为什么说“全民直播、全民围观”是个伪命题

2016-08-25 08:08

直播很火，八月尤甚。对于各大直播平台来说，今年八月更应当是值得载入史册的一月——奥运网红与王宝强离婚案的叠加，使得这些平台们不仅享受了前所未有的流量涌入，并且进一步的培育了用户使用、围观习惯。在亮眼的数据面前，诸多平台进一步的欢呼“全民直播、全民围观”时代已经到来。但是从偶然性叠加因素造就的热潮中冷静下来，我们发现：全民直播、全民围观在很大程度上是个伪命题。
一、奥运网红、王宝强离婚案双重叠加更让直播平台数据进入新高点
直播很火，数据很亮，而这个八月，在奥运网红、王宝强离婚案双重叠加带来的狂欢之下，更让直播平台数据进入新高点。傅园慧、张国伟、张继科、杜丽等奥运网红们贡献了第一批火爆数据。数据显示：杜丽、张国伟、傅园慧的直播在直播频道的观看数据一次次的打破原有记录，分别为1600万次、1700万次和超5000万次，而张继科在吸引迷妹们涌入直播频道时更是一度让服务器瘫痪。而娱乐八卦与民间柯南们则借着王宝强离婚案裹挟着正义的渴望带来新一波的高潮。无论是实探王宝强美国豪宅还是自告奋勇要为其“捉奸报仇”亦或是依靠炒作上位，都让直播数据奔着数千万次而去。
而在此之前，资本已经让直播平台呈现出野蛮生长态势。随着360、百度、阿里巴巴、腾讯、小米、新浪以及风险资本的纷纷入局，让善于嗅到资本动向的创业者闻风而动，使得直播平台如雨后春笋，曾有媒体报道称：从2016年5月起，平均每3个小时就有一款新的直播软件上线。

二、全民直播、全民围观时代来了吗？
平台的野蛮生长、资本的青睐有加、一次次刷新纪录的直播数据，都彰显出直播在当下发展的一片欣欣然，以至于诸多平台已经骄傲的宣称“全民直播、全民围观”时代已经到来。
但是全民直播、全民围观时代真的来了吗？撕开热潮，冷眼旁观，我们却能发现：八月热潮在很大程度上并不能实现常态化、直播引流马太效应明显，直播平台陷入烧钱战争、支撑直播平台发展的中间层主播生存艰难，内容同质化严重、利益的分成不均更是潜在危机、而对于普通用户而言的高门槛也显然难以让其在当下具备普及可能；而监管的日益完善更是让此前依靠色情擦边球的发展变得日益艰难。
1.八月的直播数据热潮在很大程度上并不具备后续常态化特征
如前所述，直播平台的围观数据在八月上演了一波又一波的

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