韩国造星模式难塑造可持续性的品牌孕育巨大泡沫

2016-08-08 10:10

日前在“限韩令“的传闻影响下，导致韩国娱乐圈风声鹤唳以及市场忧心忡忡，在国内，关于限韩令也引发了不少业内人士与网民的关注。近年来，韩国娱乐产业国内过度饱和，而极度依赖中国已经是非常明显的事实。在限韩令的影响下，韩国娱乐公司几乎全线下跌，比如YG公司股价下跌7.96 %，CJE&M公司股价下跌6.85 %，JYP公司股价下跌5.4%，韩国SM公司股价下跌5.32 % ,FNC公司股价下跌4.96 %。韩国4大娱乐公司总市值下降3615亿韩元。
明星都是工业化造星机制下推出来的标准产品我们知道，在韩国，娱乐产业也其国家重点扶持产业，上世纪末金融危机，韩国的股市暴跌诸多银行破产之后，韩国确定“文化立国”的发展方针，将韩剧、电影等视为重要的文化软实力，也设立文化产业局、文化产业振兴院等机构，统筹影视综艺产品的制作输出，并对电视剧出口免税、建立出口奖励制度等。
所以当它整个国家都在大加扶持其娱乐文化产业的对外输出之后，其整个娱乐产业开始进化成工业化的批量制造明星的流水化体系。从细了讲，它的明星出炉是造梦工厂机制下的产物，学员们从一开始就要被分配到各种团队训练唱歌与表演等才艺，为了生存，培训生必须努力展示出自己的特点，以免被淘汰。韩国推出的流水线上的明星产品基本都具备演戏、唱歌、舞蹈方面的能力。
另外就是韩国经纪公司对艺人们有着严格的管控，定时定期实行“镜头测试”，由专业人士评估并有针对性的针对学员的相貌进行整容，另外还要对其打造基本范式：造型练身材、学舞蹈、举手投足要符合粉丝对偶像的标准模板设定，妆容要精致、服饰要新潮修身、在媒体与公众面前说话如何才能滴水不漏等。无论是宋仲基暖心的笑容，金秀贤的冷若冰霜，都是工业化流水线上生产出来的成品。其本质就是，明星都是工业化的造星机制下推出来的标准产品。
韩国娱乐产业从业人员也积累了标准的方法论和精细化运营的产业体系，贯穿到内容制作，策划、编剧、导演、演员、前期筹备、拍摄制作、播出发行的整个体系。由于竞争激烈，播出渠道有限，所以倒逼韩国娱乐产业从业人员、娱乐内容供给端不断推陈出新，而且韩国采用边拍边播的模式，根据用户兴趣随时来设定剧情，所以能源源不断地推出下一个引发粉丝尖叫的韩剧与偶像与综艺节目模式。总体而言是培养明星和制作内容的流程成熟，更新换代

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