「超女」试水新模式，传统综艺已被「死亡通知」？

2016-08-02 11:50

对很多人来说，「超级女声」这个词代表着特别的意义。这款在10年前爆火的综艺节目，不仅捧红了张含韵、李宇春、周笔畅、尚雯婕等歌手，造就了一个至今未被打破的收视率神话，还第一次触动了全民娱乐的思维，当时的年轻人们呼朋唤友，只是为了给自己喜欢的歌手投上一票。
2016年，这个超级IP再度启动。在这个综艺领域竞争激烈、受众更加年轻更加多元的年代，「超女」的官方也没有去渲染什么情怀，因为谈了也没用，现在的年轻观众们关注的集中于节目内容本身。所以，「超女」采用了很聪明也很有突破性的做法，在节目中引入更多互联网元素，打造内容+产品+社区的互动娱乐平台。

节目模式的大胆变革对于作为「2016超级女声」的制作方来说，芒果tv一直对综艺节目具有很强的掌控力。当初在传统媒体黄金时代的末端，芒果tv将短信投票引入了赛制流程中，通过这种方式加强了观众们的参与感，也打破了传统综艺节目一直以来自娱自乐的老套路。而这次引入互联网思维，芒果tv做出了更大胆的尝试。
首先是打破年龄与空间的报名限制，在传统赛制的基础上，开通了网上报名、海选的渠道。选手们可以在自己的家里或者是在随便什么地方，通过网络向另一端的四位评委们展示自己的才艺。这种报名方式无以节省了大量的人力财力，也很大程度上引爆了群众对于选秀的热情，据悉「超女」报名通道开启5天人数破万，仅用66天，报名人数已经突破十三万。
其次也是最抢眼的是对直播元素的引入，芒果TV通过140个机位每天16小时直播超女日常（譬如每天9点到晚上11点的专业训练）；同时设置秀场直播时段，每晚8：18分选手会准时进入个人专属直播间与粉丝互动。而且与多年前的短信投票类似，这次官方给与了观众更大的权力，选手晋级、才艺展示等更多地考虑观众们的选择。可以想象，这种方式会把观众们的参与感提高到什么程度。

最后是允许网红这一比较特殊的群体参与节目，说这一群体特殊，是因为她们不是娱乐明星，却又自带大量粉丝。这些网红们不仅实力强，还凭着自己在直播时积累下的人气一直保持着极高的热度。这一举措既为自家节目带来了流量，也挖掘了网红们的价值。
不过目前，「超女」还处在偶像养成的阶段，这个节目的种种举措还没有使它再度成为现象级的节目，在某种意义上，「超女」像是一个试水者，在探索综艺节目未来发展的方向。
直播带来的娱乐变革直播的火热不仅仅是因为资本的大力推动，事实上，它代表着群众们对于娱乐的一种新的趋向。虽然目前直播本身还称不上一个行当，但是它却慢慢地在向周边辐射更大的能量。
纵观这两年的综艺领域，新的节目越来越多，现象级节目越来越少，节目形式的老调重弹，对明星、话题人物的过度开发，使得观众们对综艺节目的「抵抗力」越来越高，而为什么直播会被认为是引导综艺领域改变的因素呢？

最重要的在于一个词—参与感。面对如今越来越狭窄的交际圈和生活圈，社会人群尤其是年轻群体中，他们将自己「渺小化」，将自己封闭在一个固定的圈子里，对于沟通与互动的需求性则更加强烈。而存在这种心理的人群，他们对于当下节目内容模式要求更为明确，传统综艺节目已无法满足他们的心理诉求，真正意义上能身临其境的互动体验过程，才是他们心中所向往与渴求的。
在李北辰看来，无论传统电视时代的短信互动，还是互联网时代的弹幕飞溅，参与感一直是综艺节目诱人的关键因素，本质上都是一种与他人（更多是明星）「社交」的潜在意识。直播延续和放大了这种欲望，将参与感充分延伸，通过节目设置，当人能够对着屏幕改变节目进程时，这种迅速的反馈对大脑的刺激无疑令人愉悦。
还有就是即时性。传统的综艺节目都是录制工作结束后，把成品推给观众们，这样的节目有着成熟、规整、完善的节目制作，但与观众的距离总是隔着一层「膜」。而在进行直播后，观众无疑可以了解更多，比如是怎么拍摄的，选手们在幕后是什么样的状态什么样的性格，把更多的东西展现在观众面前，无疑也是吸引观众的一种手段。

另外，就是直播所面向的移动端和广泛的受众。虽然从现在看来，直播和秀场对综艺领域的变革还远不足与视频网站相比，但是，在受众的细分上，视频网站就显得比较单一。现在的年轻人们兴趣广泛，喜欢看剧喜欢游戏喜欢运动…而在视频网站上，集中地多数是看剧的人群，在直播平台上，有看游戏的人群，也有看户外直播的人群，这些人都是潜在的观众，利用直播可以波及更广的范围。
湖南卫视「我想和你唱」导演王琴称，传统电视综艺节目的弊端在于限制多、模式老化，但网络直播一切都是新的，利用直播做节目更能实现互动性，可以开脑洞的地方更多，不按套路出牌的综艺点更吸引人，「我们也能够明确了解年轻人的想法，把握他们身上的互联网基因，直播综艺是一种未来的综艺节目方向。」
网红们的价值挖掘网红是近年来新兴的词语，全称是网络红人，具体指那些在网上有着自己粉丝群具有较高知名度的人，某种意义上来说，王思聪就是一位网红。

网红最早可追溯到中国互联网早期，也就是那些在BBS上激扬文字指点江山的文人们，发展最快也是传播最广的时期是在这两年。在秀场里、直播平台上，或是因为自己的颜值，或是因为自己的才艺，网红群体迅速壮大，影响力也逐渐提升。但是，网红群体的价值并没有得到充分的挖掘。
作为自带关注度本身又有传播资本的群体，网红们的影响力一直局限在互联网上，直到综艺领域变革初现的现在，网红们作为另一种「吸睛手段」，开始登上娱乐的舞台。比如选秀节目，在前两年就被指选手资源匮乏，造假、「回锅肉」等更是被大众指责，网红的出现则为这种现状找到了另一条「造血渠道」。
拿「超女」来说，王金金、 Mars毒药、王曼玉、胡楚靓、圈9等人气选手都是网红出身，王金金、圈9更是进入了全国9强。这些网红们要颜值有颜值，要歌喉有歌喉，大大提升了节目效果，也为节目带来了大量流量。而对她们来说，她们也很愿意接受娱乐节目的邀请，因为这样会带来更高级的曝光度，提高自己的身价。而以直播领域影响力不足等现状来讲，网红们也会因此显得更像「正规军」。

未来的综艺走向纵观这两年综艺领域的发展，和当年电商们开拓市场的过程很相像，那就是「触底」。综艺节目要触底，所以节目模式的适应范围要广要独辟蹊径，节目内容要年轻化欢乐化，嘉宾们们要受观众欢迎，传播方式上要多样，现在还要提高观众的参与感，让观众感觉自己是「自己人」，总之，在讨观众欢心上要处处周到。
现在，也有很多直播+综艺+网红的节目涌现，比如说新一季「一年级」、「夏日甜心」等。这些节目不仅流量增加了，平台也从中受益。聚美直播在平台上为新一季的「一年级」选角时，榜首李由获得超5万个赞，草根大V一只晶吸引了大量网友围观，选角直播间在线人数一度突破170万。

所以，可预见的，直播这种形式会受到越来越多的采用，网红们也会越来越频繁地出现在观众面前。这个阶段过后，下个阶段也许就是真正意义上的「全民参与，全民娱乐」。
「娱乐调查局」

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