岁月流转，里约奥运后，网络媒体将告别四大门户时代？

2016-08-05 16:01

就像微信红包借春节春晚爆发、马云和刘强东都说03年非典是中国电子商务元年，举国互动的全民事件从来是互联网新模式的最重要契机。
而对于网络媒体来说，08年奥运是不可能绕开的里程碑事件，北京奥运为门户网站代表的网络媒体带来全面繁荣，当年搜狐、新浪的增长率都超过了40%。
08年奥运让中国互联网见识到奥运经济的威力，也奠定了四大门户的格局；在四年后的伦敦奥运上，微博之战迎来最终战，社交媒体以新浪最终获胜落停。
自此，四年一届的奥运也成为互联网媒体最关键的角力平台。只是岁月流转，如今移动端早已不复四大门户格局，而直播需求的全面兴起，也似乎让网络媒体第一次真正有机会去挑战电视媒体。
四大门户成为过去词，新的资讯渠道格局正奠定不同于四年前的伦敦奥运会，16年里约奥约会的背景是国内移动互联网已全面压过PC端，而不同于PC端网络媒体的“四大门户”格局。在新闻客户端市场，移动资讯市场已经形成腾讯和今日头条两家独大的局面。
在今日头条公布的最新数据中，其宣称截止上半年日活跃用户超过5100万。腾讯的数据则更夸张，以腾讯OMG媒体业务为内容源，以新闻客户端、天天快报、微信、手Q新闻为渠道的传播矩阵，据悉腾讯在新闻资讯渠道总计日活跃超过3亿。
单论渠道覆盖，移动端其实已经不复四大门户格局，腾讯凭借移动端的用户和流量优势，已经形成对原有三大门户的超越；而在众多独立渠道中，今日头条也将网易搜狐新浪压在后面。
渠道用户覆盖只是一个层面，通过里约奥运，我们可以看到移动资讯的另外一个重要维度，就是内容能力。文娱产业的繁荣，带来的是各类版权内容的水涨船高，上半年，乐视体育以27亿元天价获得中超两个赛季的独家转播权，乐视体育也迅速奠定了其业界地位，让外界看到版权内容的价值。
即将开幕的里约奥运会，其用户覆盖度更广，外界自然也非常关注其内容版权。7月29日，腾讯宣布获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权，腾讯将有权在其平台播放所有的里约奥运赛事，有信息称腾讯总计出价达到1亿元，是传统门户当中率先购买版权的网站。
来自腾讯内部的信息显示，腾讯内部对获得的奥运内容播出权非常重视，不仅将调动包括新闻客户端、微信QQ和企鹅直播平台在内的所有渠道资源，腾讯媒体业务还投入重金制作不亚于传统电视台的原创内容报道。
内容能力和媒体价值，是腾讯不同于今日头条等单纯资讯渠道的优势。进入到移动互联网时代后，腾讯成为了唯一拥有强渠道+强内容能力的媒体平台。反而是传统三大门户在用户渠道覆盖上已经失去优势，且在缺乏投入支撑下，其内容能力也在缩水，在如今这个直播平台、视频平台疯狂砸钱的时代，传统的门户提法已经过时。
以里约奥运会为分界线，四大门户竞争的时代已经远去，取而代之的是移动端网络媒体的新格局。
移动媒体和直播，手机屏终于能压过电视屏传统资讯平台的没落同时，我们正看到一系列新的媒体平台崛起，16年被认为是直播爆发元年。各类直播和视频平台已经陆续吃进了大型体育赛事IP、游戏赛事IP等在内的诸多内容。
奥运会是直播兴起后，第一次真正全民互动和参与的体育大事件，这自然成为了各大直播平台争夺的对象。
但无论是内容制作能力还是版权能力，真正有机会参与奥运核心内容报道的直播平台并不多，在这方面，仍然是腾讯展现了其更高的优势。
以网络媒体业务为基础，腾讯在自家的企鹅直播平台策划包括现场报道、冠军第一时间互动等众多内容，这是一般直播平台和渠道所无法企及的能力。
相比NBA、足球赛事收视人群，奥运会收视人群覆盖更广、年龄范围也更大，通过直奥运向这批用户拓展直播需求，成为里约奥运带来的又一改变。
奥运是传统电视屏最后的骄傲，尽管出售分销权时，央视要求网络的直播必须延迟半小时，这仍然是在对奥运这类大型赛事报道方面，网络媒体最接近传统电视台的一次。
凭借里约奥运积累的经验和能力，直播平台们对下次奥运会报道将更加完整系统。08奥运奠定了四大门户，12伦敦奥运带来社交媒体时代，里约奥运也将成为网络媒体和直播平台全面压倒传统电视台的开始。
来源：百度百家

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