豆瓣投身“影视”大海，“势在必行”也注定充满挑战

2016-08-24 11:47

今天下午，豆瓣网创始人兼CEO阿北(杨勃)近日发布内部信称，经过半年多的试水，豆瓣阅读将成立影业公司，正式进军电影领域。
杨勃在内部信中称，豆瓣阅读自2012年5月上线四年来，已经积累了两万多名作者和八千多部独家作品。而此前，豆瓣阅读上线了影视改编栏目，目前已经有数百家影视公司和更多的编剧加入，关注和孵化新的编剧和影视制作项目。
豆瓣的野心从来就不只是影视产业链条上的一环。ALL IN才是终极目标。豆瓣阅读ALL IN影视产业在很多人看来是迟早要做的事。
然而，豆瓣的电影之路从一开始便注定不平坦。

豆瓣早在三个月前便有试水电影产业的布局。五月初，豆瓣阅读上线“影视改编”栏目，希望通过引入编剧、制片方等创作者，让豆瓣阅读上的作品有机会转制成电影、从而发挥更大的商业价值。

过去几年，豆瓣从最早的电影评分系统，实时短评，到2012年的在线订票的一次失败尝试，豆瓣都在努力的与电影行业发生更多的业务连接。这一次，豆瓣从自己最擅常的“编辑”做起，如今正式进入电影制作，开始做电影了。
之前豆瓣想做的还只是影视产业链最上游较“轻”的一环，只负责筛选IP，然后分发给下游的承制与发行公司。但现在豆瓣选择All in全过程，直接参与到转制作品的投资和开发中去。
《失恋33天》给豆瓣上了很好的一课。2011年，一部《失恋33天》曾被视为“小成本”电影的典范之作。而这部电影取得了上映4天票房成功突破亿元大关，总票房达到3.5亿元人民币，成为年度票房市场的最大“黑马”。而《失恋33天》是鲍鲸鲸在豆瓣网上连载《小说，或是指南》后成功出版成《失恋33天》小说改编而成。据悉，滕华涛的一位白领朋友曾向他推荐，而滕华涛忙于新剧搁浅。后购买了小说之后，决定将其改编成电影。

文学作品让豆瓣看到了自己涉足影视的先天优势。随着不断有文学作品被出售影视改编权，豆瓣跃跃欲试。豆瓣之所以能够试水影视产业得意于自己上线以来，积累了两万多名作者，八千多部独家作品，可以说IP非常丰富。
在如今“IP为王”的电影时代下，这无疑于拥有最大的“宝库”。而且在豆瓣阅读征文大赛中，豆瓣开始了“”有针对性”的选文征集。第三届豆瓣阅读征文大赛便以“类型之美，经验之谈”为主题，共征得1951部投稿作品。将作品风格细分为爱情、悬疑、科幻、武侠四个类型，而除了虚构性作品外豆瓣首次涉足了非虚构性文学作品，“经验之谈”又分为行业和调查两个子类别，对某一领域进行深入的调查或思考。
大赛携手华谊兄弟和开心麻花，为大赛设置了两个特别的奖项：华谊兄弟的最佳改编潜力奖和开心麻花的最具喜剧精神奖。这样的做法无疑让豆瓣阅读在影视产业上的路上加快了步伐，为小说改编成影视奠定了扎实的基础。
豆瓣阅读上线“影视改编”栏目一个月，已经收获超过130名职业编剧的合作意向和接近200家影视公司提交申请。可以说，面对如此丰富的“IP资源库”影视行业的从事者自然非常乐意与豆瓣阅读展开合作。
随着行业热度和商业价值的不断上涨，豆瓣阅读直接参与到转制作品的投资和开发之中，一来自己有人才和作品的丰富资源，二来可以在整个作品转制的过程中更有利于作品价值的体现。从筛选IP交给合作方到自制，无疑消除了许多不必要的磨合和改编困难，更有利于作品的整体呈现。
值得注意的是，在第三届豆瓣阅读征文大赛中由两家影视公司设立的特别大奖，华谊兄弟的最佳改编潜力奖颁给了《追逐太阳的男人》，而开心麻花的最具喜剧精神奖空缺令人遗憾。而在如今的电影市场，喜剧是大多数题材所无法绕过的门槛。而这也似乎暴露了豆瓣阅读长期存在的问题——过于文艺和小众。

随着电影衍生品开发被越来越多的公司注意，豆瓣影业试图将作品的商业价值最大化。让文学作品更加商业化，是豆瓣阅读开启“从小说到电影”项目的初衷，而豆瓣ALL IN电影，则有利于豆瓣开辟出自己盈利的新途径。
豆瓣阅读的确拥有庞大的作品基数，但是很多人认为，豆瓣阅读上大多为文艺青年，所以豆瓣作品的文学性过强，而现在文学作品的消费更多的倾向于商业化。虽然豆瓣从征文大赛开始细分作品类型和开启“影视改编”栏目，初衷是让自己的作品更加商业化，但这并不是一件非常容易的事情。
据消息透露，首批上线的项目中《追逐太阳的男人》的权益以百万价格卖给新丽影业，而豆瓣也将参与这部电影的联合制片。据悉该项目的故事背景发生在未来，因资源短缺，人类世界采取了不同的作息时间分配。有的人可以醒8小时，有的人只能醒来5小时。该故事围绕两个被分配在不同时间，通过传纸条认识的男女主角之间的爱情展开。
早在豆瓣阅读上线“影视改编”版块时，多位影视公司负责项目开发的人士表示，豆瓣阅读已在多月之前通过线下沟通会的形式向他们介绍了自己的这块新业务，兜售这些作品。
尽管其中的一些故事仍然会让电影公司产生过于文艺，不好改不好卖的担忧，但在题材多元化、类型化的大趋势下，豆瓣这个“故事和剧本制造机”仍然得到了影视公司的欢迎。
与豆瓣不同，专业的影视公司更加知道什么样的作品和什么样的风格更加有利于被电影市场接受。
豆瓣参与作品的投资和制作，虽然省化了很多环节，但在市场接受方面似乎会有所下降。将来制作完成的作品是否能被“挑剔”的电影市场所接受还是一个很大的问号。毕竟文学性和商业性对于一个文学作品来说，其探索之路非常漫长。远不止一个平台或者一个公司再或者征文比赛的改变就可以完美过渡。
除此之外，豆瓣整体盈利的探索非常缓慢。而豆瓣究竟靠什么赚钱一直是一个行业疑问，新的影业公司选择文学作品到联系主创人员再到整体的后期投资制作，整个搭建前期需要大量的烧钱，而豆瓣能否可以长期支撑也是一个未知数。豆瓣的确迈出了重要的一步，但这条路看起来非常的艰难。
从整体盈利的疑问，豆瓣新成立的影业公司也将面对转制后的作品究竟是走院线还是走网大，也是一个非常烧脑的问题。这需要对于文学作品的受众以及商业价值做出一个准备的评估，也需要豆瓣评估自身究竟有多少资源可以去运作。
豆瓣面临的问题在于，院线电影观众的观影水平可能比网大稍高，但是豆瓣影业是否用充足的资源去进行院线电影宣发制作是个很大的疑问，一旦制作水准不高，可能无法准备把握其商业前景。而投资小，相对门槛较低的网大市场的确更加适合豆瓣影业前期起步，但是目前网大仍然更适合喜剧、惊悚、悬疑等类型，网大市场同样处于起步阶段，豆瓣的小众和文艺能否被网大观影群体接受也不得而知。所以豆瓣影业可能面临一个很纠结的问题在于，其作品究竟走院线还是网大？
豆瓣阅读投身“影视”大海，的确拥有者非常有利的资源优势，也被很多人看做是“势在必行”，这一步迈出去的非常“勇敢”，但是这条道路或许同样充满挑战。
作者：娱乐独角兽

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