阿里新推的"淘气值"是什么鬼?据说电商行业都在偷师

2016-08-19 00:46

一向“城会玩”的阿里在7月中旬，对自己的会员体系做了一次全面升级：之前的会员等级制度被现如今的“淘气值”所取代，同时每个月12日被定义为淘宝会员日。
8月12日，首个淘宝会员日上线，3天内会员领走了超过53万份权益，覆盖了单价超千元的韩国世界杯预选赛旅行抵价券、顶级瑜伽公开课、猫超生鲜大礼包、滴滴打车、游戏等数十种权益。权益提供者除了在电商平台上的商家，还有如新东方等未在平台上经营的商家，品牌为何愿意让会员尽情“薅羊毛”？淘宝会员体系又能为商户提供什么？
这得从“淘气值”开始说起。淘宝会员评级从之前“买买买”的评分维度，到现在参照了“购买、互动分享、购物信誉”三个属性，进而对用户进行更加多维度的引导。
这种标准改变后，会直接带来的淘宝会员消费行为转变，比如说对互动行为的强调，会让更多的消费者对自己购买的产品进行互动分享。这会使阿里“内容化”目标落地，并进一步流转起来，进一步给商品和会员提高匹配的效率。而会员的关注，本身就是可以吸引商户参与。盘活会员、商户，自然可以建立一套生态圈级别的通用会员体系。
从整个电商行业来看，淘气值这个会员标准，也有潜力成为全生态的通用的一套会员评测体系，引来无数“偷师”、“蹭腿”的。
<h2>淘气值对电商生态有何意义？</h2> 从评分系统来说，淘气值重点关注了用户的“购买、互动分享、购物信誉”三个属性，从评判标准上来说，这是对消费者更为立体更为准确的画像，三个属性分别对应的是消费者个人的购买力，消费者对他人的影响力，消费者个人的履约能力，从本质上来讲是用户画像的数字化，精准的用户会员体系可以提高消费者和商户匹配效率。
消费者购买力的数据对于电商的意义无需再做更多的解释，针对不同购买能力的消费者，商家可以更为精准的推送不同价位的商品。
而消费者互动行为对于电商的意义可以从两个方向来做阐述。
首先是在消费心理层面的影响。
心理学中有一个术语叫做羊群效应，也有人将其称为从众效应，这种心理学现象适用于消费领域。
曾有美国学者做过这样一个实验

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