App Store用户搜索和PC搜索行为有哪些不一样？
2016-08-10 00:07
移动应用商店推广已经成为移动互联网营销的核心，ASO也成为了每个APP市场负责人必学的知识，今天APPYING（微信号：APPYING）和大家一起思考移动搜索和PC搜索用户行为的对比。了解用户在App Store的搜索行为，就能更进一步理解用户，从而挑选出最有效关键词，甚至帮助自身产品的改进。
<em style="text-indent: 2em;">图：PC端用户搜索行为和App Sotre搜索行为的对比</em>
<h2>App Store内导航型搜索比例更大</h2> 在PC端的搜索引擎例如百度，用户搜索品牌词的比例占比60%，这部分的行为称为导航型搜索，用户只是为了寻找一个网站而习惯性的在百度搜索，如果你第一次接触到这个数据也许会惊讶，为什么这么多人偏要从百度绕弯路？为什么不直接输入网址？他们不会用收藏夹吗？但事实就是如此，这个数据是真实的。在App Store里导航型搜索需求更多，占比在70%以上。所以未来当苹果搜索竞价正式推出后，自身品牌词的保护和竞品词的针对，将成为ASM的首要工作。
<h2>App Store不存在“怎么办”“什么是”“好不好”</h2> “番茄蛋汤怎么烧”“什么是腿部发麻”“妈咪宝贝好不好”，类似这类短语属于问答类搜索，只可能出现在PC端，而在App Store里这些搜索行为需求转变成了“菜谱”“在线医生”“口碑”这样的词语。
<h2>用户在App Store会“尽量偷懒”</h2> 用户在移动端，因为输入设备的不便捷，会尽量偷懒，能少打一个字就少打一个字，造成用户在App Store里更多的会依赖搜索联想功能。
<h2>搜索行为不同的核心——使用场景和人群</h2> 在比较了PC端和App Store内搜索习惯的不同后，作为一个成熟的ASO或者ASM专员，你脑子里不仅要理解这些知识，更需要描绘出用户和使用场景的不同。智能手机用户相对PC端用户，会更精英化，而会主动在App Store搜索的用户也比普通智能手机用户更聪明，更懂自己要什么。主动在App Store内搜索的行为，绝大部分都会转化成下载，而这个下载用户的质量非常高。
如果你对本话题感兴趣，可以在APPYING网站或公众号留言，我们将及时进行回复，一起学习成长。
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跑会参会的目的是什么，90%的人搞不清楚
带你装X带你飞，iOS 设备也可以自由切换键盘了
你的App为什么没有用户？
微信6.2.4 iOS版发布，微信群转让功能并没有出现
品友COO谢鹏：DSP依赖“移动大未来”
细数Microsoft Edge的幕后开发功臣
猎豹安全大师被罚下榜 滥用裁判权打击同行遭诟病
一款成功的记账软件应具备哪些优点？
裤子都脱了 苹果就给我们看了这些东西?
奇酷手机应用众筹，开发者与用户的双赢游戏
一号专车封停刷单账号，用户不满处理结果
什么是用户？估计90%人不知道
马化腾：创业时为拉用户曾假扮女孩陪聊
台媒:怕Home键损坏 中国iPhone用户爱用小圆点
大众点评、开心、人人、拉手、凡客最致命的战略失误
教育行业抢滩移动互联用户体验成关键
科技公司如何利用数据让用户习惯成瘾？
苹果也要进军搜索，靠谱吗？
Apple Watch使用者少，用户缺乏互动对象
人肉搜索事件追责难，被侵权者反道歉
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
苹果推出首款网络爬虫机器人，或将进军互联网搜索市场
第三方应用市场与手机厂商“分手”，倒霉的还是用户
工信部：对电信恶意扣费零容忍 严控用户申诉率
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
Win10兼容安卓和iOS 这是微软史上最危险豪赌
大疆创始人：无人机不可能靠海量用户，市场没有那么大，请冷静
全球有80%的iPhone用户没换iPhone 6
听起来很牛逼的谷歌Project Fi到底是什么
继“找回手机”之后，谷歌搜索又能给手机发提醒，设闹钟了
Apple Watch再次碎屏，用户购买还需谨慎
微信海外用户难破瓶颈，腾讯究竟应该如何国际化？
运营商4G用户争夺战：强制用户升级
莆田系欲牵手阿里巴巴、360搜索，放弃百度推广？
长沙市民莫名“被4G”，气愤指责联通
Google调整移动搜索算法，对移动端进行优化的网页会优先展示
法国要求谷歌提交机密搜索算法 违规将重罚
约1500项iOS应用存漏洞,可能会导致黑客截获用户的加密信息
雅虎微软可随时终止搜索业务合作
百度关闭日本搜索引擎Baidu.jp，不排除重推该服务可能
WhatsApp月活用户达8亿，远超Messenger
手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
微软雅虎大幅更新搜索合作协议
Bing美国桌面搜索市场份额首次突破20%
上网不仅贵，用户更不满与预期不符
为了粘住用户，Twitter对主页进行大规模改版
网易内测类Reddit社交新闻平台 或将五月份正式上线
HTC推china sense，中国用户会买账吗?
Facebook将追踪未注册用户一事全推脱为有系统漏洞？
曝京东泄露用户信息，致多人被假客服诈骗
SurveyMonkey调查：三星在用户忠诚度上足以秒杀苹果
Android系统想要更进一步，还需要向iOS系统学习五点
视频APP分析报告：用户中午晚上睡前最爱看视频
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苹果要确保Apple TV的用户体验，但是想让视频提供商付钱
优酷路由宝爆发严重安全隐患 用户利益恐大面积受害
虚商用户仅220万 发展一年远不及基础运营商零头
调查称2/3用户使用Apple Pay结账时遇到问题
谷歌涉嫌监视Safari浏览器用户行为
退伍军人建伪基站闯大祸：60万用户断网
第三方通信工具Slack被黑，可能导致用户信息泄露
谷歌摊上事了：英国 Safari 用户都能告他们
为何千元机被用户抛弃转用中高端机？
用户发现WP8.1浏览器存在重大漏洞，密码易泄露
苹果为何鼓动用户安卓换iPhone？
迎接Apple Pay的到来，用户们该做些什么？
苹果周二面向公测用户发布了最新的测试版iOS 8.3操作系统
你知道吗：iOS最大的的竞争对手居然是Windows10
苹果6月发布新款Apple TV ，支持App Store
中国联通大面积断网故障 引起用户不满
杨元庆怒喷安全软件劫持PC用户，马化腾李彦宏称不是我！
昨天App Store都发生了神马？
iOS8.2麻烦连连，与多应用不合拍
玖富平台用户数量突破1008万 稳居P2P行业第一宝座
玖富移动布局显威力 率先突破1000万用户大关
为何iPhone 6用户使用过Apple Pay的如此之少？
苹果手表不愁卖，40%iPhone用户有意购买
首席iPhone应用开发商：细数iOS 8系统中所存在的十大败笔
2014年手游行业发展数据报告出炉：安卓用户付费并不逊于IOS
电信本地电话用户狂减少:从此上帝不好抢
百度站长平台：搜索关键词工具升级
支付婊事件，谁委屈，都不如用户委屈
智能手机用户回归理性 千元机再起战乱
10亿都不赚，YouTube的行业启示录
苹果：加强保护用户隐私
搜索是搜狗的绝招与命门
手机浏览器市场 “4G浏览器”提升用户体验
多家知名网络公司泄漏上千万用户信息 构建网络安全刻不容缓
Photo比iPhoto好在哪？更简单、更好用、更iOS
移动回应取消不限流量套餐：用户们不懂事啊
奇虎360 亿元收购360.com的阳谋为好搜出海铺路？
360亿元买域名，值得吗？
史上最贵域名360.com指向好搜 360搜索业务进军国际前奏？
iOS刷榜：Top25冲榜1.6万元，维护一天1.35万元
360搜索改名为好搜背后的逻辑
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
iOS相关健康应用不济？只能等Applewatch
论各大电商撕逼大战后，谁来对用户的情感买单
好搜独立，三分天下成历史
你还在用吗？UC 浏览器宣布其日活跃用户破亿
天猫动真格 刷单将遭30天搜索降权处罚
中联通被曝漏洞 或致用户通话记录等信息泄露
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新玩法存在颠覆机会，360能否凭好搜在搜索行业崛起？
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
微信6.1版本截图流出 可以搜索附近的餐馆
12306:非官方查询页面可能会非法捕捉用户信息
乔布斯告诉我们的12个真理！不服不行
小米不再对谷歌担惊受怕：Mi OS和iOS开启龟兔赛跑 ？
在线旅游公司痛点：怎样才能保障用户信息安全？
谷歌搜索直接显示歌词 让歌词网站怎么活？
苹果对开发者再发警告：明年中需全面支持64位
世界搜索什么？今年中国网民关注了什么？
移动广告平台发展的用户导向化
一个普通用户眼中的微信公众号与思考（上）
不止安卓，苹果iOS应用也终于迎来安全春天
产品经理要如何沟通用户需求
阿里抢注双十一商标： 用户被“杀戮”
搜索的未来在于服务，微信能够做些什么？
“现象级”社交产品要怎样留住用户
App用户为何离开？
保护用户隐私 苹果的一招“好棋”
工信部为iPhone 6发放进网许可 苹果承诺不会泄露用户隐私
魅族老用户：我眼中的MX4
大起底：知乎用户分析
不靠PR靠口碑，微社区1600万访问微信30万
LetvUI第100个迭代，本质是向用户开放最高权限
沉默的大多数用户才是产品发展的关键
黑暗森林搜索版：神马突围三纪元
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无限拔高用户预期，现在正是锤子梦碎之时
移动旅游业需注入新鲜血液来满足用户需求
广电总局的强势控制只会换来用户离开
谷歌：媒体还是用户？这是个问题！
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传iPhone 6分辨率全高清 或影响iOS 8界面
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2026年04月19日 11:00:56