音乐节里的生意：为啥创投圈最近爱上了音乐节？

2016-08-12 15:44

（原标题：音乐节里的资本生意：为啥创投圈最近爱上了音乐节？）
最近，资本在音乐节里可不消停。今天又在朋友圈看到伏牛堂的小伙伴在刷屏由IDG中国媒体基金联合主办的山谷民谣音乐节，还打出了现场吃粉儿的噱头，教主张天一的朋友圈下面的小伙伴也是各种求资源对接，好不热闹。
8月20-21日，IDG中国媒体基金联合主办的首届山谷民谣音乐节在新长城庄园举办；
2016年9月3日-4日，一场跨界狂欢——MTA天漠音乐节（“MTA”意为Music, Technology and Art）将在天漠举办，到时现场不仅有新锐音乐，还有最新“黑”科技体验、多媒体艺术表演、艺术装置展览等，用VR/AR体验、机器人和智能硬件刷新乐迷的感官体验。另外，行业领袖在这里跨界对谈未来趋势，还有红酒马拉松让人边跑步边畅饮；
2016年9月17日，在北京科技大学奥运馆还将上演一场创投圈和音乐圈的跨界碰撞——亚杰国际创业音乐节，创新工场、达晨创投、集结号资本、青山资本都参与其中。
一下子让人疑惑，这还是创投圈吗？一个月内创投人至少三次跨界音乐节，哪有这么巧合？在笔者看来，还是套路：有钱、缺钱、营销背后的“现场音乐”的大爆发，以及“消费升级”这四个字。
一、有钱、缺钱、营销，都不如“现场音乐”的大爆发
最近音乐圈发生的最大的事，应该就是QQ音乐与 CMC 的合并。这也预示着在线音乐平台进入了长线烧钱的高价购买版权阶段，优质内容成为稀缺资源，音乐变现迫在眉睫，而线下无疑是其突破口。而且在普华永道对54个国家的消费者和广告支出进行分析与预测的《全球娱乐和媒体产业年度报告》也指出，在包括互联网广告（尤其是在线视频）、电影娱乐和视频游戏等重要领域，中国实现了爆发式的增长。但尽管音乐流媒体的发展十分迅猛，却并没有给整个产业带来更多的收入。所以从长远来看，现场音乐才是产业未来发展的重点所在。
而说到现场音乐，首当其冲的就是音乐节了。早在2014年，操刀人宋柯就曾给恒大音乐节算过一笔账：“观众花60块钱进来听歌玩足8小时，但我们一场音乐节250万至300万成本，票房只是回收个零头，其他主要靠几家大赞助商和地域性赞助商，30场下来我们

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