恒大冰泉再次宣布降价分析称或为铺垫高端水

2016-08-12 17:01

8月12日恒大冰泉官方今日宣布再次下调其产品零售价：主打产品500ml装下调至2元/瓶，350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别调整为2元、4元和10元，降幅均为20%。据悉，这是恒大冰泉自去年9月下调价格以来，一年内第二次下调零售指导价。
对于再次下调价格，恒大冰泉的官方解释为：“此次调价是公司重大战略决策，究其原因，是产能和物流的全面升级，使我们具备了全面让利惠民的坚实基础”。
中国品牌研究院研究员朱丹蓬向网易财经表示，此轮恒大冰泉的降价主要有以下几个原因：1.恒大要利用恒大冰泉颠覆中国饮用水行业格局；2.恒大想利用恒大冰泉重新布局恒大在快消品行业的行业地位；3.恒大借助恒大冰泉加大恒大的现金流。“恒大冰泉之前价格定位问题不大，恒大冰泉最大的问题操之过急，操盘手策略不行，现在恒大冰泉下降到二元是为他以后的高端水做铺垫“。
据网易财经此前报道，2015年9月，恒大冰泉宣布旗下所有产品均下调零售指导价。350ml、500ml、1.25L、4L恒大冰泉矿泉水全国零售价分别从此前的3.8元、4元、6元、25元下调为2.5元、2.5元、5元和12.5元。对于此次调价，虽然恒大官方给出的原因是“让利惠民、健康饮水”，但业界普遍认为是其定价过高造成的销量不济。
据网易财经了解，一直以来，恒大冰泉的发展都没有达到恒大集团的预期。2013年年底，恒大集团吹响了多元化号角，推出了首个跨界快消领域产品恒大冰泉，恒大集团董事局主席许家印当时曾高调宣布，恒大冰泉的规划目标是2014年销售100亿，2016年达到300亿，一时间引起各界高度关注。
然而事与愿违，2015年3月30日恒大发布公司2014年年报，恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额，录得亏损23.7亿元。恒大冰泉方面最近一次对外披露财务数据的时间是其去年计划挂牌新三板之时，据普华永道的审计数据显示，恒大矿泉2013年、2014年和2015年1月至5月分别营收3480.22万元、9.68亿元和2.84亿元，净利润分别为-5.52亿元、-28.39亿元和-5.55亿元。这意味着，从2013年恒大冰泉进入市场至2015年5月，恒大冰泉共营收12.87亿元，但亏损近40亿元。
2015年7月21日，恒大地产发布公告称，恒大矿

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