Jawbone陨落的背后是可穿戴设备的集体困境

2016-08-11 12:03

由于持续陷入财务危机，近日有报道称，可穿戴设备生产商Jawbone正计划出售，而Jawbone的主要贷款方BlackRock将该公司的股票价值从原先的5.97美元/股下调到不到1美分/股。
众所周知，2011年左右，以硅谷为中心，可穿戴设备以运动手环为切入点开始了商业化的进程，而Jawbone借此一度登上了这波浪潮之巅。为此，《连线》杂志在2014年甚至撰文称，从设计的角度来看，Jawbone的新创意或许足以胜过苹果，这也正是它对苹果的威胁所在，苹果应当收购Jawbone。
然后仅仅2年多的时间，走入死胡同的却是Jawbone，苹果当然也没有收购Jawbone而是发布了自己的智能手表。那么究竟是什么原因让Jawbone从巅峰跌到了谷底？除了像外界所言的缺乏创新及对手竞争的主观因素外，和可穿戴设备产业本身的客观因素是否有关呢？
其实我们只要稍加观察就会发现，除了Jawbone外，其他看似在可穿戴设备市场风光的企业并未像表面上看起来那般风光。
例如作为目前可穿戴设备市场老大（按出货量计）的Fitbit，据统计，截至2015年年底，Fitbit的“活跃用户”，从上一年的670万增加到了1690万，增长率超过150%，但Fitbit的总用户数是2900万，这意味着Fibtit的活跃用户只占到58%（1690万），有42%的用户买了Fitbit后却较少使用。
需要说明的是，Fitbit的境遇颇具代表性。据美国市场研究公司NPD Group的统计，约有40%的运动手环用户在购买这类设备后6个月选择停用。
至于在可穿戴设备（手环类）排名第二的小米，虽然其在2015年实现了1200万部可穿戴设备的出货量，相比此前一年的110万部，暴增951.8%，市场份额也从4.0%上升到了15.4%。
不过，从2015年全年各个季度市场份额数据变化来看，小米曾在2015年第一季度达到市场份额的峰值，到了第4季度却有下滑，而小米之所以销量增长迅猛，主要得益于其价格战略，其健康手环的售价普遍在11美元～20美元之间。
不知业内从上述统计中看到了什么？我们看到的是，尽管表面上看，可穿戴设备的出货量在增长，但由于价值（运动、睡眠、饮食这些数据，以及与朋友互动）所限，且很多功能在使用时，还得依靠手机统计和分析，才能获得健康监测数据，实际上用户对于可穿戴设备

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