李宁蹒跚复苏半年盈利破亿想重回巅峰道阻且长

2016-08-12 16:54

半年盈利破亿李宁蹒跚复苏

随着创始人李宁的回归，李宁公司步入盈利正轨。如果说去年1430.9万元净利还难以为业绩复苏正名，那么今年上半年1.13亿元的净利则可以看做是其大踏步的回归。不过，重新回到正轨的李宁公司面临着不小的挑战，在市场规模上，与昔日无限接近的国外品牌差距越来越大，同时曾经的小弟安踏去年率先突破百亿元销售，成为国内体育品牌无可争议的老大。李宁要想夺回第一道阻且长。
半年赚1.13亿终复苏上半年李宁公司营业收入35.96亿元，同比增长13%，经营利润1.53亿元，同比大涨167%；净利为1.13亿元，而去年同期为亏损2900万元。李宁公司自2015年结束三年亏损，当时全年盈利仅1430.9万元，且被业内看做是行政支出砍半而来。不过，此次上半年盈利规模破亿，被看做进入正式的复苏通道。
李宁公司经营现金流这一重要指标也出现倍增。6个月内，公司经营产生的现金流为3.46亿元，去年同期为1.67亿元。目前公司账上净现金为13.35亿元，较去年同期增加0.89亿元。
截至今年6月底，整体毛利率为46.7%，2015年同期为45.2%。李宁公司解释称，毛利率较高的新品销售占比上升，尤其是直营零售业务，带动零售折扣率改善了超过2个百分点。订货会上，来自特许经销商的李宁品牌产品订单连续11个季度增长。最近一期订货会的2017年一季度订单取得高单位数增长。
下半年突击开店去年重掌帅印的李宁开启了复兴计划，以互联网改造传统供应链。他曾表示，在产品、渠道和零售能力上推进增长。重视产品和渠道，如篮球产品去年零售流水增长43%。互联网销售渠道的占比目标也从5%上升到30%；在门店配送方面进行优化配置，减少库存增加效率。加上大量旧有库存消化尽后，新品带来更高毛利。李宁自营门店占比在2015年底已达61.7%，早前仅20%。
此外，李宁公司从去年开始重启扩张计划，当年销售点净增加507个达6133个，其中直营销售点净增313个，经销商销售点净增加194个。这是自2011年以来首次重新恢复扩张，李宁公司也战略性地将新开门店倾向于南方市场以及直营门店。
公司表示，今年将维持新增300-500家店的目标。北京商报记者注意到，截至6月30日，李宁牌（包括LNG和弹簧标）常规店、旗舰店、工厂店及折扣店销售网点数量为6169个，较去年底净增加36个。这意味着，下半年

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