版权、自制、直播和明星，里约奥运会背后的体育媒体战争
2016-08-08 10:25
治安混乱、水源污染、设施不完善——种种尴尬使得里约奥运会成为很长时间以来最不被看好的奥运会之一。但对于奥运转播商和体育平台们来说，即使再多场外因素的干扰，也还是无法阻挡他们对奥运会这一世界顶级赛事IP的强大热情。
毫无疑问，奥运会是世界最顶级的体育赛事，长达十几天的赛程安排、对全球国家和全类型体育项目的覆盖以及大量明星运动员的加盟，使得奥运会在商业赞助和赛事转播领域拥有巨大商业价值。
2014年以来，国内体育产业兴起新热潮，各体育平台对于优质赛事资源争夺越来越激烈，奥运这一块大蛋糕同样不会被放过。央视在2016年欧洲杯赛事中没有版权分销措施，让各家视频平台一度做好拿不到奥运网络转播权的准备。
但就在7月20日，央视突然决定分销里约奥运会网络播映权。据媒体报道，这项将比同步直播延迟半小时播出的非独家奥运新媒体版权要价1亿元。腾讯和阿里最终获得了网络播出权，由此腾讯视频和优酷土豆得以在奥运会期间向用户提供互联网直播。
实际上，2014年10月，放宽转播权文件发布后，央视在赛事资源的空间被进一步压缩，奥运会、亚运会、世界杯这三个最优质的体育赛事成为央视最后的核心资源。如何将手中核心资源开发出最大商业价值是央视面临最重要的任务，也使得央视在这些优质大型赛事版权分销方面将会更加谨慎的决策。
借政策东风得到更多赛事转播机会的在线视频平台们也会吸取教训，对于体育市场拥有野心的大级别玩家，也在不断加大自己在版权布局上的动作。重要的是，除了购买版权进军产业链上游，这些体育行业的新贵也开始向全产业链进发，购买或自制赛事IP正在成为新的潮流，如何延伸开发已有赛事版权同样是题中之义。
央视：新媒体冲击下的改变 从扼住行业咽喉，到一起参与市场竞争，央视手中最后的王牌便是奥运会、亚运会和世界杯等核心赛事项目。同时，随着在线视频对于体育版权的重视和囤积，特别是乐视体育颇具侵略性的打法，使得央视在年轻体育观众中的影响力受到挑战。
某种程度上，这种挑战并不是完全体现在纯粹的赛事丰富程度、单纯的收视率数据等指标上，而是一种舆论环境的营造能力。在中国，2016年里约奥运会的前期预热和大众热情可能接近近几届最低，当然，这与国际奥组委、巴西政府的赛事运营和宣传推广不利有关，但是中国市场显然受到传统媒体与新媒体势力对比变化的影响。
作为以往最集中和有力的推动
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融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？
中文在线一季度亏损或达千万 IP影视化成盈利新出路
野蛮生长的私人影咖：版权混乱 消费体验两极化
《传奇》版权乱成一锅粥 新三板时光科技加入乱局
啪啪打脸：甲方做内容营销常犯的三种激进行为
好声音正面交锋泡汤 Voice版权门余波未了
继续布局VR体育 英特尔为NFL部署360度技术
「快乐男声」转战互联网， 围观超级IP背后新玩法
互联网的下半场，版权越来越重要
困扰设计师的版权问题究竟该如何解决？
内容稀缺时代，如何强化自我的IP价值？
文化产业规模超8万亿 创作者如何保护IP内容权益
内容创业盛世存版权隐忧，版全家注入一剂强心针
IP热与版权劫，版全家如何捍卫知识工作者？
没有版权，在线音乐平台一切都是空谈？
29岁的库里正在沉稳中追梦
换个角度看乐视体育危机：有泡沫总比一滩死水好
资金魔咒基因疼痛，乐视体育342天生死焦虑
那些让人销魂的“IP”，究竟是什么？
从高知社区知乎变故事会，看论坛IP的夹缝生存
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头部内容稀缺、同质化严重，《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗？
饱经抄袭、盗版和泡沫争议，玄幻IP还能在“四海八荒”火多久？
短视频创作者要想不被盗，还得搞IP
Snap第二交易日涨幅再超10% 后期发展不被看好
苏宁体育传媒拿下2017年中超联赛独家新媒体版权
《三生三世》这类IP你可能并不喜欢，但为何还能红个半边天？
没有了版权保护，原创作者还剩下什么？
丢掉了亚冠独播的乐视体育，还剩下什么？
为什么说音乐IP稀缺的罪魁祸首在于渠道？
拍电影、出 App、卡通代言，“朝阳群众”居然变成了一个 IP
“比尔·盖茨”开通微信公号，这个金牌IP要收归个人
IP不是万能药 为何有蜘蛛侠等大片的索尼要放弃电影
不能引起思想反刍，蹭IP的盗墓影视剧注定只是“昙花一现”
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暴风体育董事长冯鑫：今年将争夺CBA版权
网络文学版权价格数倍增长 写手年收入最高破亿
从买IP到养IP，版权乱局下新浪体育的突围之路
女主当道，怎样的影视改编才能重启超级IP
票房、IP、发行、资本，过去一年互联网如何深刻改变中国电影？
2016中国原创文学风云榜：谁是下个千万级黄金IP？
2016年IP改编电影37部票房过亿 漫画、游戏改编是未来主流
原创IP走入“泛娱乐化”产业链时代 如何开发好IP？
Hulu买下了50多部迪士尼经典动画片版权，想回味童年的赶紧去看
他手握十部周杰伦X方文山的音乐IP ，影视+电商模式能否成新趋势
乐视体育如果倒下，下一个扛旗的是谁？
高晓松IP争夺战：爱奇艺的损失就是优酷的机会吗？
片方独家回应：《阴阳师》电影会变成非酋抽卡指南吗
平台之争愈演愈烈版权仍待解，你的内容被低估了吗
拿下NBA最好球星库里，vivo能否像萌神一样突破下一个记录
王健林:万达玩体育要持续盈利 不看面子只看银子
在举世震惊的空难背后，有这样一个关于梦想与信仰的体育故事
如果游戏是IP改编的“现金奶牛”，来谁来负责IP的生命力？
唐家三少版税过亿背后，BAT主导的网文产业链条将走向何方？
影改游状况：超级大剧改编成手游，并不是改了就能火
头部内容时代，内容创业的痛点到底在哪？
20年了，《名侦探柯南》这个大IP会叫座吗？
体育总局谋划股权转让 中体产业控股权将易主
景域驴妈妈旅游IP高峰论坛 联手华策打造影视强IP
多轮IP齐上阵： 苏宁“笑倾城”让场景化购物软着陆
科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘
命运使然的国产爱情片冠军，张一白导演“看到了”三四线观众
从好声音版权之争：窥在线视频曲折维权之路
阅文集团IP横扫金鹰奖，胡歌赵丽颖刘涛最具人气，郑晓龙获最佳导演大满贯
NBA体育IP营销，套路之外的玩法
战争剧又惹争议：是尊重史实，还是哗众取宠？
亚马逊要搅局体育直播，版权竞争加剧
互联网公司布局大文娱：烧钱没关系，抢IP就行
经典老IP新玩法，任天堂的马里奥重生计划正在进行中
教育部新增电竞专业，电竞的春天真的来了？
科技晚报:谷歌将放弃Nexus品牌，推拼车服务挑战Uber
表情IP的中国式生钱之道：付费还是衍生品开发？
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从《青云志》到《微微一笑》，扒一扒IP的前世今生
阅文加速全产业链开发 百度、阿里能否弯道超车？
手游们的春天到了，，游戏IP化已成赚钱新模式
体育产业最好的时代
三大毒瘤拖累电影市场 电影产业促进法能否成排毒良药
付费图片这桩生意，能趁着内容创业的风口飞起来吗？
创业当有郎平志，12年后再夺冠不偶然
疯狂的IP？——三问网络文学版权影视化热潮
刘建宏：“留给中国队的时间不多了”是一种坚持
爆款IP这股虚火离熄灭还有多久
八个月来的中国电影，你们真的过分了
Line卖萌造就刚需，粉丝经济红利的大蓝海正在展开
IP游戏大爆发，影游联动就是成功之道?
IP电影难看怪谁？小鲜肉说这个锅不背
“7万亿”蛋糕如何分？全民体育消费时代正在到来
奥运背后：央视放出版权并要价1亿是为了自救？
先不聊吴邪和张起灵的“友谊”，聊聊一IP多嫁的《盗墓笔记》
《盗墓笔记》火了票房输了口碑 网友评论：国民级IP改编的错误示范
吴邪与小哥缓缓，南派三叔下一步打算开发这个反派IP
体育大国为何难见体育电影？
《盗墓笔记》等于烂片时，投资方的圈钱把戏还能骗观众多久？
这年头都没人想举办奥运会了，这到底该怪谁呢？
这13个人，也许就是奥林匹克精神最好的诠释
张番番：筹备6年的电影《三体》，人类的好奇
《盗墓笔记》等于烂片时，IP圈钱还能骗观众多久？
试水迪士尼周边民宿项目 东方明珠扩张“娱乐+”版图
资本助推IP热 价格呈几何增长粉丝注水严重
黄晓明与思聪抢饭碗？教主要进军直播IP啦！一起来聊聊黄老板的“生财经”
《盗墓笔记》首映日排片超6万场 票房剑指20亿或成暑期档爆款
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
究竟是奥运会变了，还是我们变了？
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
业内：拿来主义的IP正走向黄昏 应把原创作为追求的方向
生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
“拿来主义”的IP，正在毁灭着中国的电影市场
雷军很焦躁：手机销量没解决，英超版权又陷罗生门
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南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
从乐视到小米，体育赛事直播缘何成为平台新宠?
魔兽世界的十年之痒与顺势而为
王中磊：影视是蓝海？其实海啸都藏在下面
IP大爆发，九州成为新宠是福是祸?
暑期档荧屏"空心剧"扎堆 押宝玄幻就能万无一失？
中南文化《鬼吹灯》纠纷或涉信披违规 知识产权裹挟危机
如何在IP热潮里寻找中国“百老汇”？
业内谈文学与电影：电影不能兴盛，因为没有好的文学！
《盗墓笔记》保底发行超10亿元 IP电影下半年或将发力
不缺技术资金，为何仍被《幻城》雷得泪流满面
资本入驻引起的行业变革，网络作家角色大转变
泛娱乐产业逐渐“证券化” 资本瞄准IP、二次元、影游联动
各行业扎堆跨界掘金影视业 表面繁荣，95％是泡沫
王中磊ChinaJoy开讲：华谊兄弟引领IP共生时代
华谊童石成立“角虫娱乐” 专攻漫改IP 《困病之笼》由耀客开发网剧
最近体育创业死得有点多，主要是8大原因
吴声：罗辑思维和papi酱属于IP电商吗？
超级IP时代来临 文化和商业融合掘金IP产业链
资本、泛娱乐和迪士尼梦：网络作家迎来权力巅峰
各大卫视开始暑期档收视博弈，“大IP周播”为何成了主流方式？
专访|白一骢:老九门是跟南派三叔的一场超级IP裂变
央视放大招，里约奥运新媒体版权要价1亿元！
600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?
《鬼吹灯》IP被热抢：影视巨头扎堆混战 侵权诉讼纷至沓来
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国外公司是怎样利用影游联动维持IP热度的？
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
两大盗墓IP对垒，鬼吹灯大战盗墓笔记谁能胜？
沦为IP价值“收割器” 热剧改编手游必将短命
泛娱乐时代，什么是好的IP？
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
手游IP生命透支严重 盲目跟风浪潮堆积市场虚拟繁荣
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！
网络文学IP走红 百度趁势赚完美世界数亿？
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
暴风集团“生态图”真相：硬件亏损、内容无望、体育没影
IP火爆，价格虚高却成行业痛点
从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹
魔兽票房14亿，冰与火之歌拍5季的真正秘密：是个人就能看懂的故事，才有IP价值
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
网易云音乐们的“生财之道”，各出“绝招”
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泰勒-斯威夫特牵头声讨YouTube纵容盗版
从李晨领跑说起，奥运营销中有何奥秘?
买米兰收马竞，中国土豪们看中了海外足球市场的啥？
否认败光20亿 邓亚萍从人民日报辞职跟着俞敏洪创业
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
IP不能变现，和咸鱼有什么分别
万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
面对万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
电影之后 《三体》也要拍电视剧 导演已经确定
中国体育产值将远超电影 体育粉丝转化电影粉丝任重道远
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
当IP遇上H5游戏 如何玩转泛娱乐这盘棋
腾讯、乐视、央视已上场，体育创业的下半场怎么踢？
任天堂进军电影行业 马里奥等将登陆大荧幕
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
娱乐内容市场恐无长尾 读《爆款：如何打造超级IP》
迪士尼宣布退出游戏发行业务 未来重点在IP塑造和输出
盘点 | IP争夺战，看看BAT在IP产业的上中下游都怎么布局
铁甲依然在：作家江南和他的文化帝国
青春片的生意经：买下网络小说IP 低成本投入以小博大
创业「快看漫画」之前，伟大的安妮已经摸清了你的少女心
反向O2O、文娱IP、生态化，长江商学院张维宁看好的几个创业趋势
草根网红频现天价估值，那超级大IP范冰冰在资本市场值多少钱？
酷狗音乐一直在为版权做努力，但离做好似乎越来越远
也谈版权保护：对一点资讯不全是坏事
IP舞台剧遭现场视频直播 全民直播时代的尴尬
跟炒房似的，有人囤IP有人倒卖IP，这泡沫明年会破？
IP，只是起点而非终点
科比刷屏朋友圈后，体育的泛娱乐化创业该怎么玩？
抓住5000万球迷的心，懂球帝如何把热爱做成一门大生意
IP改编遭遇冰火两重天，脱离了作者的IP还剩下多大价值？
乐视体育公布B轮融资，众明星追捧俨然创投“大片”
最早轰动世界的强IP天团，竟来自一个“老顽童”之手
文学界玩IP的5个顶尖土豪：南派三叔、韩寒上榜
被各路撒钱的体育能一路顺风顺水吗？
东方明珠玩“大IP”概念：独家引进发行《最终幻想15》
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揭秘IP资产首富唐家三少如何写网文净赚一亿
乔妹同款化妆品月销翻十倍 《太阳的后裔》成IP电商开发样本
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
为了票房，超人内裤都脱了，IP如何适应市场变化？
体育产业规模庞大，为何体育手游却尚未爆发?
来看看腾讯在娱乐产业里下的这盘棋
一张图让你看懂体育行业投资的新机会在哪！
冲击二次元上游 国内厂商要赌什么未来
抢购阿迪NMD排长龙，爆款营销又一经典案例
《魔兽》电影生存之战：全球IP巨擘能翻身吗
《魔兽》电影生存之战，全球IP巨擎神话终极猜想
2015新浪体育跑步盛典在京举行 年度跑步各大奖项花落各家
如何将IP培育玩出新花样? “养成系”也许是个好选择
文化产业新时代：2016年这些金矿会被发掘
中文在线乐视掌阅等大腕儿这么看2016
“钱景”被看好 电竞还会在传统体育身后躲多久？
互联网+时代，体育场馆迎来转型升级新机会
互联网“琅琊榜”告诉你，如今IP到底有多火？
互联网打破影视界桎梏，但过度冲击形成畸形生态
百度音乐借助太合版权优势 能否摆脱颓势局面
IP产品霸榜背后：手游市场恐因捷径自断未来
搞完苍白体就消失的vivo，这一年去哪儿了？
互联网巨头奥运大战开启，互联网+体育成下一个战略要塞
QQ音乐与网易云音乐合作，推动在线音乐版权转授
互联网企业跨界做体育，再掀优质赛事版权争夺战
超级IP从来不是游戏的“下饭菜”！
与IP、泛娱乐无缘，未来等待中小CP的终究是死亡吗?
爱奇艺和土豆抢IP的时候，暴风影音在干嘛？
阿里文学周运：一句话一首歌都能成为IP，凭什么？
腾讯体育生态链显雏形
用开放版权来对抗垄断，阿里姗姗来迟胜算几何？
贵人鸟虎扑成立动域资本 发力互联网+体育项目
网络电台版权“口水战”吵出了啥
画家起诉爱奇艺侵犯版权 索赔20万
单兵作战时代落幕，在线音乐三国杀局面渐成
IPv4资源即将枯竭，仅剩500万IP地址，IPv6将上阵
国家版权局《关于规范网络转载版权秩序的通知》：会颠覆中国网媒现有的生态模式吗？
QQ音乐与网易的版权官司：谁都成不了赢家
抢IP热潮的背后：粉丝经济的延伸
苹果音乐流媒体亡羊补牢：苦求歌星独家版权
又是版权问题！暴风影音下一步该怎么走？
迅雷缘何卖掉亲生骨肉迅雷看看？版权太贵
PPTV第1体育打造“热爱”圆梦之旅 视频看热闹更看门道
游戏公司，为什么在谈大娱乐生态？
版权支出大幅提升，优酷土豆点播收入翻了六倍
天天动听、虾米音乐合并成阿里音乐，2015年版权之争仍为重点
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范志军兑现承诺 PPTV要第1个挣钱
爱奇艺腾讯视频争夺春晚网络版权 高额投入逐利更争名
IP热潮之下亟需冷静思考，谁会重蹈雅达利覆辙？
电竞火了，体育众筹却仍有三大难题
改革版权制度，让市场去调节版权问题吧！
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字幕组之殇——版权问题
迅雷上市后市值缩水近22亿，头上仍挂一把达摩克里斯之剑
触控IP战略升级 娱乐多元化成趋势
被玩坏的IP：手游行业亟待迷途知返
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受困版权问题，小米已被十面埋伏
小米盒子盗播案败诉 暴露出小米版权软肋
今日头条：5亿美元之下的“技术与心理”博弈
今日头条版权事件幕后黑手大起底
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2026年04月14日 07:04:16