1亿元掌声：SNH48的美少女养成游戏

2016-08-04 09:52

伴随着宅男的热汗和少女的眼泪，SNH48第三届总选举落幕。
根据官方统计，50天的投票期内，前48名的总票数约为178万票。全部166位参选成员的总票数稳稳站上200万票。

每一张选票背后都是真金白银。投票通道分两种：微信电子投票1票=50元人民币，购买价值78元的CD也可获得一张投票券，1票=35元人民币。
另外计入演出门票、官方应援周边、微鲸和《梦幻西游》两家的冠名赞助等收入，粗算之下，第三届总选举收入毫无压力的突破亿元大关。对比2015年总选的4000万的选票收入，再一次表现出惊人的成长性。
2016年，SNH48的偶像养成模式以席卷之势发展壮大。随着BEJ48（北京）、GNZ48（广州）相继成立，丝芭传媒创始人王子杰正有条不紊地进行着自己的“天下布妹”计划。在未来一段时间，还将有剧院已经落成的SNY48（沈阳），以及计划当中的成都分团、重庆分团、长沙分团......
据第三届总选举的主持人所说，总选演唱会的门票在开卖后1分24秒即宣告售罄。而演唱会场馆上海梅赛德斯奔驰文化中心可以容纳的最大观众数为18000名。

这其实不算夸张。在已经进入正常运营状态的北上广三地星梦剧院，每周任意场公演的VIP座席门票开卖后，连24秒都撑不过，就会被抢购一空。
与其说是粉丝经济的作用，不如说这是一种全新的娱乐+游戏的商业模式的力量。
网络游戏所强调的三大要素：自由选择、沉浸式体验、成长快感，你都能够从SNH48的模式中找到。
选择你的偶像在48系模式中，粉丝与偶像的选择是相互的。作为消费方的粉丝依据个人喜好选择偶像，而决定选择的因素多种多样。
200多个成员中，有颜值担当邱心怡、鞠婧祎、刘炅然；有歌姬担当徐晨辰、徐晗、王柏硕、；有身材担当许佳琪、陆婷、吴哲晗；有时尚担当孔肖吟、王璐；还有二次元担当、妹系担当、段子手担当......

如此多的可选择项在传统的娱乐造星模式里难觅踪迹。它有点像硬糖君（微信id:yuleyingtang）少年时火遍寰宇的《超级女声》，人们喜欢张含韵，也喜欢李宇春，还有张靓颖、黄雅莉、尚雯婕等等等等。
但棋差一招的是，在超女年代，粉丝是无法影响偶像的，或者说，那种影响力很微弱。
你只能接受偶像初始的样子，当然偶像也会自我升级，但未必是按你的心意来。你无法阻止张含韵从16岁一直酸酸甜甜到26岁，也无法阻止李宇春一直走中性路线，也只能眼睁睁看着尚雯婕变脸、何洁发胖。
但在48系中，粉丝与偶像，是相互作用与影响的状态。由于选择众多，改推便捷，新人辈出，偶像时刻都需要努力迎合自身粉丝群体的喜好，维系粉丝群体的稳定。在这种相互作用力之下，才能形成200多个特色鲜明的个体。
从商业特质上讲，这很像乐视、小米正在做的生态闭环。其本质就是：生态闭环中能够提供需求方可以想到的所有选择项，剩下的只是选择本身的问题。
若干年前，盛大在游戏行业的市场份额还排名第一的时候，也是基于自身的游戏平台将覆盖全类型的游戏内容提供给用户。而现在，做得风生水起的则是腾讯。这种模式本身并不新鲜，但在娱乐造星领域，SNH48占尽先机。
沉浸式体验在游戏中，沉浸是一种很复杂的东西，它既包含了形而下的方法论，比如基于游戏背景的文字包装、或者增强现实的体感体验、或者强调体验的人机交互设计。也包含了形而上的哲学，比如使命感、个人英雄主义、探索与学习、人与人的社交需求。
在偶像养成里，沉浸式体验其实与游戏相通。
如果你有兴趣进入SNH48的星梦剧场，听一场公演，相信会对48系的“沉浸式体验”有更深刻的理解。无论是入场前不经意间看到演出成员跟你一起排队买甜品，还是演出过程中的近距离喊CALL互动，亦或者演出结束后的击掌环节，都是沉浸式体验的一环。

第二届总选时，运营方曾拍了一系列纪录片。让成员们去体验各种工作，商店店员、地铁工作人员、或者送外卖，完成工作后能够得到拉票的机会，她们从这些途径获得的票数寥寥无几，但这种形式很容易让粉丝产生沉浸体验。
第三届总选时，运营方则与时俱进，举行了直播活。成员可以通过直播平台进行拉票，直播唱歌、聊天、吃东西或者逛街，干什么都行，直播带来的票数同样寥寥无几。但成员很乐意进行这样的直播，因为这样可以进一步拉近和粉丝的距离。
今年总选排名第二位的李艺彤，就是微博上知名的段子手。她经常用图文并茂的长微博和粉丝分享身边发生的趣事。
少女们还会精心制作自己的系列秒拍作品，比如《小王说事》。偶像用尽心思与粉丝互动，试图让自己的生活融入到粉丝的生活中，而对于粉丝来说，这就是沉浸。
“SNH48是全球华语区规模最大的偶像团体，是日本女子偶像团体AKB48的官方姐妹团体，也是唯一基于互联网思维和参与感精神、O2O构架和‘可面对面偶像’运营理念的近距离养成式造星平台。”
在SNH48官网，可以看到上述介绍。O2O、“可面对面”、“养成式造星”都是时髦词，其实一言蔽之，倒不如说是“接地气”。

少女们仿佛就生活在粉丝身边，你甚至可以和她们握手、交谈。她们介于网红和真正的明星之间，既是正规军，但又有相对草根的运营模式。她们既是一种明星半成品，又可以说是一半的明星。显然，这更适合这个自下而上的民间声音越来越强大的互联网造星时代。
成长快感 SNH48里每一个少女偶像的成长都牵动着自家粉丝的心。成长是游戏必要的组成部分，哪怕是简单如《超级马里奥》，都能够通过吃蘑菇变大、变无敌、骑龙，扔飞镖。少女们也是如此。
在本次总选中，最终排名第35位的徐子轩终于入48圈内了，这是她每次参加总选举的目标。
作为二期生，她补入了由一期生为主的Team SⅡ，从一个没有固定站位的替补做起，她需要花费比别人更多的代价来积累人气，连续经历了两届总选的失利。但最终还是在粉丝的支持下，在第三届总选破茧成蝶。
少女们成长为偶像，一路支持着自家偶像的粉丝也与有荣焉。他们是相互陪伴和成长，度过了有彼此的一段时光。

本届总选中，“四千年美女”鞠婧祎以230752票的成绩摘得桂冠，相比日本总选第一的指原莉乃也只差13000余票。
而在第二届总选中，鞠婧祎排名第二，以不到1万票的劣势输给了赵嘉敏。第三届总选赵嘉敏并未参加。鞠婧祎以“四千年一见的美女”新闻一度成为了网络红人，也是SNH48出村路上最成功的一次炒作。但熟悉她的粉丝知道，她是SNH48团队中少有的能歌善舞的才艺担当，而她所取得的成绩，也不仅仅是刷脸所得来的。

在每一个48少女的身后，都有许多不为人知的成长心酸。而见证她们成长的，正是那些长久支持着她们的粉丝。
在见证这场盛大的少女养成游戏后，我想用SNH48成员曾艳芬的获奖感言作为结束：
“我想大家都看到，我们的粉丝不是大家印象里的宅男或者宅女，或者是只会喜欢偶像和追星的人。
我们的粉丝是一群普通人，我们的成员也是一群普通人。但是我们在这里开演唱会，是因为我们都相信，每一个人的心里，都可以拥有梦想，不向这个世界妥协。
希望大家都能够实现自己的梦想，关注自己的梦想，为它去努力，我觉得偶像的意义就在于此。”
本文由硬糖君好友、资深游戏制作人、SNH48死忠粉罗大飞（艺名）同学特约撰写。在此特别奉上他的女神陈观慧，恭喜总选取得第47名好成绩。

来源：娱乐硬糖

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