量品：一件免烫衬衫的C2M革命

2016-08-16 16:41

8.16日，新晋衬衫定制品牌量品在北京召开主题为“一件有温度的衬衫”的发布会。

一个名不见经传的新品牌，吸引来日本第一衬衫品牌“镰仓”的创始人贞末良雄、福布斯评出的全球十大裁缝之一熊可嘉、中国服装设计师协会主席、清华大学美术学院教授李当岐来到现场为其站台。贞末良雄52岁创立KAMAKURA，已经成为日本最有影响力的衬衫品牌；熊可嘉在全球服装订制领域有着相当的影响力；李当岐教授则在中外服装品牌的研究中有着多年深厚的造诣。
如今，服装行业集体陷入困顿——制造成本越来越高、利润逐年降低、库存压力剧增······在这样的现状下，量品作为一家创业不足一年的衬衫品牌却受到了资本追逐，天使轮融资就获得高达5000万的估值。
量品创始人虞黎达打破了传统的成本定价模型，完全实现了C2M按需定制，重构了构应链。全新的商业模式带给用户的是更好的用户体验。
正在升级的用户需求
在物质生活极其丰富的今天，消费者看似选择很多，实际上并非如此。以男士衬衫为例，消费者的渠道选择无非有两种，一是线下商场，二是线上电商平台。线下商场，满足了消费者试穿、体验、眼见为实的需求，但是线下商场高昂的租金导致了各大服装品牌加价率极高。
另一个现实是，传统品牌大工业化流水线的生产出来摆在商场里的衬衫，对于消费者的合身比例也就35%左右。为了控制库存，许多品牌都将尺码控制在一定的范围内，难以满足消费者的个性化需求。
对于线上渠道来说，好处是可以缩短品牌与用户距离，甚至可以掌握用户数据。但大量的线上品牌仍然是构建在传统的供应链之上，仍然摆脱不了库存等问题的困扰，用户面临同样的需求难以满足的问题。更为重要的是，线上渠道的透明使得品牌商的价格竞争更为激烈，品质的保障便成为了问题。
以衬衫为例，生活中很少男士喜欢穿衬衫，在他们的意识里，衬衫要想穿着好看、挺括是需要每天熨烫的，为了避免麻烦，有些男士不到正式场合，往往不选择穿衬衫。
实际上，市面上是有许多免烫衬衫可供选择，然而，品质却五花八门，市面上一般的处理方法要么是用含涤的CVC面料来做衬衫，不透气，比较低档，要么是用面料免烫处理方法，整件成衣的手感比较硬。量品衬衫采用了形态记忆成衣免烫工艺

余下全部

共有评论0条