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中国创投圈的第一PR天团：“新东方boy”

2016-08-02 11:22

【花儿街参考】| 出品
学PR，到新东方。我没写错，并不是你熟悉的“学厨师，到新东方”。
前几天有一个做投资的朋友异常失落地跟我说“有一种PR叫别人家的PR”。这年头，哪个基金的微信公众号，没有开通原创功能，都显得非常不入流。哪个投资人或者创业者，不具有自力上头条的能力，都显得非常不一线。
尽管投资圈常把经纬的公众号锚定为自己媒体化道路的灯塔，但是从上头条的单兵作战能力看，新东方更像黄埔。考托考G，去新东方；学厨师，去新东方；学PR,去新东方。
给大家聊聊，中国创投圈的第一PR天团“新东方boy”。
队长：徐小平
外行出家的中国天使第一人

徐小平老师拥有一整套新东方式描述的人生——早年略显颓废，机缘巧合的辉煌。徐老师22岁才上大学，32岁才出国，40岁才创业，50岁才做天使投资。
从在北大担任团委老师，到成为创办新东方的三驾马车之一，“徐老师”这个称呼一直跟随着徐小平，而在转型成为天使投资人后，“徐老师”更是成为徐小平特有的标签。
现在的徐小平已经俨然成为广大创业者眼中的“创业导师”，或者他自己比喻的，“青年人创业路上的灯塔。”
这位中国最像“天使”的天使投资人，从新东方大厦走出来的电影编剧，以及全世界最会给人做人生规划的音乐家，已经成为中国天使投资人的象征。在互联网上，他传播信任，传播乐观，传播对青年人的信念，传播对未来的期待。据说，他的广泛撒网式的投资，伴着他的嘶哑的笑声，是创投领域一道徐式风景。
聚美优品是徐小平最得意的一个投资项目，聚美2010年3月创立，2014年5月上市，仅4年零2个月就创造出一家市值超30亿美元的公司，而徐小平在短短4年时间里就收获了超过800倍的账面回报，这是徐小平继世纪佳缘、兰亭集势之后，又一笔成功的天使投资，而这超乎寻常的回报率也终于让徐小平从最活跃的天使投资人晋级为最成功的天使投资人。
不过眼下，聚美优品的股价，已从上市首日最高的28.28美元，跌落至4.2美元的水准。聚美辉煌不再，徐老师却没受阴影牵连，他迅速开疆拓土，站稳了中国天使第一人的岗。
如今60岁的他越来越高调，哪里热闹他就在哪里出现。网红papi酱红透半边天时，徐老师果断出手一掷千金投资了papi酱，并通过各种机会“喊”你找他要钱去创业，商业与人气兼得！估计连他自己都想不到自己会在50岁以后如此耀眼吧，这一路招招击中痛点和热点，谁还敢说他是夕阳红！
队员：李丰
“90后创业者的推手”

在李丰刚刚自立门户成立峰瑞资本时，一个小型见面会上，接受李丰投资的合伙人全线亮相，几乎一水的长青藤名校毕业。
新东方背景的投资人，似乎素来看重学历背景，江湖传闻，徐小平与王强在投资时，亦会侧面询问此项。
也许是因为人都喜欢与自己相似的人吧，拥有北京大学与美国罗彻斯特大学学位的李丰，是逻辑严谨的理工男，在新东方任职八年，曾两次自主创业。
他在华兴资本和IDG的投资生涯，让他成为TMT领域的一线投资人，2015年，李丰宣布离职创建了投资100万元即可成为LP的新基金——峰瑞资本，称要改变传统VC行业的规则。
由于负责互联网、媒体和高科技领域，李丰成为IDG内部与90后打交道最多的投资人。李丰是个比较会 PR 的投资人，经常在媒体上出现，媒体称他是「圈内最懂 90 后的投资人」。他正是通过抓住“90后创业”这个标签，迅速打造出一个独特的自有“网红”品牌，人气飞速增长，尤其备受年轻人推崇。到去年的一月份，国家媒体将 90 后创业者集体搬上舞台，他便以先于时代的投资眼光获得了极大的关注。
2012年底，李丰在一次会议上见到了1992年出生的尹桑。当时尹桑正在为归国创业项目“一起唱”——一款具有社交功能并可以在线预订KTV的手机应用寻求融资。据说和尹桑聊了10多分钟，他就把投资一起唱的事定了下来。
2013年1月至2014年1月，IDG先后三次对一起唱进行了天使轮到A+轮的投资。此后，李丰又和IDG的同事一起投资了中文开发者社区及媒体SegmentFault。SegmentFault，创始人高阳生于1990年，他与尹桑一同入选了“福布斯中国2014年30位30岁以下创业者”榜单。
IDG成立了一支面向90后创始人的专属基金，规模为一亿美元。后来，这支基金扶持了包括破解周鸿祎手机号码的V直播CEO刘靖康、善于做梦的追梦网CEO杜梦杰、专注女性手游的暖暖游戏CEO姚润昊以及做出爆款App的脸萌CEO郭列等一批泛90后创业者。
李丰无疑是一个能够很快地发现草根型创始人的价值，对商业模式理解具有前瞻性的投资人。据李丰的各种公开演讲来看，他喜欢年轻的创业者，而且喜欢那些看问题视角独特逻辑分析能力强又擅长自己做PR的创业者，看来是同类相吸。
不过，今年以来90后创业项目的状况频出，让与90后标签紧紧相连的李丰也受到了牵连。
谁知道，他在握住头条时，是否握住了未来呢。
队员：李笑来
中国比特币首富

据李笑来自己的说法，他大学学的会计，毕业出来后做的销售，再去新东方做了老师，再后来自己写了个网站KnewOne，还做了一年多的天使投资，后面发现身边的大佬们纷纷都去创业了，所以也赶时髦，写个程序也跑去创业。
而在外界看来，李笑来是新东方时代非常牛逼的名师，在blog时代博客的访问量就榜上有名，后来又玩起了比特币，变成了比特币界神级人物，目前已坐拥价值四亿的比特币，是中国比特币首富。同时也是连续创业者, 牛博网、Knewone、风口等项目，都有他的身影，后来又成为天使投资人……
集这么多标签于一身的李笑来其实很难定义，他更像是创投圈的一个网红，这个自称“比特币脑残粉”的家伙，2年多前进入这个领域，不仅迅速积累了财富，还建立起了良好的个人品牌，以及一支投资比特币行业创业者的基金Bitfund。
从PR上来说，李笑来也许比李丰更善于借势。相对于李丰选择了一代人的赛道，李笑来选择了非常独特的载体——比特币，由此他拥有了和比特币调性相符的形象气质，让他也特立独行、神秘高大起来。
队员：俞敏洪
中国最有钱的老师

2006年，新东方在纽交所上市，从那时开始，俞敏洪就被称为“中国最有钱的老师”。他是一代年轻人心中的创业偶像，这代年轻人读大学时，大多在学校的操场、体育馆里，听过俞敏洪的演讲，听过他对于长相的自嘲和对于事业的热情，这代年轻人也都看过俞敏洪等为原型的电影《中国合伙人》。
不知道今天在做天使投资人的俞老师，是否还记得他当年说过“后悔新东方上市”的话，后来招来徐小平狂喷“俞敏洪还说后悔上市，这事更反动，这个是对中国市场经济热情的一种撒尿，对中国创业者热情的一种吐痰，建立真正市场秩序的一种误导。这是一种堕落，一种名人对社会责任的虚伪。”
不过，后悔新东方上市的俞老师还是来做投资了。毕竟天使投资的最终商业逻辑，是要通向资本市场的。
现在这代年轻人开始涌入创业大潮，俞敏洪也于2014年底成立了洪泰基金，继续与这代年轻人发生着关系。在正式发布之前，俞敏洪和他的新合伙人盛希泰已经展开了密集的宣传，造势近一个月，发布会上俞敏洪表示希望能通过这支天使基金的资本力量，支持互联网教育创新，扶持更多年轻人走向创业道路。
俞敏洪非常机智地抓住了这代年轻人的新需求，迅速截住并进一步炒高了自己在年轻人中多年积累的人气。再加上俞敏洪微博有1400万粉丝，他并不需要满世界找项目，好像一入行就比别人站在更高的起点。
今年3月7日，继去年提出“从四个方面推进教育信息化”后，今年俞敏洪则主要针对目前创业者面临的融资难的问题发表提案，特别提到2015年出现的“资本寒冬”，以及天使投资发展相对滞后、缺乏推出机制、回报率偏低等问题。这个提案十分符合天使投资人这一身份，投资人为创业者提案，一下子就从利益、资本等标签中脱离，变成了创业者的代表，高大伟岸。
俞敏洪多次在公开场合说，新东方从一无所有到赴美上市的经历，本身就对从零开始的创业者有非常大的辅导作用。他将借助自己的人脉、经验和影响力，全力帮助青年创业者。另外，他还会把对新东方新业务发展的思考，应用到年轻人的创业平台上去。他说：“颠覆和创新都会发生在年轻人身上，这就是我要做天使投资的原因，虽然投那些临上市的项目赚的钱会更多，但没有什么意义。”
你看，发言句句紧扣年轻人，处处为年轻人铺路，话里话外都表示他做天使投资人的目的从来不是为了钱，而是甘为孺子牛，来了投资圈，人家依然是温文尔雅为你操心的俞校长。
队员：罗永浩
天生会讲故事的人

对于早期创始人来说，公关行为的最高目标就是让用户产生“共鸣”，如在机场听到马云的声音，你就赶脚马上要起飞了。
无论创业是否成功，在国内的创业者当中，罗永浩讲故事的能力绝对能够排到前三，从《一个理想主义者的创业故事》这样的演讲，到《我的奋斗》《生命不息、折腾不止》这样的书籍出版，老罗把一个小镇青年的逆袭故事说了无数遍。
天生不安分的屌丝青年，在潦倒叛逆的青少年时代，被主流社会文化价值所不容，一朝悟道，开始发奋努力罗永浩开始学英语，并去了新东方当老师，通过一场长期的职业学习和沉淀，开始有更高的追求，于是离开新东方，挣扎很久后决定创业，随之而来的是困难重重，然后努力克服困难，取得小成就，迎接下一站，登上人生巅峰。这简直就是中国观众所喜闻乐见的剧本嘛！
在传播情绪上，罗永浩更是其中的高手，如果把2015年坚果手机发布会的全程看完，你可以细细琢磨老罗的每一处停顿和小哽咽，那一场发布会延时了50分钟，事后锤子公布说是因为幻灯片丢了。第二天，《锤子坚果手机发布会推迟的40分钟发生了什么》就刷爆了朋友圈，顺便炒红了老罗团队里的许岑。
老罗是个吸引眼球的高手，却绝不是个营销的高手。不久前他被情怀主义的锤子手机用户告上法庭（戳罗永浩不能龟缩代表自己道歉，就像王石不能代表万科看文章），有人说“44岁的罗永浩站在被告席上,深情的目光望过去,四处都是自己 34 岁时候的自己”。
罗永浩的魅力人格体，吸引来的众多如他般较劲、文艺、敏感的心，埋下了（世界上最可怕的反扑 叫做粉转黑）的危机。
看过了“新东方boy”的故事，想起一个段子，从前一个广告牌砸下来，砸死十个人，有三个是经理。现在砸下来，十个人中，有三个是天使投资人，还有六个是创业者，这九个人中还有八个是英语老师。我得换个专业，学英语太有前途了，好像当过英语老师，就能演讲，懂营销，能创业，善投资，所以没做过英语老师，别说你可以成大器！

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人工智能泡沫会破？创投寒冬后的2017年投资亮点依旧朦胧
1682亿总规模，108支上市公司大健康产业基金全盘解析
情人节电影“修罗场”：疯狂的电商票补与失踪的资本保底
少儿编程教育赛道大热，背后的资本较量
民宿泡沫近破灭 资本蜂拥将催生海量“美丽鬼屋”？
资本汹涌 二手车电商平台迎来春天？
华为侵权员工被抓是资本乱了人心吗？
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启赋资本傅哲宽卷入恒泰艾普内幕交易案 巨亏仍被罚30万
VC奇葩秀之十二：吹牛皮也要上税 要融资得先做LP
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传统投顾解决不了的问题，智能投顾也许能起到推动作用
2017年，创业者与资本的机会在哪个领域？
赵薇夫妇被曝出身价56亿，复盘他们的资本腾挪术
区块链2016年盘点：资本热捧，行业高呼，但实际落地寥寥无几
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从「精神污染」到资本香饽饽，国产科幻电影什么时候才能给点力？
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2016年创投圈十大热门关键词 | 年度盘点
王家卫欠马云钱？八一八王导背后的资本摆渡人
科技公司还是资本的宠儿吗？
资本是自媒体的春药，但有些药吃错了会加速自杀
盘点2016：O2O盛景不再，活得长，比长得快重要
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新东方在美再遇集体诉讼：争辩焦点和战情分析
人民币“跌跌不休”，4项准备可留住“资本”
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SomaX 2017开幕 UpHonest Capital展望中美跨境创投
空空狐创始人和资本方是非尚无定论 但撕出了创投潜规则
美国多家律所宣布调查新东方留学申请造假事件
2017年寒冬会过去吗？大佬们也迷茫！
董明珠喊话资本不要做罪人 格力“举牌”危机现转机？
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生鲜电商未来10年大预测：从混乱无序走向充分竞争
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新东方前途风波掀开留学中介遮羞布，“造假”是真是假？
2016十大商业悬案盘点：离奇裁员潮、水逆的百度与乐视
科技晚报：新东方涉嫌欺诈被查，百度丁香园口水战升级
新东方回应留学业务造假 称报道是离职员工的片面讲述
新东方股价暴跌24% 涉嫌欺诈面临美招生组织调查
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盘点2016年中国企业十大出人意料的海外并购
两年不到创投机构数量翻倍 业内：明年将现紧缩
六问共享单车江湖之争
不断被唱衰的二手车电商为何如此吸引资本
热闹的“黑五”购物节，能改变跨境电商的命运吗？
从美团滴滴到单车疯潮，万字反思互联网狂飙突进的这5年
中国“故事会创业模式”已走到尽头
一地单车？只是共享单车之战的开始
起底真格基金：5年300个投资项目表现如何？
快递业“通达系”的新资本战：新一轮烧钱竞赛？
究竟是谁赶走了董明珠？
资本加速出海水土不服 电影产业内容瓶颈亟待破解
吴亦凡拍电影要价一亿 资本与粉丝助推漫天报价
李安新片资本局：Studio8、博纳共同股东复星才是最大赢家？
资本追捧加速VR设备创业，公司却遭遇C端死
外卖平台扎堆涨价：大肆烧钱后终于开始收割了？
影视投资7赚2赔1平 戴着资本镣铐中国电影难出佳片
新东方在线正式挂牌新三板 去年营收3.17亿元
面对消费升级的大风口，资本如何助力、企业如何掘金?
资本对于青年电影人究竟是福音还是猛兽 业内大佬怎么看？
业内：中国电影产业健康发展必须治理资本泡沫
俞敏洪：新东方未上市时最快乐 创业是功夫在事外的修行
摩拜ofo复制滴滴快的之战：共享单车引发新资本对决
陈伟星：回顾快的创业的这些年，它让我见识到了资本的力量
200亿布局中后期创投，百度资本能否借此赶上腾讯和阿里吗?
这家“很黄”的创业公司，做过很多“不靠谱”的事情，估值却高达250亿美元！
中国资本涉足日本动画行业，这对中国动漫能有多大帮助？
投资是寻找鲸鱼的游戏，经验是独立思考的敌人
为何阿里腾讯不再力挺新美大与王兴？
逃离红海：中国互联网公司进入大航海时代
影视行业“紧箍咒”缩紧：细数明星“资本化”背后的乱象
科技晚报：索尼已准备大招死磕小扎，滴滴已被反垄断局两次约谈
都说资本寒冬，但这些互联网公司赚钱赚到手软！
海尔、美的、格力狂撒800亿：谁赚了谁当冤大头？
所谓资本寒冬，不过是一厢情愿的破灭
资本涌入或将给中国游戏市场带来爆发期
美图连年亏损即将上市 估值过高谁来买单？
全民直播时代已然到来？陷阱多多最终存活不足10家
PGC失宠？焦虑来袭 却只能一路狂奔
大并购幕后故事：失落的BAT，复杂的资本与人性
新媒体创投是心血来潮，还是深入布局？
有才不怕裁？创业者们的2016寒冬求生记
冯仑：牛逼的企业家不关心十字路口和冬天
今日将召开董事会，华生说万科最后难免两个结局
VR是一场资本骗局还是时代变革？
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许家印抄底王石，谁才是万科的终结者？
O2O泡沫破裂，电商走下神坛
主打生鲜的社区O2O们陷入裁员、关店潮，资本不再追捧了？
关系如此微妙：面对中国资本，硅谷欲拒还迎
新美大战局越拖越长，王兴的胜算越来越小
互联网餐企与资本再演“相爱相杀”
乐视“吞并”酷派：在资本的冬天，抱团取暖才是最好的结局
这些天，买入万科的可不只是许家印
万科如此多娇，引无数英雄竞折腰
谁在泄密？梳理恒大买万科背后暗藏惊天阴谋
资本联姻：所谓值得做的，就是值得为钱做的
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雷军：10年前的我就想，如果创业应该选什么？
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起底俞敏洪的资本腾挪术：放三大招将新东方网推上新三板
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爱奇艺私有化遇阻 美国投资人建议尝试私有化之外的可能
超170家电商平台在2016年上半年拿到了钱，说好的“资本寒冬”呢？
【投资晚报】云计算PaaS平台“轻码云”、汽配电商平台“巴图鲁”获融资
影视火热是表象仅10%电影赚钱 资本如何火中取栗
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快递业进入资本竞争阶段，难挽利润降低趋势
神级IP助推Pokémon GO爆红，AR游戏新风口下，创业者的机会在哪里？
七问万科股权大战，后人该如何避免王石之遗憾？
36氪将独立运营媒体业务 冯大刚加盟任总裁
创业者拿到融资别高兴太早，当心TS中的优先清算权
张一鸣发内部信，否认腾讯投资但承认有资本接触
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王凯歆固然有错，但作为高中生是谁把她推出去的？
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公开资料过多者，不宜加入万科嘴炮之争
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四家快递公司集中上市，新一轮洗牌也要来了
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王石若是出局，他会像这些硅谷大佬东山再起吗？
万科周一即将复牌，宝万之争进入第三季
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VR、机器人、智能汽车：下一个独角兽会出自哪个风口？
王功权谈华润宝能万科之争：最关注是否按规则博弈，王石没那么在意去留
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唐德放弃收购，范冰冰：不希望被误读，不希望被低估
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俞敏洪：我常常对政府提出很多不满，尤其是教育资源分配不均问题
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五粮液套牢老股民10年 为何成价值投资墓地？
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吴亦凡“清纯”的垮塌，刺激的是狂热而又脆弱的粉丝经济
经纬张颖：如果不能抓住下一个BAT，会觉得窝囊
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当电影遭遇资本：是机遇，还是泡沫？
没有技术硬实力，VR只能成为虚拟的空中楼阁
“疯狂大蒜”背后的资本游戏
暴风集团重组被否 刘诗诗的2亿元说没就没了
张国立：我不想通过资本一夜暴富 只追求在干事中获得快乐
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乐视的3000亿元生态圈有点虚，被指有资金链断裂危险
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阿里健康二次布局药品追溯平台 或难解业绩之渴
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上周死了“6”家公司
功夫洗车倒闭后，创始人首度开口讲这3234字真心话
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2025年12月17日 08:09:19