傅园慧的走红的背后，是体育裂变和网红经济的缩影
2016-08-12 10:18
这届奥运会略显沉闷，离开电视机屏幕的观众，已不再像往年那么关心金牌榜了。好在有了表情包傅园慧这一惊喜，又将大家拉回到了里约奥运会的关注圈中。8月10日晚，傅园慧在映客做了首次个人直播，据说单场收入10万元，相对于往年奥运明星一年动辄过亿的代言总费用来说，九牛一毛。
做一场网络直播，全然不能体现其商业价值，事实上，不断要求观众别送礼物的傅园慧也没有打算靠这个直播赚钱。傅园慧的高人气和话题性却意味着，未来她将成为品牌商的新宠儿，曾经的首席网红Papi酱首次广告拍出了2000万的天价，人气远高于她的傅园慧，想必会有更高的品牌价值。
傅园慧出人意料地爆红，深层次原因在于她赶上了好时代：做明星不如做网红。奥运会还是当年的奥运会，然而，用户变了、文化变了、环境变了，而这一切，均与互联网息息相关。
铜牌选手却有超高人气，只因赶上网红时代
傅园慧火了，然而，其并非金牌选手。
她在本届奥运会女子100米仰泳决赛中以58秒76的成绩并列第三夺得铜牌，比赛之后因“洪荒之力”以及丰富的表情包而爆红，人气远超金牌选手，甚至盖过了实力与美貌兼顾的小鲜肉选手如宁泽涛们，这在往年奥运会上是从未有过的。
过去，奥运明星的外貌与个性只是锦上添花，关键需要有成绩证明，并且最好是金牌。如果没有拿到金牌，就算已成名的明星都可能会一夜回到解放前，比如刘翔。现在局势却扭转了：只要有个性，哪怕拿不到金牌，甚至没有拿金牌的希望，依然能收获海量粉丝。
为什么会这样？我们可以找到很多理由，比如90后、00后年轻人崇尚个性化的文化娱乐消费；再比如互联网用户更希望与偶像互动，越来越反感刻意保持距离与神秘、高高在上的天王天后；还有社交网络的推波助澜，微博、微信等平台强大的话题引爆能力……
归根结底，现在是网红时代，正如我之前一篇文章的总结，网红即明星、明星即网红，网红正在重构明星经济。
过去，明星之所以是明星，是因为媒体给予他们大量的版面。一个明星的养成，媒体的支持是不可或缺的。而媒体们更愿意去关注拿到金牌的选手，当然，只有金牌是不够的，还需要具备一些特质，比如孙洋、宁泽涛、郭晶晶、田亮们能红，与高颜值离不开关系，至于关注什么特质，媒体说了算。
现在，运动员完全可以凭借自己的实力去占据新媒体版面，进而成为网红，超级网红就可称之为明星，比如傅园慧
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胡海泉晒分顺利通过基金从业考试，但据说有一半大佬挂科了
阿里盯上网红经济，或取代淘品牌成为淘宝新动力
个人化IP时代，企业和个人应如何搭上全民直播这趟顺风车？
今天的基金从业考试，明星们考的怎么样了？
肤浅的“网红”思维就是一种文化陷阱
专访丽人丽妆CEO黄韬:这真不是阿里的局
从Papi酱到乐视，也许都是一场争夺信仰之战
讲真，Papi酱短视频变现究竟要靠什么？
网红变现逻辑：从收广告费到向粉丝直接拿钱？
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
被打赏最多的网红，他们都用了这九种方法
周杰伦、范冰冰、陈冠希、刘涛……为何对直播无法自拔
同道大叔投资人谈网红的发展趋势：大号ID的IP化和网红的明星化
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
papi酱广告以2200万被拍下，是时候学习下如何成为网红了
2016年最新网红报告出炉！除了papi酱、王思聪还有............
揭秘网红女主播背后那些“不可告人”的事
普通狗和网红狗之间的距离，只有一件夹克
发现了TFBOYS的那家公司或成首个网红独角兽
徐小平：创业者没有当网红的能力，就不要创业了
伟大的安妮或许变现转型成功，但更多的网红依然是被遗忘
全民直播时代轰然到来 狂欢背后的激情和困惑
徐小平：每一个创业者都应该成为网红，因为他们同样需要打造品牌
从网红到公知再到创业者，细数“商人”韩寒的几番转型路
刘岩：中国将有1000万网红，直播要革掉电视的命
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淘品牌后生存时代，除了“绑架”网红还该干啥？
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papi酱没扒烂，网红飞升渠道有玄机
网红站上大风口 风投为啥追着跑?
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吴晓波：网红董明珠
罗振宇：网红是长不了的，我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安
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李叫兽：延长网红生命周期，有3种方法
“网红经济”是种社会病
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明星集体“打劫”互联网，背后隐藏了什么？
我有 3 种方法，延长网红生命周期
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你真以为他们投的是papi酱？
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2026年04月14日 00:54:31