微博营销只服杜蕾斯，但为什么大家还是会用冈本？

2016-08-25 21:39

以前大学老师对安全套的营销案例还是难以启齿的，其实把安全套称之为中国快消品类的奇迹，是一点也不为过的。
安全套本来属于医疗器械II类，在很长一段时间只有药店才可以买到，并且还不能在电视上打广告，却很快悄无声息地渗透进全国各大城市的商超、便利店等零售渠道，成为收银柜台的必备。这是线下渠道的胜利！
伴随社交软件的流行，社会化营销如火如荼。避孕套被广告人提炼为隐喻性的文化符号，通过饶有趣味的创意、点睛的文案赋予丰富人的联想，在微博的病毒式传播下带给人莫名兴奋与围观快感。避孕套以其天然的网感和话题争议性，从传统文化的禁忌演变为大众娱乐的一部分。这又是线上宣教的胜利！

营销只服杜蕾斯，但我还是用冈本！（你懂得）

杜蕾斯营销的策略是借势热点事件或热门话题植入广告，如8月1日，滴滴出行宣布收购Uber，杜蕾斯在避孕套上打出“Du”的Logo；8月7日，射击运动员张梦雪在里约奥运会摘得中国军团首金，杜蕾斯很快发布“Good Shot”创意海报，一语双关又点到为止。这的确是杜蕾斯的拿手绝活：热点跟进快，在创意大胆植入产品，在舆情高涨时借力打力。以致于有网友感叹，世上走的最长的路，就是杜蕾斯的“套路”。
有意思的是，很多粉丝在杜蕾斯微博创意海报下评论：“广告文案我只服杜蕾斯，但我用冈本”、“营销我只服杜蕾斯，但我只用冈本”、“你文案出的再有创意，但我还是用冈本”等等，获得热情响应。这从侧面反映网友“粉”的杜蕾斯的创意，而非杜蕾斯的产品！

杜蕾斯与冈本的“瑜亮之争”，一直为营销界津津乐道，不过一定停留在性感营销的争锋层面。其实在2012年知乎就掀起过“杜蕾斯与冈本产品孰优孰劣”的讨论，早期知乎网友以知识学严肃考证著称，结合了切身经验研究产品性能的差异：冈本是水性润滑剂，而别的是油性；冈本是原装进口，而杜蕾斯是原产地在青岛；冈本主打的是“超薄”，杜蕾斯主打的是“持久”，而产品厚度每降低0.01毫米，使用快感可提升20%。因而有&

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