蜻蜓FM副总裁郭嘉：内容变现是音频行业的决胜因素

2016-08-02 15:29

文/ 齐朋利
“直播的横空出世，一定程度上，抢了音频在2015年的风头和热度。但音频行业不是一个短期行为，不管是和对手的竞争，还是应用在用户层面的普及，都是一个持久战斗。”在接受《三声》（ID:Tosansheng）记者专访中，蜻蜓FM副总裁郭嘉这样说道。

从2014年开始，音频行业的风口正盛。2015年1月，蜻蜓FM完成C轮融资，融资金额达数千万美元。2016年2月25日，蜻蜓FM宣布完成由中国文化产业投资基金领投的D轮融资，成为移动音频行业里首家融资到D轮的公司，其融资过后的估值达到25亿人民币。除了蜻蜓，其他FM平台也都在谋求融资扩张。
在郭嘉看来，虽然盈利与否非常重要，但整个音频行业正处在一个扩张的阶段，依然要保持对外投资效率、节奏和规模。
“盈利是一个战略考量，也是一个现实问题。如果现在在市场中没有大的投资，我们可以做到收支平衡。2015年，我们的收入达到一个亿，抵消人力成本、带宽服务器的成本，还是有盈余的。但是在市场扩张阶段，有钱还是要更有效率的花出去。”
从网络收音机到综合FM平台 “为什么现在那么多人关注音频？有的人喜欢用耳朵来摄入资讯。”郭嘉认为，人们之所以对音频的需求始终存在，因为声音具有伴随性的特质——信息碎片化时代，音频不占用眼睛和手，不和其他应用争夺时间，在用户做其余事情的时候，增加一份陪伴。
虽然很长一段时间内，收音机在人们生活习惯中出现被淘汰迹象，使得大众一度以为广播音频都是过去式。移动音频行业的创业者们敏锐察觉出，用户不是不需要音频，而是需要一个新的平台和入口重新进入到音频世界。
2011年9月15日，蜻蜓FM（iOS）上线，成为互联网第一款音频FM平台。随后几年间，喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM等移动音频平台相继成立，整体行业开始逐渐形成。
最开始的蜻蜓FM APP被称为“网络收音机”——集成了国内外3000多家广播电台。“蜻蜓开始时候第一个想到的是电台，因为电台是专业化的生产音频内容的媒体，如果把电台的内容聚合起来，呈现给用户的是标准化和高质量的内容。”蜻蜓FM用户在短短半年后就突破1000万，“通过广播积累第一批种

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