“刷机小王子”一加关闭所有线下体验店是要闹哪样？

2016-08-22 18:53

在业界素有“刷机小王子”之称的一加手机，在今年上半年刚刚推出了旗下最新旗舰一加3。最新旗舰一加手机3一经发布便在国内外引发强烈关注，发售后更是遭到疯抢，体现出这个不将就品牌的蓬勃生气。
但让人意料未及的是，这款旗舰手机仅仅才发布两个多月，一加就宣布位于北京、上海两地的一加手机旗舰店（自营店）将于今日关闭。这也是2015年11月以来，一加手机陆续关闭全国45家由OPPO代理的线下体验店后进一步撤离线下。此次两家最后的旗舰店关闭，也意味着一加手机在国内的线下自营渠道不复存在。
从一加手机官方微博发布的声明来看：

一加手机表示，关闭线下体验店，是出于坚持走精品路线，只做旗舰产品，确保生产资源效能快速提升的考量。该公司进一步指出，今后将加大软件开发投入，聚焦线上渠道，为消费者提供高性能、优设计产品。现阶段线下渠道是智能手机的主要增长点，也是主流厂商争相布局的关键，一加手机有点逆势而为。但反观一加目前的处境，这么做也并不是不可行。
毕竟小米、魅族如今都在水平扩增产品线，而一加来来回回就只有那么几款产品，其中还有些已经停产。如此微小的规模，其线下体验的确过于单一，显然这也是一种量力而为的做法。一加目前面临的问题，和不少国内中小型互联网手机企业差不多，主要是投入和回报成反比。一加手机在国内属于小众精品，具备线下覆盖率不足，品牌知名度、号召力较低，受众范围狭窄等特点，因此产品很难成为全民、国民级别的爆款。就拿最新旗舰一加3来说，在国内激烈的市场竞争中，表现似乎并不突出，但在国外却异常火爆。

一加手机的销售主战场在海外，因此在国内拓展线下销售推广渠道并不是一个小公司要做的事情，而且线下费用也不菲，一加没有足够的财力支撑去布局线下，选择全力发展线上是明智之举。
不过问题在于，在消费者无法亲身体验的情况下，纯粹靠口碑推动是否能够真正促进产品销售呢？
毕竟，线下的销售渠道才是目前市场的主流渠道，而且还呈现出逐渐扩大的趋势。而海外的手机市场竞争更是十分激烈，一加出海，还有很多不成熟、不了解的情况。要想纯粹地依靠线上的产品和口碑获得市场，很难。

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