王宝强离婚适不适合借势？7类热点教你借势营销！

2016-08-17 09:44

魏家东/文（《借势》作者、品牌营销专家）
自从王宝强在微博上自曝家丑，关于他离婚的话题就从微博刷到微信朋友圈，各大微信群也都是，也有各种爆料，内幕是越看越震撼。
不过，自从这个热点爆炸性刷新之后，有很多人问我，这个热点要不要借势？

也有人发给我杜蕾斯的图片，不过从制作风格与水平基本不是杜蕾斯的手笔，很多人在朋友圈发图还会说“借势只服杜蕾斯”，敢问大家发图时有没有去官方微博、微信看看呢？
为什么杜蕾斯没有做，或者那些“热心网友”为什么替杜蕾斯玩借势？
前者是因为底线，后者是不知底线是何物……
我们会遇到哪些类型的热点：
1、节日类热点
2、赛事类热点
3、娱乐类热点
4、行业类热点
5、时政类热点
6、灾难类热点
7、负面类热点
每一个类型的热点，该如何参与呢？
热点本身就是营销活动的一个结合方式，就比如商场中秋要搞促销，电商们都在做双十一等等。
具体举例每个热点“宜”与“忌”：
1、节日类热点
每年的节日从中国传统佳节，到二十四节气，再到西方的感恩节、万圣节、圣诞节，以及各种互联网化之后创造的“十月十日萌节”等等。
在节日里做借势营销是最常规，同时也是运营工作最基础部分。
关注点：节日与产品的结合
案例：“枣想核你在一起”
2014年情人节，我为佳沃做了一个创意产品，这是结合情人节的表白场景，同时把大枣核桃进行了整合创新，作为新品上市，3个多小时1314份抢购一空，从微博美食话题第一名到天猫抢购，以及后续口碑影响。目前“枣想核你在一起”已经形成一个新的品类，可能你也吃到过类似产品。

宜：借势
忌：跟风
2、赛事类热点
每年各种赛事，比如足球、网球、游泳等等，还有类似奥运会、冬奥会、亚运会、欧洲杯、亚洲杯、世界杯等等热点。
赛事不同关注的热度也不一样，比如奥运会是全民热点，且时间较长，注意力分散，但是会出现不同的子热点。像2016年里约奥运会就如此：

关注点：赛事特点、场景、人物与品牌关系、用户关联
案例：
中国首金，杜蕾斯借势海报。（相关文章：《里约奥运，中国首金借势哪家强？》）

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