从里约奥运看媒体旧格局瓦解和新格局形成

2016-08-19 11:55

这届奥运成为了网络媒体环境最开放，网友参与讨论最积极的一届奥运会。虽说中国金牌拿得不多，但舆论环境显然开放、宽容了不少，傅园慧、张国伟等一批运动员都观众热捧。
从目前的数据来看，中国代表团可能很难突破30金。虽然体育总局说，失败了就要总结，没拿第一没有说话权力。但网友显然不吃这套，继续快乐奥运、大众参与。金牌诚可贵，但段子、表情、直播价更高，从媒体变革的角度来看，这届奥运亮点的确不少。
8月17日，傅园慧在一直播上再度直播，和《非常静距离》的主持人李静展开了一场精彩的对话。在这样一场直播中，傅爷继续本色出演，引发了网络上的大规模讨论。李静在节目中说，过往受关注的奥运选手往往是勇夺金牌或是痛失金牌，而傅园慧属于第三种新情况。傅园慧的横空出现以及直播在奥运上爆红，正是和如今的媒体变革环境密切相关。
每一届奥运会都是见证媒体变革的里程碑
可以毫不犹豫的讲，每一届奥运会都是见证媒体变革和发展的里程碑。因为四年时间能够容纳太多新的媒体形态和媒体技术。而且奥运会这样的大事件可以从多个角度展开全方位的报道，几乎所有媒体都是把奥运作为自家当年的重点工作来看待，会调动一切资源倾注其中以求做到顶级水准的报道。所以说，奥运报道很大程度上可以视作是一家媒体对新闻、对传媒的理解、执行的上限水准。
从北京到里约奥运这八年之间，媒体发展日新月异，每一届都展现了每一届的优势和特色。如果要对这八年的三届奥运会进行划分的话，可以看到这样几个较为清晰的分界：
北京奥运会是传统纸质、电视媒体和门户、论坛为代表的网络媒体的巅峰；
伦敦奥运会处于移动互联网兴起之时，是微博、微信以及新闻客户端等“两微一端”为代表的移动媒体的巅峰；
里约奥运会则是“直播＋视频＋微博＋微信”为代表全媒体融合的巅峰，尤其是视频和直播，这两个重量级的产品和社交工具结合在一起时，让整个奥运报道的风格、内容都发生了化学变化式的反应。
为何传媒角度来看北京奥运不如里约奥运
知乎上这些天有个讨论很有意思，不少网友称，北京奥运最大的遗憾就是当时没有“直播＋视频＋微博＋微信”这一整套新的媒体矩阵，当时网络媒体环境不够发达，如果能像今天一样，在媒体展现和社会参与层面上可能会达到史无前例的巅峰。事实上，从媒体讨论和大众网络参与的角度来看，北京奥运也的

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