贝因美托孤王振泰：临危受命两年公司仍陷泥潭

2016-08-15 10:18

相信大家对于贝因美并不陌生，电视广告、超市柜台，我们总能见到他们的身影。

但是对看起来欣欣向荣，仍然能大笔花广告费的贝因美来说，却隐藏着巨大的危机。
2011年，创始人、董事长谢宏因“身体原因”挂靴而去，之后朱德宇、黄小强先后接手又先后卸任，2014年2月份，王振泰坐上了董事长席位—3年的时间里，换了4任董事长，恐怕所有人都能看出，贝因美——出了问题，而且这问题相当致命。高层走马灯式的动荡调整，让这匹乳业市场中的黑马成色不再。
2012年，贝因美市场占有率曾高达8.7%，是当时国产奶粉中的急先锋；而2013年，大约是在惯性的作用之下，贝因美给出的营收数字是全年实现营收61.17亿元，同比增长14.24%。盈利7.21亿元，同比增长41.54%。而到了2014年，整个公司经营出现了大逆转，当年净利润仅为0.69亿元，较上年同期的7亿元同比下降超9成。2015年净利润增到1亿元，但与未转型之前仍有较大差距。今年上半年，公司净利润甚至亏损超2亿元。自去年6月份以来，股价也从30.97元暴跌至12元，累计跌幅接近60%。
临危受命的王振泰“压力山大”，他也的确做了种种努力，寻求国际合作者，积极推进战略转型……，但势比人强，国家出台的政策，正在逐渐改变奶粉行业的市场环境以及发展模式，也使得奶粉企业之间的竞争更为激烈白热化。
王振泰能否带领公司成功转型，稳固国产龙头地位，还有一个未知数。不过他说：转型再艰难也要坚持，只有这样才有健康发展的未来。
临危受命王振泰的履历并不复杂，出生在东北、成长在西北，祖籍浙江、学经济，大学毕业后分配到大国企工作，之后应聘进入跨国食品企业，再然后进入贝因美集团公司。如果不是贝因美出现了严重的经营危机，实际控制人谢宏以身体原因辞职，王应该还是一个辅佐老板的大将。
王振泰接手的时间正是国内奶粉业竞争激烈的时候，贝因美遭遇了重大的经营危机。
一方面，国内消费者的需求发生很大变化，不少国内消费者担忧国产奶粉的品质，选择海淘奶粉。另一方面，中国人口出生率的下降也造成奶粉市场需求的整体下滑。
“不破不立”，已过知天命之年的王振泰决定贝因美进行“二次创业”，此前20年公司一直

余下全部

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