网络电影转免是开倒车，生态精品化才是未来

2016-08-19 21:54

在互联网内容付费及会员经济日渐主流时，一些企业“反其道而行之”的做法让人越来越看不懂。近日，某视频网站针对大批网络电影采取了“全网转免”的行动，并且不顾与电影制片方的付费分账合约，私自修改分账规则，这一行为惹了众怒，也引发了业界的广泛争议。对于此举，一边倒的声音认为，不仅损害了付费会员用户的利益，更破坏了互联网电影辛苦建立起来的发行合作规则，是一种典型的“开倒车”的行为。
实际上，网络大电影作为视频网站在产业上游的延伸，是历史发展的必然产物。其中，付费内容和会员经营是第一步，第二步会是围绕着IP及细分人群进行生态化开发和运营，乐视影视会员已经走到了这一步。这次某视频网站全网付费内容“转免”的做法，看起来有悖常理，却折射出了网络大电影产业生态构建过程中的波折。也就是说，生态电影、精品化电影虽说是趋势，也符合IP经济崛起与分众、社群服务形态的走向，但并非每一家企业都具备这样的能力，走不通的企业就很容易退回来。
转免损害用户利益，破坏了产业合作规则
近一两年来，付费会员转化已经成为视频网站的战略制高点。此次“全网转免”动作的网站，不仅是国内视频网站领域的领跑者之一，其更曾一度将付费会员经营放到了战略高度上。突然祭出付费内容“全网转免”的反常行为，让很多人懵了。
而且，这一转免动作并不是个别网络大电影作品的“放水”，而是一大批影片采取了转免。这相当于在付费内容、用户经营上绕了一大圈后，如今又回到了过去免费的老路上来了。以往，视频网站砸钱购买海量电影版权内容，特别是票房有保障的大电影，通过免费观看的方式，获得海量的流量和用户，但变现模式相对单一，仅仅通过贴片广告等方式变现，入不敷出，很难摆脱亏损。这种情况也表明，这种老路根本行不通。
所以说，网络大电影“全网转免”的玩法是历史的倒退，对用户、产业链合作方来说，也都是满满的伤害。一是损害了付费用户的利益，大量的付费会员图的就是能看到独家、专享的内容，转免对付费用户的伤害是无可估量的，也会打击付费意愿；二是片方面临更大挑战，要在一个月内收回成本，无疑让市场产生退怯之心，平台都无信心？片方何存？！网络电影路还长吗？；三是&l

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