抓住：自媒体内容创业最后的风口

2016-08-18 16:51

“据不完全统计，从2015年至2016年8月初，共有105家自媒体得到融资，融资总额超过15亿。并且，越来越多的内容创业者已经在赛道上从天使轮跑到A轮和B轮。”

左papi酱右罗辑思维
有人说自媒体是“粉丝经济”的直接表达，比如罗振宇（罗辑思维）的“魅力人格体”他是自媒体人也是粉丝经济社群的代表。因为互联网“赋能”的重要方面就是更能容易圈粉。这一点也能解释为何能说的人（当然还要有干货）比搞文学的人粉丝更多。比如：罗胖子、吴晓波和papi酱。所以，自媒体要有卖点要有差异化，不能没有特点。
10大内容创业自媒体融资情况代表如下：
1、罗辑思维
自我介绍：罗胖公众号“罗辑思维”每天早上60秒语音，用文字回复语音中的关键词可阅读文章。看视频请在优酷搜索“罗辑思维”，每周五更新。
2015年10月20日，罗辑思维对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿人民币。本轮融资由中国文化产业基金领投，启明创投等跟投，同时柳传志等行业大佬参与了罗辑思维的股权众筹。
2、一条
自我介绍：每天一条3分钟原创视频。生活｜潮流｜文艺。
2014年11月，公众账号“一条”完成了A轮融资，当时的一条估值几千万美金，投资人是挚信。2016年7月8日一条完成了B+轮融资，融资的金额达千万美金，融资后估值达到2亿美金。
3、餐饮老板内参
自我介绍：中国首席餐饮经管新媒体，最大餐饮产业链社交与服务平台。餐饮老板、创业者、供应链一手干货。
2016年6月16日，垂直新媒体公众号“餐饮老板内参”宣布获得A轮5000万元融资，估值达2.5亿人民币。2015年7月，“餐饮老板内参”获得由狮享家新媒体基金领投的2000万元Pre-A轮融资，估值1亿人民币。不到一年，“餐饮老板内参”估值增加1.5倍。
4、关爱八卦成长协会
自我介绍：提供娱乐圈的八卦之外，还有生活圈的八卦！“小老婆”是“关八”的核心竞争力。
2015年09月21日，微信公众账号“关爱八卦成长协会”完成了A轮，获腾信领投1500 万人民币，目前估值已过亿。
5、Wemedia联盟
自我介绍：国内领先的自媒体运营与自媒体经纪孵化公司。以微信公众号、QQ公众号、今日头条等互联网主流平台为主要阵地。签约科技、互联网、汽车、时尚、娱乐、旅游等热门行业意见领袖自媒体超过400人。
2015年12月29日获得上市公司美盛文化6000万元A轮融资，投后估值4个亿。并签下对赌协议，其中美盛文化赌的是公司2018年上市。
6、papi酱
自我介绍：2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，短视频迅速引爆网络。
2016年3月视频自媒体“Papi酱”获1200万融资、估值3亿。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。从一个中央戏剧学院的研究生到1200万投资的网红，“Papi酱”只用了半年时间。
7、开始众筹
自我介绍：专注于新型生活消费领域众筹，倾向于实物和体验回报。 “新型生活消费”，并没有一个明确的定义，可以是一家小岛上的民宿，也可以是一款新奇的打火机，甚至一门濒临消失的手艺。开始众筹将有相同兴趣、经历的人粘合在一起，并产生有效持久的互动，增加平台的活跃度。
2016年6月开始众筹宣布完成 1 亿元 B 轮融资，领投方昆仑万维。 4 个月前，开始众筹刚刚完成 A+ 轮融资。
8、华尔街见闻
自我介绍：华尔街见闻是由创始人吴晓鹏的个人博客发展而来的财经网站和公众号。华尔街见闻以7x24小时直播的模式更新全球市场咨询，目标受众是专业投资者、金融机构从业者、政策决策者、企业高管等高端人群。
2016年2月华尔街见闻完成新一轮1亿元人民币融资，黎瑞刚创立并担任董事长的华人文化产业投资基金领衔了本轮投资。
9、何仙姑夫
自我介绍：“何仙姑夫”创始人刘飞是个90后，2010年开始从事网络视频创作，专注于搞笑视频创作和影视穿帮节目制作。从2012年开始制作系列节目《麦兜找穿帮》，每周更新一期，盘点时下热播影视剧的穿帮镜头，一经推出便走红网络。
2016年7月国内知名的网络视频PGC“何仙姑夫”完成了一笔约两千万元的A轮融资。此轮融资完成后，“何仙姑夫”的估值已超过1亿元。
10、酒业家
自我介绍：中国酒业新媒体，报道全球酒业头条新闻、挖掘重磅酒类商业案例、关注酒业创新。
2015年08月19日，微信公众账号“酒业家”宣布完成5000万元Pre-A轮融资，至此，酒业家此轮融资共计获得近1000万总融资。
自媒体创业今后的发展趋势？
1、草根自媒体进入机会变小
没有优质内容生产能力，没有推广资源，缺乏背景支持的草根，已经错过了这一波内容创业的红利。以后，在微博和微信平台上白手起家、屌丝逆袭的机会应该越来越小。
2、各垂直领域自媒体已经基本占位成型
各垂直自媒体都已经发展壮大。内容创业将从增量市场的争夺变成对存量市场的争夺，有限的用户使用总时长和日益精明的网民，将使得内容创业的竞争进一步激化。用户需求和使用习惯的碎片化，使得视频成为下仅剩余的一个风口，最受瞩目的应该是今年3月，papi酱获得1200万融资，更加速了短视频行业的步伐，一大批传统媒体人离职加入短视频内容创业更促进自媒体走上内容品质化的路线。澎湃CEO邱兵离职进行内容创业便已得到黎叔高达1亿的投资、王留全的即刻视频、徐沪生的一条等都已完成数千万的融资，视频的渗透性和高品质势会是自媒体接下来可以占位的风口。
3、内容到商业能力
内容创业考验的是商业能力。在过去几年间，内容基本是靠提高粉丝，阅读数取胜，然后接广告生存。现如今通过内容电商活动等等实现商业化。当内容创业进入深水期之后，在内容之外，需要创业者的资源能力、商业能力去持续发展。从内容上说，自媒体因为能力有限（一人或数人小团队），是不可能长期提供源源不绝的优质内容的，而内容正是经营媒体的最重要的一点，是核心根本，所以要思考内容产品如何持续发展。内容为王永远没错，但是怎么持续发展，怎么盈利才是后续不断发展的根本。
4、个人品牌崛起
个人自媒体在他们垂直领域积累的口碑和持续影响力，让他们持续不断的成为新的品牌。内容创业正在变成占领用户心智的战斗，怎么通过差异化的定位抢占用户。
5、内容创业的多样化
首先是内容的立体化，在文字之外，图片、漫画、视频，音频等多种媒介形式存在于同一新媒体品牌之中将成为常态。其次，新媒体品牌的存在将不仅限于线上内容，还可以扩展到线下活动、定制产品等领域。进行立体化提供内容和服务。
6、内容付费已成为可能
上周，有公众号运营者发现，微信正在内测付费阅读功能，为部分用户增加了“付费订阅”选项。提供独特稀缺价值会被越来越多的人去付费。不管马东的《好好说话》，还是《李翔商业内参》都让我们看到了内容付费的契机。与此同时，在内容创业职业化和专业化下，优质内容产出的增加，将进一步推动内容的直接变现和更具想象空间的版权经纪。
可以说产品化的内容将成为最值钱的IP。当自媒体渠道分化和整合完成后，IP就会越来越值钱。但内容不仅要有价值，而且要产品化、可以占据用户心智。对于投机者来说，内容创业的春天已到。而对于真正有实力的内容创业者来说，春天即将过去。
PS :文/陆伟本文欢迎转载，需注明来源陆伟新浪博客
陆伟是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博，社会化媒体营销顾问专家，关注互联网商业品牌创投

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