芒果台三大剧场齐头并进，旋风+诛仙+幻城霸屏暑假

2016-08-05 16:13

纳兰惊梦/文根据萧鼎小说《诛仙》改编的超级IP古装玄幻巨制《诛仙青云志》终于在7月31日湖南卫视超级独播剧场播出。由于该剧备受万千书迷追捧与期待，首播即创下收视双网第一，收视份额近10的傲然成绩，达到今年周播剧市场首播最高收视，让已经“入坑”的暑期档终于迎来了一个惊喜。《诛仙青云志》所在的“超级独播剧场”，正是湖南卫视对于周日晚间次黄金时段的创新编排开辟的全新剧场，成为串联起芒果周日至周四晚间王牌剧场带的最后一块重要拼图。正是《诛仙青云志》的强势登陆，也让湖南卫视暑期剧场编排终于形成了——“超级独播剧场”《诛仙青云志》，“青春进行时”《旋风少女2》和“钻石独播剧场”《幻城》——三驾马车齐头并进的格局，大有撬动周播剧市场、霸屏整个暑假档的架势。

高颜值+低龄值《旋风少女2》再刮“青春进行时”风暴暑假期间，学生观众回流，湖南卫视也适时在“青春进行时”剧场推出最符合年轻学龄观众胃口的青春偶像类剧目品牌《旋风少女2》。这档“学龄定制项目”的前作在去年暑假档播出的时候，创下了“青春进行时”开播以来两网收视最高的剧目，全国网15.31%的平均份额和2.42%的平均收视率撬动了“中国式周播”新跨越，也成为了当年业界现象级话题与研究标本。从分众结构剖析该剧的受众，低学龄的年轻女性观众毫无疑问是其主力收视群体，剧场气质的匹配度也促成了这档“高颜值”、“低龄值”青春偶像剧的收视高企到完美落幕。

7月20日开播的《旋风少女2》虽然较前作更换了男、女主角、剧情内容上做出一定程度的改编，该剧收视表现依旧强劲。首播两日全国网收视即破10%，虽然较第一季（2015年7月7日首播）略有降幅，但整体上延续了第一季的高收视。凭借热门IP影视化改编的契机，依托小鲜肉高颜值的演员阵容、延续热血青春励志的剧情风格、台网双屏互动平台全开放、暑期年轻观众回流等利好因素，7月28日《旋风少女2》收视表现再度稳中有升，全国网收视率1.77%，收视份额更是高达11.47%。可以说，作为一个被观众认可的IP，《旋风少女》第二季没有完全依靠“借势发挥”，而是通过精准的受众定位，主动贴合平台气质，与时俱进对剧情内容、制作品质深加工再次获得认可和推荐，为其他周播续集产品提供了有价值的参考。

玄幻+古装《幻城》引领“钻石独播剧场”风骚作为“钻石独播剧场”先锋军，《古剑奇谭》自播出后便立刻引发收视热潮，52城平均1.314%的收视率和全国网平均1.64%的收视率、11.45%的收视份额更是奠定了“钻石独播剧场”奠定收视基础。在此之后，“钻石独播剧场”利用最稀缺的古装剧资源，如《花千骨》、《大汉情缘之云中歌》、《山海经之赤影传说》等收获大批城市年轻观众。在已播完的十部剧集中，共有八部平均收视率傲剧双网第一、两部全国网第一，成为湖南卫视十点档毋庸置疑的收视顶梁柱。

作为今年夏天最热门的古装奇幻剧之一，7月24日开播的《幻城》同样延续着“钻石独播剧场”稳定高收视率的传统。在开播首日收视破一取得开门红之后，随着剧情的深入发展和马天宇盛世美颜白发造型的上线，《幻城》整体收视水平再迎新突破：8月2日城市组城收视率1.27% 市场份额6.45%，全国网收视率1.16% 市场份额7.92%。，再度抢下双网第一的宝座。同时《幻城》的网络播量也高达25073，累计达18.6亿，开播不到两周既逼近20亿大关。其中处于风口浪尖上的《幻城》特效，更是口碑大逆袭。尽管受入局剧目增加、政策限制、播出方式不利、时段不佳等客观因素的影响，很难再现如去年《花千骨》双网破2的辉煌。但城市年轻观众集中、受众重合率极高、收视率稳定度高等特征使得“钻石独播剧场”依旧在这个暑假档引领风骚。

00后+迷妹青睐《诛仙青云志》带动“超级独播剧场”狂飙作为“后金庸武侠圣经”，诛仙自2003年小说推出以来就已经积累了各年龄段的众多粉丝，加上《诛仙》的端游由完美世界已经运营长达9年，其IP的价值影响力远不可估量，这也解释了为何《诛仙》IP的影像化缘何如此备受关注。事实上，《诛仙青云志》开播当天即拿下了双网第一，CSM52城收视1.352，市场份额7.075%和全国网收视1.37，市场份额9.11的成绩创造了今年周播剧收视新高。出色的成绩打破了在此之前业界对于周日档时间的疑虑，足以印证优质大IP剧集加上符合时段特性的合理编排，是完全可以撬动全新周播市场、引发观看习惯的。

从社交媒体用户数据的分析来看，由于李易峰、TFboys、李易峰、赵丽颖、杨紫等一众新生代年轻偶像的主演，奠定了《诛仙青云志》年轻受众占据绝对比重的基础。截至目前，#诛仙青云志#新浪微博话题阅读量高达65.1亿，其中90后、00后占比最高，占比均为35%；衍生话题#李易峰诛仙青云志#阅读量达39.1亿，其中女性占比高达84%。拥有高集中度的年轻受众群体，在目前相对老化的电视环境中显得格外难能可贵。从营销和市场角度出发，抓住年轻人群就等于抓住了未来的消费主力军，由此更加显现了湖南卫视另辟蹊径在周日开辟“超级独播剧场”的敏锐思维和战略眼光。
来源：纳兰惊梦

共有评论0条