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手机轻薄化战争开打，moto z能否重现刀锋V3辉煌？

2016-08-18 22:05

作者：龚进辉
人手一部的智能手机，长期以来一直在追求功能的丰富强大和设计的绝对轻薄之间的平衡，以贴合用户的使用体验，这也是智能手机产品形态演进的一大趋势。于是，各大手机厂商纷纷选择将轻薄作为产品一大卖点猛推，轻薄迅速成为手机行业标配。
所以，当你把各大厂商旗舰机型去掉Logo摆放在一起，很难分清各自品牌归属，原因是外观设计大同小异，都长着一张轻薄的面孔，这也是手机行业同质化竞争的一个缩影。当然，任何事务都有两面性，手机轻薄化有利有弊，利好是便携、易用，弊端是脆弱、不耐用。从产品迭代和行业发展角度看，手机轻薄化大势所趋，这也就解释了各大玩家不遗余力地抢占轻薄这一市场制高点。
在我看来，轻薄化设计的优点固然值得深挖，但切勿忽略其带来的潜在隐患。要知道，用户购机主要看中综合使用体验，轻薄可以使手机吸睛指数飙升、回头率猛增，但无法使用户放弃对使用体验的关注。所以，手机厂商死磕轻薄的正确姿势是以轻薄为核心突破点，并尽量淡化弊端对用户体验的影响。
手机轻薄化大势所趋，但一味强调不妥
智能手机时代，由于触摸屏等必硬件元素，使手机无法变得更小巧，连5.0英寸都被当作小屏手机，加上系统、功能创新乏力，所以手机厂商只能在轻薄上下功夫，加上轻薄手机更受亚洲人，尤其是亚洲年轻女性青睐，因此轻薄化设计成为手机行业共识，各大厂商均希望在轻薄方面占据一席之地。
尽管用户喜欢轻薄化设计，但一味迎合不完全是好事，大屏幕易碎、机身材质韧性不足等问题层出不穷，前者需要“带套”防摔，后者iPhone 6“弯曲门”备受诟病。事实上，无论性能还是体验，智能手机均领先10年前的功能机不止一个档次，但其脆弱、不耐用等缺点属于开行业倒车，质量事故频发冲击用户购机热情，连行业翘楚苹果也无法幸免，不禁让人对轻薄手机信心出现动摇。
不得不说，iPhone 6“弯曲门”给剑走偏锋的手机厂商敲响警钟：不要因死磕轻薄而对其他环节全然不顾。要知道，在中国智能手机市场步入存量替换时代的大背景下，用户普遍使用过2—3部智能手机，尝鲜之后购机需求更明确，耐用呼声越来越高。所以，手机厂商一味强调轻薄是个大坑。
事实上，轻薄化设计本身没错，错就错在手机厂商在轻薄大道上只顾蒙眼狂奔而忽略用户的核心关切，用户真正需要的是功能丰富强大、外观漂亮、结实耐用的手机，而不是轻薄之外毫无建树的手机。目前，市场上急需一款既功能强大、耐用又轻薄的手机，为行业发展注入新的动力，moto z无疑是最佳选择。

moto z致敬刀锋V3：技术、品牌双轮驱动
正如前文所言，手机功能丰富强大与轻薄便携不可兼得，突破难度极大，不少手机厂商从现实利益出发，选择了后者。在轻薄化设计大潮中，绝大多数玩家随波逐流，眼里只有轻薄，掉进轻薄陷阱比比皆是，唯独moto z特立独行，犹如一股清泉，既不失本色又与众不同。
谈及moto z，外界印象最深的莫过于模块化设计，以模块化思路有效解决手机功能丰富强大与轻薄便携的矛盾，构成其核心竞争力。有强大功能的支撑，moto z轻薄优势才得以显现，其在轻薄化设计上做足文章，拒绝根基不稳的病态创新。
moto z拥有137克同级最轻质量，5.2mm超薄机身，比同为5.5英寸屏幕的iPhone6S Plus足足轻了30%、薄了30%。当然，参数只是moto z轻薄的表面，并非全部实力的展现，质地、韧性、安全性、散热一个都不能少，使轻薄化设计不再是空中楼阁。
那么问题来了，moto z做到极致轻薄的底气从何而来？信心来源无外乎两方面，要么技术先进要么理念延续，手机行业元老moto是技术和理念的集大成者，其技术优势和品牌理念在moto z上体现得淋漓尽致。
先说技术优势，极致轻薄本质上是手机厂商工业设计能力的体现，必须做到内外兼修，部分厂商只重视外表而忽略内在美，moto z则采取双线出击的策略。对外，“弯曲门”是轻薄手机的一大隐患，iPhone 6易被坐弯的根本原因是在轻薄和材质安全性之间没有达到完美平衡，为避免“弯曲门”重演，moto z采用独特的航空级不锈钢外壳——波纹钢，强度比同级产品提升85%，保证轻质特性的同时增加时尚感、现代感。
对内，moto z对智能手机内部构造进行彻底重构，采用一体化电路板设计，从而做到更小间隙。由于采用全金属超薄机身，导致内部空间寸土寸金，moto z在重新布置内部组件的同时对天线进行重新设计，并周全考虑其放置位置，实现全球全金属机身手机中最少的信号断点数量（2个）这一创举。
再说品牌理念，致力于为用户提供极致体验已成为流淌在moto血液里的品牌精神，还记得大明湖畔的刀锋V3吗？2004年上市的刀锋V3是当时最薄的手机，也是手机史上最伟大的产品之一，凭借薄如刀片的独特造型设计风靡全球，厚度仅为13.9mm，高级金属取代传统塑料材质成就其经久耐用和超薄设计，从此开创moto轻薄品牌形象。
事实上，刀锋V3大获成功的根基是moto长期倡导的工程师文化，军工出身的moto把工程师文化视为企业发展灵魂，严谨务实、讲技术、求创新、重专业等优点为moto迅速崛起立下汗马功劳，在相当长一段时间保证其在通信行业的领先地位，这是苹果、三星所不具备的软实力。
作为全球最薄的全金属旗舰手机，moto z继承了刀锋V3薄如刀片的品牌理念，俨然刀锋再续。难怪联想移动联席总裁、中国区总经理陈旭东忍不住在微博晒出粉丝用moto z切披萨的短视频，想必对moto z轻薄化设计颇为满意，不少铁杆粉丝也认为moto z在致敬刀锋V3。
写在最后
中国手机市场走向成熟的标志，不仅体现为中高端市场崛起、线下渠道价值回归、娱乐体育营销走俏，而且要聚焦更实用的产品创新。市面上绝大多数轻薄手机只是一时的兴奋剂，短期内可以促进销量增长，时间一久因脆弱、耐用表现不足而沦为鸡肋，有损品牌形象，削弱用户的品牌认同感。
随着用户消费日趋理性，轻薄仍是购机优先选项，其天然的视觉冲击效果不可取代。有轻薄这一强劲卖点支撑，功能强大、外观漂亮、结实耐用的手机势必越来越吃香，这恰恰是moto z的一大显著优势。对于准备重返巅峰的moto而言，moto z将是其抢占市场先机的杀手锏。

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