王健林：把海外消费拉回国需要顶层设计
2016-08-26 11:56
“中国每年两位数的海外消费增长需要引起关注，不仅是降低关税和保证国货质量的问题，还需要国家层面系统性的顶层设计。”8月25日下午，王健林在第十届万达商业年会上发表上述观点。
王健林在演讲中援引官方统计数据称，2015年，中国海外旅游消费合计达2.5万亿元，该数据还不包含医疗、体育等新兴消费。他指出，国人海外消费呈现三个新特点：海外消费增速持续超过国内，并保持两位数以上的增长；海外购物从购买奢侈品转向购买日用品，如奶粉、药品和电器等；出现新兴消费形态，例如海外体检和医疗就医等。
王健林透露，韩国首尔某区域政府拿出一块地和几家品牌整形医院邀请他去投资，但他打算将其引入中国。“如果投资了他们，不就把更多国人弄到外面去了么。”王健林说。
探究国人消费外溢，王健林分析，价格是吸引消费者最重要的原因，其次才是质量和品牌。王健林强调，这是中国商品整体的价格体系出了问题。他此前曾两次提交政协提案呼吁降低关税，但他现在认为国内价格过高不完全是因为关税的问题。
再次是安全问题，在境外基本可以放心消费而在国内做不到。王健林认为，改革开放三十年来，消费安全问题始终没解决。随着电子商务兴起，人们交易时无线下接触，消费安全问题更加难以保证。
最后是服务体验问题。王建林称，经过万达研究团队调查，很多高端消费是为别人消费、为面子消费，而不是为自己、为需求消费，因此对购物环境和服务的质量要求较高，在国内无法得到满足。
在演讲的最后，王健林提出把海外消费拉回国的建议。首先要认识到海外消费不能限制和制止，因此只能把部分消费拉回国，起码不能持续高速外溢。王建林表示，以旅游和购房为主的消费哪怕拉回30%，就达1万亿元，去年GDP总产值是67万亿元。将消费拉回国内增加的不仅是消费额，还有就业和税收。
其次，国内目前还没有针对海外消费进行深入研究。海外购物的国人数量到底有多大？有多少国民消费需求还会溢出到海外？海外消费对中国的影响到底有多少？王健林认为，除了媒体报道国外免税店都配备中国导游等吸引眼球的新闻外，国内需要对海外消费深入研究，“中国人还没有富到全部去国外消费的地步”。
此外，还需要国家层面系统性的顶层设计。王健林表示，在意识到不仅是关税和质量问题后，就需要国家完善制度设计，从根本上解决这项关于消费、就业与
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2026年04月14日 22:44:54