业绩大幅下滑佐丹奴却表示还要开更多新店

2016-08-22 10:26

业绩下滑佐丹奴逆势激进开店
逆势开店、免加盟费，从2013年开始到如今，3年多的时间，佐丹奴多次尝试改变，可谓非常积极，只是结果都难言理想。
█ 业绩双降
2015年上半年，佐丹奴的业绩有小幅上涨，当时被业内解读为转型初见成效。时隔一年，佐丹奴的业绩再次被打回原形。据2016年半年财务报告显示，上半年营业收入为25.32亿港元，比上年同期减少7%，股东应占溢利为2.04亿港元，比上年同期减少2%。
业绩下滑的滋味，佐丹奴在近3年来一直没少品尝。这个曾经在休闲服领域的领军品牌自从2013年销售额达到58.5亿港元的巅峰之后，就开始一路下滑，2013年当年虽然其全年销售额微增3%，但净利润大幅下滑20%，已经出现不好的征兆。
接下来的2014年和2015年，颓势依旧。2014年一年，佐丹奴的销售额下滑5%，净利润下降38%。2015年销售额为53.81亿港元，同比减少3%。
更为严重的是，其在内地的业绩下滑更加明显。但从2011开始，其在内地市场的销售额就开始出现下滑，至2015年这一趋势都没有改变。
1992年开始进入内地市场，曾经开创了内地休闲服饰的潮流。“当时在内地市场上类似的品牌很少，它一进来迅速给人以耳目一新的感觉，加上又是从香港来的牌子，本身就带着洋气，所以当时真的是红火了好一阵子。”一位曾经佐丹奴的供应商这样对新金融观察记者回忆。
到2001年，内地就已经取代了大本营香港成为佐丹奴的主要市场，只是后来内地品牌开始模仿，再之后国际快时尚品牌也进入市场，佐丹奴在内地的市场份额就逐步被蚕食。“而主要市场业绩不佳自然会连累公司的整体业绩。”该供应商说。
█ 新招应对
对于半年业绩的下滑，佐丹奴方面给出的原因是关闭表现较差门市、春季天气异常清凉以及东南亚市场货币贬值等。
至于如何面对，佐丹奴似乎已经做好了准备，尤其是在内地市场。
据了解，2016年下半年将在内地开设100-200家加盟店。这个计划可谓是相当激进，因为截至目前，佐丹奴在内地市场上总共的门店数量是900家左右，这意味着半年之内佐丹奴将完成新开店的数量占已有门店数量的近四分之一，而这900家则是进入内地市场20多年后才达到的门店数量。
此外，据公开媒体报道，为了拉拢投资者，佐丹奴还推出了免费加盟的模式，即加盟商加盟佐丹奴

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