈的“牛皮癣”，浏览器里的精神污染源。榨钱、洗用户、懒人升级、暴发户玩家、随时弹窗小广告，各种换皮游戏，盗用资源，总之是垃圾页游不解释。

然而，在林子聪、张卫健和甄子丹三大页游扛把子之后，我们的天王周杰伦竟然也一举进攻页游代言行业，化身成《魔法王座》的代言人，成功加入了页游全家桶！

是人性的扭曲还是道德的沦丧？是天灾还是人祸？是生活所迫还是人情重压？
亦或者，被杰伦相中的《魔法王座》会是页游界的一股清流？硬糖君不死心地下载了微端，这才彻底绝望！
自动挂机、轻松升级，不到一天就能直升80级，同其他页游的最大差别就是有周杰伦NPC，还引用了小公举的口头禅。

神王杰伦迅速在游戏圈和粉丝圈掀起轩然大波。不少粉丝质疑，堂堂天王周董，难道真的要为奶粉钱如此作践自己，这奶粉是有多贵啊！
代言这种与小黄片共生的游戏，周董真的不怕自降身价吗？毕竟屠龙宝刀林子聪、雷霆战神张卫健都是前车之鉴，他们的形象都已经和自己代言的low逼页游深深绑定在一起！

当然，除周董外，近年投身页游代言大业的大咖不在少数。其中就有黄晓明、Angelababy、张靓颖、邓超、杨幂、岳云鹏、孙红雷等人。张靓颖代言的《天书》在游戏圈早有盛名，不少网友直言游戏中的广告词比唱的歌要有名多了！

当然，除了页游，代言低端产品的事情在明星身上数见不鲜，唐国强代言治疗不育不孕医院、范冰冰代言鸡精、杨幂代言卫龙（其实感觉还蛮对路的）这样的事情吃瓜群众已能淡然处之了。

据说周董只代言粉丝买的起的品牌。但就像周星驰的粉丝已经成长为有话语权的群体，把周星驰捧上神坛，周杰伦的粉丝也逐渐成长为社会的中坚力量，不再是当年的苦逼学生了。
考虑到品牌总是选择那些粉丝群体和自身目标客户契合的代言人，看到一水的电动车、手抓饼、美特斯邦威，现在再加上网页游戏，作为周董多年铁粉，硬糖君的心情很复杂。
电动车、手抓饼，周董的“low牌”怪圈
对于周杰伦代言品牌的选择标准，我们一直非常困惑。
如今满屏的大牌广告都成了小鲜肉们的必争之地，鹿晗代言的味可滋随处可见，更别提代言星球大战、卡地亚等高端品牌，直接成了粉丝们炫耀自己爱豆地位的筹码。
当然同是鲜肉战队的吴亦凡也是当仁不让地拿下宝格丽、雷朋、奔驰、戴尔等多家大牌的代言，走的都是高大上的路线。

而反观我们“广告收割机”周董的代言史真是让粉丝们大跌眼镜，硬糖君粗略统计了下近几年周董代言的一些产品：
小公举在代言品牌上似乎没有场域限制，从奶茶到果冻再到手抓饼，从汽车到机车再到电动车，游戏领域代言也并非首次。特别引人注目的是手抓饼，周董连续四年倾情代言。

其实，周董成名初期的代言，还算品味正常。当年优乐美的广告语一度成为撩妹情话，仁和闪亮滴眼也算常见不烦。
周董爆红那几年，与其说品牌选择了周杰伦，倒不如说周杰伦重塑了品牌，美特斯邦威便是其一。正是在周杰伦广告的冲击下，美特斯邦威才得以成为小镇青年热捧的一股时尚清流。而德尔惠、优酸乳这些创业长线型品牌，在前期一定程度上都依赖着周杰伦的知名度。
页游方兴未艾之时，《刀剑江湖OW》就请了当时大红大紫的周董为其代言。小公举还极其敬业的COS了游戏中的角色，这算得上周董在页游界的首秀。后来《真•三国无双OL》、《梦幻西游》等纷纷向周杰伦抛出了橄榄枝。

然而，就在2013年，周杰伦在广告代言上彻底放飞自我。回溯历史，我们不禁要问，这一年到底发生了什么！
虽然也抽空代言了奥迪这样的高端品牌，但总体而言，周董代言全面开启基层路线，用互联网流行的话术，就是渠道下沉。
如果说爱玛电动车还只是成为农村墙头文化的一景，那粮全其美手抓饼则是周杰伦彻底打入群众内部的一步稳棋。

因为害怕和歌迷之间有距离，晋升奶爸的周董坦言自己不代言任何婴儿产品。那么手抓饼，肯定就是拉近和粉丝距离的利器了。
追着小鲜肉跑的粉丝们砸锅卖铁未必买得起卡地亚、宝格丽，而硬糖君这样的周董粉，接近偶像不再遥不可及，买不起奥迪Q5，我买得起手抓饼啊！

据悉，周董代言的手抓饼还将加盟店开到了国外。可是同当红小鲜肉相比，周董代言的广告品味实在低到了粉丝大呼不能接受的地步，手抓饼的下一步，不会是黄焖鸡米饭吧！
代言页游，大咖有理由？
如今的页游广告俨然是全明星的战场。群众痛斥国产页游带来的精神污染同时，各路明星却穿上奇装异服成为了代言人。到底是什么让明星们不顾群众反感铤而走险呢？

尽管被冠以“脑残、粗糙”等形容词，但页游总能戳中人性G点，赚得盆满钵满。Angelababy代言的《大战神》和张卫健代言的《雷霆之怒》，都是战绩显赫。页游名声虽坏，但实在利益可观，能开给明星的代言费自然也是相当可观。

周杰伦顶着天王的身份，代言费自然不菲。一般企业要支付如此高价的费用相当吃力，能请得起周杰伦的，除了高端品牌外，也就剩全靠营销撑起半边天的low牌了。
尤其是周董这样一边忙着当导师，一边忙着写新歌的，在代言上自是追求短平快的灵活品牌。他们能给出可观的代言费，需要明星配合的时间却短，明星代言的热情自然强烈。
据业内人士透露，从短视频和宣传照的时间投入成本来说，页游代言的明星多则花费一天，少则几个小时就能在摄影棚中完成拍摄，很多时候活动都无须配合出席。
而在收入上，就有传言周杰伦代言《魔法王座》费用高达千万，这样算来，代言low牌确实性价比超高令人心动啊。更不用说还有只要出售几张照片的肖像权这种简单快捷的代言了。

我不信我不信，沉迷lol的周董会玩这个？只能说，今年的经济形势看来是真不好啊，养儿育女是真不易啊。诸君共勉，加油搬砖。

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