乐视终端以及会员费收入之谜_砍柴网

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乐视终端以及会员费收入之谜

2016-08-23 10:20

在已经公布的中报中，乐视网（300104.SZ）“不出意外”收入大幅上升。这家公司上半年实现营业收入100.63亿元，同比增长125.59%；归属于上市公司普通股股东的扣除非经常性损益后的净利润2.67亿元，同比增长54.63%。
收入种类方面，数据显示，上半年度收入大幅上升的背后主要依赖于终端销售以及会员付费收入的上升。其中终端方面上半年度乐视网实现了51.32亿元的销售收入，同比增长171%；会员费销售实现了27.09亿元的收入，同比增长152%。截至2016年6月30日，乐视超级电视上市三年累计销售量约700万台。此外，虽然不在上市公司内的超级手机，也在5月实现总销量突破1000万台。

来源：公司公告、界面新闻研究部
毛利率方面，乐视的数据基本与前期持平。数据显示，2016年上半年度乐视的毛利率为14.9%，去年同期以及2015年全年毛利率分别为15.08%以及14.63%。但是变化较为明显的是净利率指标。相比去年同期2.45%的净利率，今年上半年度的净利率仅为0.8%，同比下降了1.65个百分点，下降比例超过67%。

来源：公司公告、界面新闻研究部
根据半年报的董事会报告数据显示，2016年上半年乐视已经实现了累计700万台的超级电视销售，而在一次采访中，乐视移动总裁冯幸也透露了目前乐视超级手机销量已经突破了1000万台。这些数据无疑都要将一部分功劳归功于乐视无与伦比的营销和“造节”本领上。
让乐视的会员数量以及销售数据上了一个台阶的，是乐视亮眼的营销活动。回顾上半年，最无法绕开的就是4月14日以及6月18日两次生态日活动。2016年4月14日在乐视官网进行的“生态日”活动，以“买会员送硬件”的方式，获得了总计23.2亿元的会员收入，而当天的超级电视的销量也超过了54.9万台；而在乐视生态618的活动上，6月1日至6月18日的活动期间，超级电视总销量46.7万台，乐视会员总收入10.15亿元，智能硬件及衍生品总销售额2400万元，而仅在6月18日当天，乐视超级电视总销量达29.5万台。
但是一码归一码，营销的所谓“买会员送硬件”的活动，在会计上断然是不会如此处理的。按照国内现行的会计准则，购买的金额中是包含

余下全部

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他在知乎获得3w+赞后，总结了7个营销人的必备常识
揭秘乐视5大烧钱方法：不到7年烧掉1500亿！
短视频在兴起，为何“恶搞视频”却走向衰落？
乐视网将面临1.65亿元债息压力 估值或将陆续下降
乐视网估值被下调，贾跃亭的麻烦远不止这么多！
贾跃亭走了 参投的财通、嘉实、中邮基金怎么办？
贾跃亭一走！ 多家基金急忙下调乐视网估值
中邮基金踩雷乐视网 持股市值超12亿停牌前还在建仓
不止ofo，贱贱的小黄人撩骚了全球营销圈！
贾跃亭请辞乐视网董事长但仍为控股股东，将出任乐视汽车生态董事长
阿里妈妈原总裁：短视频营销究竟该怎么做？
乐视网：贾跃亭所持股份被冻结与公司无关，不影响正常经营与管理
干货｜UGC的秘密，都在这了
沙县小吃开了轻食店，接地气的老牌餐饮要怎么变洋气？
从易到易主这件事，看乐视系股权更迭大戏
乐视修改公司章程 并于7月17日召开临时股东会议
《变5》中美都是票房冠军，但续集电影北美和中国反应不同
贾跃亭的“生态化反”被遗弃了？乐视硬件业务提价后的出路在哪
渠道和营销只是成功表象，vivo已打出技术创新这张牌
干货满满！社交电商大数据白皮书正式发布
今年家电市场营销打法出现三个变化
1.7亿解决纠纷！青雨传媒、乐视、《猎场》三方都拖不起了
这一次，伊利只卖情怀
京东1199亿战绩背后，竟然站着一家直播公司
吹下的牛逼都是要还的，中小互联网电影公司怎么就沦为营销工具了？
关于营销的未来，你需要了解的 4 件事
ZenIQ获460万美元种子轮融资，用AI帮企业实现精准营销
梁军搭建乐视网新班子 重用三位老将
手机泛娱乐营销成趋势：罗永浩一场脱口秀的效果，雷军却花费1.4亿
VR营销怎么玩？这里有三点建议供你参考
微商界再遭地震，行业真成了传销圣地？
“营销”不是你“负面“的挡箭牌
为了营销 美图手机也学会“耍猴”跳票玩弄消费者
据说很廉价，短视频能成企业营销下一个风口吗？
擅长地推、娱乐营销的OPPO推R11，婴城自保？
在吸引你这件事上，商家是怎么偷懒的？
航空公司“作死公关”新花样！东航发动机罩破裂，金毛托运致死！
零售新思考——你不知道的32件有关苹果的小事
哈佛营销权威约翰·奎尔奇：全球十大品牌是如何炼成的？
OPPO营销逻辑:竞争压力越大 更应该花钱搞营销
国产手机营销哪家强？小米还是OPPO？
致“海尔单车”和“百度PPT”：要是“出糗”更讨巧，谁还认真做营销？
孙宏斌那么爱“烂尾楼”，投资乐视也是为换个方式拿地？
娱乐牌之后又打体育牌 vivo的营销套路能否持续有效？
“丧”文化营销完全指南
乐视网20亿公司债终止发行|蓝鲸TMT早报
都说产品和营销高手们都“懂人性”，你该如何做到？
CMO应该知道的八件事
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2017“跨”下之争，恋爱式营销到底怎么玩？
中国式“怼”营销
手机越用越快？努比亚旗舰Z17以8G运存+骁龙835把梦想变现实
杜蕾斯发了一条关闭评论的微博，送你够用一辈子的情话
全球广告主正「掘金」AR营销！想不掉队，你需要吃透这16个黄金案例
中国营销最大的变革，从渠道为王到内容为王
华为发布Nova2争夺年轻用户，不过营销是短板
全民陪聊，猫途鹰朋友圈广告为啥“撩翻天”？
看过那么多干货，你的企业依然做不好营销？
孙宏斌进入乐视后，贾跃亭更难的一百天
不能错过的10个营销寓言
《人民的名义》热播，时政岂能沦为营销消遣?
从百雀羚到陌陌，广告到底是软广好还是硬广好？
曾靠生态支撑股价的乐视网 要在复牌前割断负面影响
乐视网总经理“前世今生”：生态化反还能走多远
营销、技术、供应链，决定互联网手机品牌生死
《思美人》“讨薪”背后影视剧营销的红与黑
在营销的意识流变中探寻其文化根基
忙而盲：你需要看到的营销盲点
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解密《人民的名义》收视破8背后的营销秘术
百雀羚广告失败？反映的是营销常识的匮乏
争议中的百雀羚的神广告，到底好不好？
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《人民的名义》之后，如何打造下一个爆款？要考虑这五点！
小米6重启等质量问题至今无回应 如何担负崛起重任？
未来营销与渠道5大变化趋势背后的洞察
8年了，从过去到未来，微博在做什么？
其他剧的植入广告是放肆，《外科风云》是克制
饿货，备考！看士力架如何与网易有道搭档营销
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科技晚报：网酒网“闪退”新三板 宣亚收购映客直播
有的人红了 , 有的人绿了 , 有的人…立白了
四个环节的取与舍，内容运营的背后策略
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咪蒙那么贵，vivo还签了一年，品牌和自媒体合作还能怎么玩？
校园剧如何玩转营销？“鲜肉老师”三招致胜
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这16则经典广告，改变了营销人的思维方式
4A——远看是领袖，近看是肥肉
用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法
乐视网最新股权曝光：鑫根资本退出 贾跃亭持股25%
请“达康书记”代言 看金立如何做差异化营销
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网红餐厅最终还是逃不过昙花一现的“网红命”
“三步曲”告诉你初创公司如何更好的开拓市场
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2017快消营销怎么玩？腾讯提出这三大趋势
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乐视网的输血游戏:净利润下降 少数股东亏损达7.77亿
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知乎在下沉，但这对知乎、品牌、用户都有好处
杆杠借力营销，快速巧妙获得大批新客户？！
三点创造一个“史无前例”，GOME国美手机是如何做到的
一言不合就停牌 乐视拟为推进重大资产重组
科技晚报：蚂蚁金服加价并购速汇金 老虎基金无情抛弃唯品会
老广告的套路
4A公司怒怼咨询公司
品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
锐澳败了 从百亿单品到迅速凋零
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揭OPPO销冠神话：营销砸钱苦撑 创新疲态初显
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手机双摄怎么玩出新花样儿
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微信订阅号文章到底应该几点发？
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连可口可乐都取消CMO了，你公司还养着“首席广告花钱官”吗？
机场时尚营销：明星和品牌的心机秀！
超 250 个品牌抵制谷歌广告，到底谁才是真的“广告主”？
为什么麦当劳和肯德基总是开在一起？
TSA国产手机报告，看OPPO、vivo、华为如何抢占用户心智
据说这些广告语一共卖了8.5亿！
没钱还债，乐视致新将仁宝电脑这个债主变成了股东
要钱没有，要股一堆？乐视又把一个债主变成了股东
爆款网综《奇葩大会》，是如何把营销和植入做好玩的？
VR、AR和360视频逐渐成为内容主流 但营销市场跟不上节奏
为什么“中国式营销”不管用了？
99%的网络营销初学者卡在这儿！
品牌要年轻，但渠道要下沉，小易白酒用扁平化代理和精准营销切白酒市场
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巨人打造移动电竞的野心很大，但可能仅仅只是营销的试验场
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为美化财报，乐视商城无奈被弃
春风十里，商务直播将迎来又一波“营销新潮”
既然做不好女性营销，那就杀死它
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乐视网今日股价创阶段新低 鑫根疑似多次减持套现
Bigger营销失效，还有什么可以拯救营销界？
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
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回归苹果模式！小米的互联网营销可能行不通了
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现金红包、催泪视频、过气明星……这是春节营销的门道
一年之计在于春！复盘今年春节互联网营销
乐视网复牌上涨3.20% 或因大笔资金注入抬高股价
乐视网今日复牌 涨停OR补跌？
想了解社会化营销的精髓？都在都市故事中了
开放营销能力 京东转型泛零售服务商
乐视网复牌“大限将至” “钱”途危机仍难化解
美宝莲找了个男生拍睫毛膏广告，这件事证明千万别小瞧“他”营销
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
乐视百亿融资现端倪 杯水车薪可暂解燃眉之急
AR红包大战爆发之后，2017年或将迎来AR营销元年
爱奇艺计划IPO，乐视网知道后表示想静静
乐视网称正与战略投资方沟通：已开展尽职调查，筹备相关文件
盘点：2016年十大互联网营销事件
年关将至 互联网金融平台打响预热首枪
乐视网新一轮引资将采用定增 战略投资者或为政府
乐视网正筹划引入战略投资者，缓解资金饥渴
乐视网停牌“装死” 万千韭菜齐哭晕
乐视网披露收购乐视影业进展 更多后招或待出
炸裂！乐视网“二股东”有意见了，贾跃亭回：不好意思，您哪位？
拿下NBA最好球星库里，vivo能否像萌神一样突破下一个记录
乐视网“二股东”曾强：转机全在贾总一念间
乐视网回应平仓危机传闻：与事实不符 纯属臆测
乐视网拟披露重大事项 今日起临时停牌
从“罗尔事件”看穿P2P营销三大“假面”
张朝阳：只重营销不重技术产品，让我错失搜索和社交两大机会
罗尔事件反转背后是人们不信任营销狗
罗尔的慈善套路营销，你给我站住！
新零售时代，零售行业如何“新”出未来？
是谁偷走了赵丽颖那张美艳的脸
新世相的“丢书大作战”刷爆朋友圈，营销“爆款”是怎样炼成的？
从年度推介会看乐视能否上演“罪夜之奔”
营销的威力：购物节吞噬光棍节
乐视网高管挺身救主，拟增持不低于3亿元
乐视网“行贿”罗生门，谁在说谎？
微商，你想学习的朋友圈营销方法与技巧都在这里了！
乐视网公告：未拖欠供应商款项 乐视影业年内无法完成注入
掘金眼球经济，直播成为最強催化剂
网传乐视无法支付供应商百亿欠款 贾跃亭承认存资金面压力
乐视网股价暴跌55亿资金恐慌出逃 多项财务指标传递缺钱信号
vivo X9的双摄自拍让95后刷新网红经济
VICE做了个示范，直播广告怎么打？
微商如何玩转双十一？看这一篇就够了！
乐视回应拖欠货款：公司业务运转良好 自媒体恶意抹黑
卡位战告一段落，智能电视营销的逻辑应该更深邃
解读OPPO神话 亚洲32万家零售店和强力营销功不可没
小米这次不是饥饿营销，而是画饼充饥营销
坚果的这次改变
在知乎做营销，是一种怎样的“特别挑战”？
双十一前瞻：营销先行，商家埋单，泡沫依旧
罗辑思维用20年1块钱的赞助费论证精神驱动的无价
陪伴我们4年的手机，除了iPhone4还有他
微博网红小马甲代言惠普 引来网友骂声一片
纪念纸媒！追忆8年前创造的公关营销神话！
从良品铺子玩互联网+零食，看线下店铺怎样做营销和获客？
NBA体育IP营销，套路之外的玩法
最会做产品的良品铺子早跨越了地域品牌
像张震一样跨过“还不错”奔向“足够好”
从最近的热播剧，看时下流行的花式广告植入
我经历的三次营销狂欢:颠倒众生，意乱情迷
连低调的丁磊也抛头露面了，CEO营销时代该怎么玩？
营销大不易，排队做婊子
营销费用蚕食上市公司净利润 这14家费用超过5亿元
传美的涉嫌奥运虚假宣传或被重罚
知识变现大旗难扛，「分答」或许只是一场匆忙收场的营销闹剧
消费升级，营销咨询行业迎来资本角力大时代？
小米吹的天花乱坠的黑科技，到底是什么鬼?
林志玲也敌不过微商 “中国内衣第一股”净利大跌
联想逆势营销强推小屏旗舰手机 或进死胡同
为什么这款只卖1099元的手机能让你优雅的装B
阿里巴巴广告营销收入激增6成意味着什么？
别人在跟风营销的时候，你还能再思考些什么？
影视类重组没剩几家了 乐视会笑到最后吗？
生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
里约奥运倒计时8天，喂呦科技为品牌提供第三个营销战场
阿迪达斯如何用单品+爆款成功突围，“甩”开耐克？
从优衣库到陆家嘴，“门事件”如何改变互联网生态？
与其说淘宝造物节是VR盛会，不如说是一场华丽的演唱会营销
贾乃亮公司旗下星推网正式上线 或将引领娱乐营销新一轮风潮
互联网时代，看看苍井空老师的生存法则
知乎上线机构账号意欲何为？
萌妹送餐，男模游街，美色营销是O2O时代屌丝狂欢?
2016上半年，朋友圈都在转这四件大事
如何卖出年轻人的第一个“互联网+骨灰盒”？
里约奥运的社交营销经：连接品牌和用户的三大启示
2016年中国网络营销现状：网络营销收入是电视广告2倍
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示！
新媒体环境下，营销迎来了新的困境与新的玩法
“网红直播”营销下手要趁早
搞定北上广青年？你需要知道这四大"月经式”热点
营销上特立独行的小米，掉进群星代言的俗套怪圈？
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依靠明星、线下的OV模式能帮小米手机走出困境吗？
“没有中间商赚差价”是最大的营销谎言
4小时后逃离北上广，一场策划与心机的自嗨
2016梅花网传播业大展：移动营销的新玩法与新生意
VR如何改变营销？
Papi酱如果玩直播，将会革了谁的命?
外媒：韩国化妆品邀中国“网红”代言后销量激增
直播平台商业化加速，顶级主播纷纷转向B端市场
小营销 大能量 很久以前不仅仅是家串店
新媒体给生活带来了哪些麻烦与困扰，以及对品牌植入策略的影响
CEO玩直播 让人后怕的营销姿势
营销催生的造节生产，互联网这条疯狂的流水线何时会停？
分答、友谊小船....细数这些年爆火的九大刷屏营销案例
全民高考日，看品牌营销如何玩？
方太、华帝造字大战：又一场撕逼营销，但你Get到撕逼营销的点吗？
乐视网“接盘侠”曝光 中信证券买入近7亿成最大救星
从百度与搜房网之争，看企业该如何应对越来越多的碰瓷营销？
那些伟大的品牌理念真的有用吗？
明亏暗赚！这6个促销方法简直绝了!
请不起霍金做广告，也可以学习下这次营销里的创新思路
对营销人来说，最难推的产品是什么？
如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
从百度到央视，莆田系医院如何利用媒体营销自己？
揭秘饥饿营销玩法 学会小米的看家本领
想学营销的，你们真该学学杜蕾斯和冈本是怎么玩“一夜情”的
你需要一个怎样的市场总监？
电动车的情怀或许是我们最现实的心声
周杰伦、范冰冰爱上直播背后：一场双赢的营销秀
一个本该庄严肃穆的寺院，是怎样把贤二小和尚打造成一个“网红”的？
一个做内容运营者的内心独白
回顾科比20年，湖人是如何围绕他做内容营销的
垃圾社群营销，社群的刽子手？
想让品牌营销更靠谱，答案可能是「大数据+程序化购买」
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
那些你最不耻的“人性”，才是内容传播必备的修行
网红影响力如何炼成：1个网红至少6个人支撑
“男神”直播跑步900万人围观 网友倾尽流量
跟罗永浩学公关：他的危机处理能力真不是吹的
9招，教你如何将自媒体升级为社群媒体
Emoji已经成了热门营销手段，不过想要赢光靠Emoji可不行
从迪士尼门票，看携程阿里的分销直销之争
无印良品给我的启示：消费升级做到高品质还远远不够
麦当劳25周年玩具展，让我的少女心都死灰复燃了
看了那么多发布会，不腻吗？
揭秘苹果、Facebook、耐克企业内部里的吸金高手
O2O，教你如何玩转朋友圈分裂营销？
中国互联网企业为何都爱苍井空
向宜家学习，做“实体店+”，而不是“互联网+”
硬广阅读100万＋，看卖酸奶的乐纯如何做营销
一个社交创业者的血泪教训：别拿炒作当营销
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李宁公司连亏三年后终于盈利，李宁说“好累”
大佬谈2016年电商行业发展趋势
16岁负债千万、46岁年赚8亿、他改写了人生
投资人承认,想搞定他们,创业者必须掌握这三大技能观点
小米5现货发售争议不断，但“饥饿营销”却被效仿
马拉松赛事想赚钱？比你想象中要难
一家濒临倒闭米店,靠一个绝妙点子年入15亿
日本实体店打败电商的真正原因,竟然因为……
抢购阿迪NMD排长龙，爆款营销又一经典案例
从扎克伯格天安门跑步，看CEO如何营销自己？
痛点场景：怎样让用户迅速的记住产品？
神广告：雾霾有多浓，鼻毛就有多长！|有毒
致五花八门的网络广告：如果你非要这样，我只能选择关闭！
vivo冯磊:vivo2.0的变与不变
从Money Money Home的火爆看互联网金融营销新高度
移动互联网时代，对客户而言公关公司的价值何在？
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抢占汽车电商风口 一猫打造三大商业场景
如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
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中国报业市场中免费报纸初步研究
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京东借力众创空间“落子”场景化体验营销 意欲打造线下CPS联盟
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万达、阿里、借贷宝告媒体天价索赔 只因被黑太狠
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【干货】用“小数据“揭秘朋友圈传播真相
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卖个锤子：锤子手机的“有机营销”
技术理想主义离营销为王的中国互联网到底有多远？
雷军不仅会营销，更藏着专利大招？
营销干货：朋友圈卖的是什么
且看手机粉丝经济繁荣的背后
互联网思维病了，得吃药
旅行社适合做微营销 可没那么传奇
串味的社交平台 殃及池鱼的营销
如何让三百万人在社交网络上讨论一个广告？
营销人员使用数据分析常见的5个误区
朋友圈营销不能错过的秘籍
微信朋友圈已死 月入十几万早已销声匿迹
移动电商不仅仅靠朋友圈 你根本不懂三四线城市

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2025年12月17日 01:21:35