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鑫岳传媒：以“惊悚片”为突破，三年时间挂牌新三板

2016-08-09 15:30

作者：光影重梅
从电影《京城81号》成为票房黑马开始，惊悚电影开始成为资本围猎的一种类型片，《封门诡影》《魔宫魅影》等一大批惊悚电影开始跃入主流观众视线。
这其中鑫岳影视成为绕不开的关键词，作为一家专门发行类型片“小而美”电影发行公司，成立短短三年就已经参与过40多部电影的发行，其中《封门诡影》成为惊悚电影的票房黑马。
2016年，带着挂牌新三板的喜悦，他们再次看中了动画电影的风口，正式进军动画电影领域。

土豆网北京No.1号员工，与内容制作结缘理工科背景出身的鑫岳影视董事长孙岳与电影结缘是主动选择的结果，这一切要从他的土豆网北京No.1号员工说起。
“2006年之前我先后在清华同方电脑和雅虎中国工作过，那时候国内互联网、特别是视频网站开始兴起。我很看好网络视频行业，这更加符合用户的使用习惯。行业如果没问题，再加入行业第一名的公司，我觉得应该是个机会。”孙岳认为挑工作应该先看准行业再选择公司，顺势而为，成功的机会更大
虽然现在看这种观点没有什么，但是当时视频网站初起，仍然有很多人怀疑它的发展前途，视频网站差不多有1000多家野蛮竞争，能有这样的认识难能可贵。
成为土豆网北京分公司的第一个员工后，孙岳从一个普通职员，一路成长为土豆网对外合作部总监，负责公司所有商务合作（BD）和版权内容购买。
“在不断和影视公司打交道以后，自己开始对影视作品有了兴趣，也不甘心只做一个采购者，很想涉足影视内容的投资和制作。所以在优酷土豆合并之前的2011年就去了PPTV，除继续负责影视版权采购以外，开始筹备影视制作中心，提出“PP出品”，也就是现在常说的“网络自制”
作为视频网站行业老兵，孙岳一路见证了视频网站从2006年的“千团大战”，到2013年只剩下10家左右的过程，感受到资本野蛮驱动的行业乱象，决定与其做一个企业的“螺丝钉”还不如真正做自己想做的事情。
这时候中国电影产业开始逐渐加速，无论是从投资制片还是电影票房，都迎来一个强劲增长的势头，资料显示2012年全年票房170亿，比上年同比增长30％，涌现出《画皮2》《泰囧》等一系列破纪录的电影。
“在好兄弟赵尔丁的劝说下，我决定投身电影行业，力争抓住这一波发展潮流。”于是孙岳正式在2013年正式开始了创业之路，从电影的下游发行端开始做起。
以“惊悚片”为突破，三年时间挂牌新三板

“公司在上海创立以来，先从区域发行开始。从“江浙沪”逐渐扩展到长江以南各省，再扩招到全国范围。我背着包跑遍了中国一二线城市的所有主流影院”孙岳表示白手起家，从无到有，作为一个发行新人进入“电影发行”还是有些难度的，也算“九死一生”。但是随着发行的片子越来越多，经验越来越丰富，团队也越来越强大。
“借鉴前辈发行公司的经验，我决定以“惊悚片”作为突破口。”孙岳分析说，惊悚片每年占到5%左右的稳定票房，有稳定观影人群和稳定午夜场放映时间，对小公司是一个以小搏大的好机会。
鑫岳影视在确定战略方向以后，持续发力，在2015年3月发行电影《封门诡影》取得了2600多万的票房，成为2015年惊悚片冠军。投资人获得了3倍以上的投资回报。这部电影的发行成功也让鑫岳影视正式进入主流发行公司的行列，被誉为“类型片”发行专业户
在“惊悚片”成功以后，鑫岳影视继续寻找新的突破口。经过反复分析和论证，鑫岳影视决定2016年正式进军动画电影领域。不仅仅是动画电影的发行，还会涉足动画电影的投资和原创孵化，以及动画公司的股权投资，成为公司发展的另一个战略。
“我非常认同王长田关于动画电影的理论，未来三年内动画片会迎来爆发。作为鑫岳还是一个小公司，但是在动画电影这个领域上，我们并不落后大公司很多。”孙岳和鑫岳影视决定将动画电影的“第一次”给了9月15号的《麦兜.饭宝奇兵》，作为《麦兜》系列的第7部电影依旧延续着一只胖胖的小猪萌萌的故事，讲述了麦兜与怪兽之间的故事。
电影发行第一股，如何打破天花板

《悟空圣诞奇遇记》
在业务上驶入快车道的鑫岳影视也在2016年在资本上有所斩获，今年7月27号正式通过股转系统挂牌新三板，成为新三板上的“电影发行第一股”。
“今年初我们完成了挂牌前的一轮定增，投后估值1亿左右，江西巨网、金天地等公司成为了我们的股东，大家在业务上协同性很高，马上会进行挂牌后的第一次定增，还是希望找到一些资源匹配性强的企业。”孙岳对娱乐资本论表示，预计2016年可以实现7000万-1亿的营收，净利润在1500万左右。
由于电影发行和营销是产业链的中下游，资本市场上一直对这个行业不够了解，但实际上这是一个待掘的金矿。发行公司不像制作公司业绩不稳定，由于其资源型和平台型的特点，更容易被资本市场认可。所谓好莱坞的八大电影公司，其实主要收入来源都是电影的发行收入。随着电影市场的爆发，每年600多部的电影宣发将会成为一个大生意，此前无限自在董事长朱玮杰曾预测这个行业保守估计在500亿左右，极有可能成为影视行业下一个热点。
但同时，宣发行业也很容易触到天花板，“为别人服务”虽然稳定，但赚取的佣金是有限和少量的。盲目保底发行，又会放大经营风险。孙岳也深谙这一点，挂牌新三板之后，参照好莱坞的布局，他们加速了向上游布局，尽快和内容制作环节融合，仅今年上半年就投资三部电影。
其中《深夜食堂》中国电影版根据日本安倍夜郎的同名经典漫画改编，由梁家辉导演并且主演，即将开机。
《小短腿嗨皮》讲述的是一个家庭和一只叫“嗨皮”的柯基犬一起成长的宠物电影，由赵天宇导演，已经开始筹备中。
《悟空圣诞奇遇记》是由鑫岳影视联合舞之动画（证券代码：837133）投资制作的圣诞节定制电影。集结了小朋友最爱的孙悟空和圣诞节两大元素，定档圣诞节，还未播出就已经引发讨论热度。
从产业链上游投资制作到下游宣发，鑫岳影视在产业链上的布局打开了深度和广度，天花板一旦“掀开”，未来的发展也会跃上新的台阶。
来源：娱乐资本论

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