青山资本：未来十年是消费升级的黄金时代，任何一个品类都将有新品牌诞生！
2016-08-19 15:02
张野认为，未来十年是消费升级的黄金时代。消费升级将是细分领域和新场景下的全面品牌更新，任何一个品类都将有新品牌诞生。
接下来，我们看看现场演讲的精华：
去年开始，每每谈到风口，大家都会提起消费升级。提到消费升级，美学、个性化、品质、逼格，都是消费升级的标签。那么，在所谓的“黄金时代”，该如何把握消费升级机会？
张野认为，对“消费升级黄金时代来临”的判断，首先要讲三个变化。
三个变化 1 市场变化
关于市场变化，张野提到了几个能够代表消费升级市场规模的数字：
30%
麦肯锡2016年的报告预测，未来15年中国将贡献全世界消费市场增量的30%。
18%
这个是指消费结构的变化。到 2030 年，中国家庭恩格尔系数将达到 18%，也就是说，每个家庭食物支出将占总支出的不到 1/5。消费方式和消费结构将发生很大变化，除了食物之外，还有额外的购买力。
1.5亿
近几年中国GDP增长有些放缓，但目前国内中产阶级人群已经达到了 1.5 亿，这是消费升级的主流人群。
1.3倍
未来 5 年，国内消费市场的增量将相当于现在德国或英国经济总量的 1.3 倍。
2 人群变化
未来 5 到 10 年，消费主力是 80 后、 90 后，这批人消费习惯区别于老一辈，有很明显的特征。
首先，他们是在网络环境下成长起来，有高强度的网络依赖，生活和工作离不开网络；
第二，这批人没有经历过物质稀缺的年代，消费观念中没有节衣缩食，是价值敏感型而不是价格敏感型；
第三，新的消费人群在获取消费信息的渠道也和以前不同，现在越来越趋于分散、场景化。
3 供应侧的变化
过去 20 年，通过资本和技术的驱动，中国供应侧发生了很大的改变，产业端效率明显提升，销售渠道变宽了。从最开始的线下转变到线上，从线上的集中转变成分散场景。无论从宏观经济的发展趋势，还是从用户群体的迭代，还是供应侧，都有一个共同的信号；消费升级大时代的来临。
怎么看待消费升级？ 张野认为，消费升级可以简单理解成两个字——“更好”。这个时代，消费者愿意而且有能力为更好的消费体验和更好的产品买单。
更好的产品是更好的品质，更好的品牌，更好的精神内涵； 更好的消费体验指的是更好的渠道，更好的服务，更好的流通
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众筹向左，P2P向右
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传统渠道回归，品牌传播的“下沉”之术
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2026年04月13日 21:51:24