与其关心汪峰，不如看《中国新歌声》如何做事件营销

2016-08-04 11:25

昨天上午，汪峰扯入了所谓的与《中国新歌声》学员“徐歌阳”的艳照视频事件，被上了一次头条。
很快，节目制作方灿星站出来辟谣称，这段视频女主角长相、手臂纹身位置以及图案，均与徐歌阳截然不同。对于这种疑似有组织的恶意攻击，节目组称已经向警方报案。

章子怡微博截图
虽然目前还没查出造谣者是谁，但这次事件，毫无疑问在客观上让灿星和《中国新歌声》重新让人热议起来。
有人说，今年是灿星的一个坎。截止目前，节目已经播出三期，52城收视率分别为3.8%、3.2%、3.4%。
一方面，它要应对来自唐德、talpa时不时扔出的炸弹；另一方面，节目的模式眼从转椅变成了战车、换了全新的舞美、新增了玩live直播的第五战队…每一个重大的、细节的改变，灿星都必须投入巨大的力气向大众宣布，这是一档绝对原创的节目。
“这次的宣传战跟一般意义上的节目宣传完全不一样。”在接受娱乐资本论专访时，灿星宣传总监陆伟表示，这次其实更像是一场融合了节目宣传、商业竞争的品牌营销战。”以往的节目营销，只需要把跟节目相关的事情做好就行，但这一次，我们要预判对方可能做出的动作，一旦对方有什么动静，我们必须第一时间要做出反应。”
相比往季《中国好声音》，灿星在《中国新歌声》中尝试了N个第一次，比如第一次做分阶段的事件营销，第一次让周杰伦、汪峰等四位导师献出直播首秀，第一次引入了第五位大咖导师、与手机直播软件LIVE合作甄选“备选学员”等等…
虽然最终效果可能仍需探讨，但对于一个已经走到第五季、被迫改名的节目而言，灿星的营销手段，算是被逼迫到了极限：一方面，既然无法沿用原logo等视觉系统，那么灿星反过来要无所不用其极的去强调“绝对原创”的使命；另一方面，对于观众的审美疲态，它也需要一些新的刺激手段。
而目前《新歌声》所采取的营销创新，几乎也成为任何一家想做多季的节目，所能观察到的最好的样本。
让冯小刚给周杰伦拍宣传片，本身就是一个事件

7月6日，浙江卫视宣布将《2016中国好声音》更名为《中国新歌声》。
7月9日，灿星发布了冯小刚为四位导师定制的3D宣传片。借着冯小刚的曝光和话题度，灿星顺道捆绑展示了新节目的原创方向、大型装置、3D版

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